以4R为基础，以4C为指导，用XP去执行——经典市场营销理论任实践中的运用

经典的市场营销理论已经从4P、4C发展到4R，理论的快速发展对一线的市场实践究竟有何帮助，他们之间究竟有何关系，笔者结合多年市场部和销售部的市场实践，来讨论三种经典营销理论对市场实践的指导作用。     

以4R为基础,以4C为指导,用XP去执行——经典市场营销理论在实践中的运用

经典的市场营销理论已经从4P、4C发展到4R,理论的快速发展对一线的市场实践究竟有何帮助,他们之间究竟有何关系,笔者结合多年市场部和销售部的市场实践,来讨论三种经典营销理论对市场实践的指导作用。一、三种经典的营销理论:4P、4C、4R1.经典的4p营销组合(MarketingMix)及其发     

平衡计分卡在营销组织绩效考核中的应用

本文运用平衡计分卡分析、筛选出营销人员绩效考核关键因素(CSF)和关键指标(KPI),根据公司目标对各层次人员的要求,运用不同权重的设定制定出不同层次营销人员的绩效考核结果,从而客观有效评价营销人员.     

从产品概念谈女装品牌的可持续发展

在广泛流传的营销神话中,品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记,以表明自己的所有权,警告他人“:不要动,它是我的。”但到了现在,品牌作为一种营销工作,它表示“请接受,这是为您准备的。”从古到今,品牌最基本的含义是:声明一种特殊的权益或资产。古今区别在于:过去的品牌在主张所有权时只是采取一种单纯的防御性方式;而现在的品牌则既具有防御性又具有进攻性,防御性是指一个稳固的品牌可以制止竞争对手试图抢占品牌所有者的市场;进攻性的是指一个稳固的品牌可以积极地沟通各种层…     

二线品牌在现代渠道中的机会与策略探析

在得渠道者得天下的今天,大卖场作为现代渠道的主体,卖场有限而宝贵的陈列空间成了厂家争夺的有限资源。二线品牌由于其品牌影响力及自身赢利能力的不足,在现代渠道开拓中举步维艰。任何事情都有它的两面性,二线品牌也有其优势吸引着大卖场,因此应正视自身的特点,寻找机会并作好现代渠道。     

平衡计分卡在营销组织绩效考核中的应用

本文运用平衡计分卡分析、筛选出营销人员绩效考核关键因素（CSF）和关键指标（KPI），根据公司目标对各层次人员的要求，运用不同权重的设定制定出不同层次营销人员的绩效考核结果，从而客观有效评价营销人员。     

乡村基重庆市场成功之道

重庆乡村基经过十年取得骄人战绩,其成功的原因值得借鉴。本文通过对乡村基的市场和管理进行分析,得出相应的启示。     

信息不对称情况下的信用卡与个人征信体系——国外信用卡制度对我们的借鉴意义

2006年1月,全国统一的个人信用信息系统开始使用。有无健全的征信体系,是市场经济是否成熟的标志,个人信用基础信息系统的建立,标志着我国企业和个人征信系统的工作迈出了一大步。目前个人信用信息系统内容比较简单,主要涉及个人在商业银行的贷款,信用卡,个人担保业务。是商业银行发放贷款的查询依据之一。建立诚信社会,个人信用记录具有良好的制度导向作用。但个人征信系统的使用,使不少消费者由于信用记录使信贷受阻和产生不知情的信贷费用从而对个人征信系统产生疑问。究其原因,主要是信贷双方的信息不对称·一、信息不对称在信用卡消费…     

经济衰退期快速消费品二线品牌营销策略探讨

金融危机引发全球经济危机,在对消费者市场带来冲击的同时,也给具有一定价格优势的二线快速消费品带来机会.作为二线品牌需要抓住时机、突破创新、狠练内功,实现企业的可持续发展.本文据此提出了经济衰退期的二线品牌营销策略.     

日化产品价格上涨成因与对策分析

作为快消品的日化产品处于自由竞争市场，而价格竞争是最重要、最直接的竞争。由于成本上涨推动厂家进行压力巨大的涨价决策，结合厂商、供应商、零售商各自利益，提出关于日化厂家涨价方式、涨价节奏的对策建议。