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| 从产品概念谈女装品牌的可持续发展 | |
| 引用本文： | 陈中洁,李昌辉.从产品概念谈女装品牌的可持续发展[J].当代经理人(中旬刊),2006(2). |
| 作者姓名： | 陈中洁 李昌辉 |
| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院，重庆登康口腔护理有限公司 |
| 摘 要： | 在广泛流传的营销神话中,品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记,以表明自己的所有权,警告他人“:不要动,它是我的。”但到了现在,品牌作为一种营销工作,它表示“请接受,这是为您准备的。”从古到今,品牌最基本的含义是:声明一种特殊的权益或资产。古今区别在于:过去的品牌在主张所有权时只是采取一种单纯的防御性方式;而现在的品牌则既具有防御性又具有进攻性,防御性是指一个稳固的品牌可以制止竞争对手试图抢占品牌所有者的市场;进攻性的是指一个稳固的品牌可以积极地沟通各种层… |
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