国内企业体育营销误区及对策研究

介绍了体育营销的概念和基本特征,分析了国内企业在体育营销方面存在的一些误区,并对如何进行有效体育营销提出了可行性建议。     

论我国企业品牌国际化体育营销战略

过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议     

借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示

当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。     

中国企业体育营销现状调查及2008北京奥运营销策略研究

2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，更新市场观念，培养体育市场，积极参与体育营销之中，利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现，中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局，意识到体育营销的重要地位，但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性，结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题，提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。     

浅析我国企业体育营销策略

现代体育营销始于1984年洛杉矶奥运会的"奥林匹克全球合作伙伴"(简称TOP)计划.如今体育营销作为市场营销的一种手段已为国外众多企业所熟知,并深谙其道.随着我国体育市场的日臻成熟,体育营销也备受企业推崇,当前我国企业也正积极探索、尝试如何借助体育赛事推广和提升自己的产品和品牌形象.     

本土化体育营销策略探索

中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。     

论我国企业品牌国际化体育营销战略

本文首先对我国企业品牌国际化体育营销现状进行了分析:1·国内、外企业品牌国际化体育营销现状分析如今,2008年中国奥委会赞助商中我国企业已经有31家。联想集团成为我国首家TOP成员,目的就是为了品牌国际化。科健一直致力于将品牌推广与体育结合起来,尤其是对足球运动情有独钟。宏基集团一直积极赞助各种比赛、资助一级方程式赛车队伍、支持北京申办2008年第29届奥运会。李宁及健力宝公司的发展可以说是完全依赖于体育营销,其创建与发展步步离不开体育营销。2·我国企业品牌国际化体育营销环境分析经济全球化促使品牌国际化;政府为企业…     

北京奥运后我国体育营销对策探讨

采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。     

我国体育服装行业营销策略浅析

在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。     

对我国体育企业绿色营销策略的研究

探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,分析了当前我国体育产品的绿色营销现状,并提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:创建和培育体育企业“绿色文化”;选择和实施合理的绿色营销组合策略;增强全民的体育绿色意识。     

竞赛表演服务生产与消费过程的整合

采用文献资料与调查访问相结合的研究方法，了解我国竞赛表演行业服务营销的现状。结合服务营销管理理论，理解竞赛表演服务生产与消费过程整合的内涵，提出了竞赛表演服务流程，以及竞赛表演服务在质量和数量方面进行整合的营销管理策略。     

十二运辽宁体育场馆公共服务市场化研究

体育场馆公共服务市场化是大型体育场馆建设和经营管理的发展趋势。十二运辽宁体育场馆公共服务市场化的对策为：加大体育场馆公共服务多样化发展的市场开发力度;充分发挥第三部门在场馆公共服务供给中的作用;辽宁体育公共服务发展战略与城市运动项目布局相结合;做好赛后体育场馆公共服务市场化的制度设计;寻求公共机制与市场机制的有机结合等。     

我国体育制造业的现状及产业整合策略

从我国体育制造业的产业分类标准，体育制造业在我国制造业中的地位、综合发展力、发展区域等方面对我国体育制造业进行研究，提出我国体育制造应利用大企业的品牌效应加速区域内中小体育制造企业的兼并、分工和合作，改变传统的环节营销为整合营销，加速体育制造业跨区域整合。     

上海市社区体育俱乐部社会资源整合的路径与建议

主要采用文献资料发、问卷调查法、访谈法等,在分析上海社区体育俱乐部社会资源整合现状的基础上,提出上海社区体育俱乐部社会资源整合的路径与对策：社区体育俱乐部应当秉承“以人为本”的社区体育服务理念,充分发挥行政手段与市场手段,通过公益性与用者付费相统一的方式加强社会资源整合,积极构建社区场地资源的整合机制、志愿队伍的培育机制、组织资源的聚合机制等各种社区资源融合机制,建立社区体育俱乐部与居民良性互动关系。     

基于体育营销视角对“恒大现象”的解析

运用体育营销理论深入分析恒大地产投资职业足球队的根本动因及其运营特点,主要结论包括:恒大地产投资职业足球队是企业实施体育营销、推广企业品牌的重大战略举措;恒大足球营销在选择体育载体、创新性、整合度以及持续性四个RCIC理论维度上具有许多可资借鉴之处。在此基础上,提出联赛管理者应对企业投资足球行为的辩证建议。     

基于“青奥会”平台的企业赞助营销的路径分析

本文通过分析"青奥会"的创立与特点,对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理,试图为中国企业借助"南京青奥会"进行体育赞助营销的路径进行分析与解读。最后,作者认为紧紧抓住"青少年"这个主要载体、创建"南京城市品牌"、支持南京群众体育发展,以及多渠道多媒介的宣传"青奥",才是中国企业应该主要考虑的赞助营销路径。     

高校体育改革适应市场经济体制的探讨

在社会主义市场经济体制下，高校体育应确立以专项技能和体理知识为主导、以培养体育综合能力为重点、终身体育为方向的指导思想；体育教学定位应具有专业性、文化性、适应性；提出了专项教学与专项俱乐部一体化教学模式；分析了市场经济对高校体育产生的正面和负面效应     

我国城乡群众体育统筹发展的机理与途径

以二元经济理论、城乡融合发展理论和共生理论为基础,探究城乡群众体育统筹发展的机理与途径.结果表明:城乡群众体育统筹发展过程的内在机理是城乡间在发展体育载体、体育产业、体育市场、体育制度体系等方面的综合统筹.而城乡群众体育统筹发展的主要途径是改革体育管理制度,加大体育经费投入,建立健全体育法律法规;发展体育载体,优化体育资源配置;发展农村体育市场,构建城乡间的共生界面和共生环境;推进小城镇、农民工体育建设等.     

浅谈南通体育产业的发展策略

发展文化体育产业,是当前我国经济转型升级的要求,对国家保增长、扩内需、调结构都具有积极意义。本文以全国著名的教育之乡—南通为例,通过对南通体育产业发展现状的研究,分析出制约南通体育产业发展的诸多因素,在此基础上,提出如何充分利用南通的体育资源,发展体育产业的对策思路,诸如:政府制定扶持体育产业发展的相关政策;利用奥运冠军效应,鼓励体育企业品牌化发展,提升产业的竞争力;推进体育产业一体化进程;大力培养体育市场管理人才等,从而推动南通体育产业的可持续发展。     

体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略.