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| 中国企业体育营销现状调查及2008北京奥运营销策略研究 | |
| 引用本文： | 韩玉波,梁家凤,赵紫衡,张峰.中国企业体育营销现状调查及2008北京奥运营销策略研究[J].体育科技文献通报,2008,16(10):105-106,108. |
| 作者姓名： | 韩玉波 梁家凤 赵紫衡 张峰 |
| 作者单位： | 1. 日照职业技术学院基础部,山东,日照,276826 2. 曲阜师范大学体育科学学院,山东,曲阜,273165 3. 山东水利职业学院,山东,日照,276826 |
| 摘 要： | 2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，更新市场观念，培养体育市场，积极参与体育营销之中，利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现，中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局，意识到体育营销的重要地位，但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性，结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题，提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。 |
| 关 键 词： | 企业 体育产业 奥运会 营销 现状 策略 |
Investigation on Current Condition of China Enterprise Sport Marketing and Marketing Strategy of 2008 Beijing Olympic Games |
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| HAN Yu-bo,LIANG Jia-feng,ZHAO Zi-heng,ZHANG Feng.Investigation on Current Condition of China Enterprise Sport Marketing and Marketing Strategy of 2008 Beijing Olympic Games[J].Bulletin of Sport Science & Technology,2008,16(10):105-106,108. | |
| Authors: | HAN Yu-bo LIANG Jia-feng ZHAO Zi-heng ZHANG Feng |
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