本土化体育营销策略探索

中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。     

企业体育营销存在的主要问题及策略

体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。作为以体育活动为载体的体育营销,已被不少国外知名企业得心应手地加以运用,但对于刚刚走向市场化的中国来说,大多数商家的体育营销还存在不少问题与误区。文章运用文献资料法、系统分析法对我国企业体育营销存在的主要问题及其发展策略进行分析和讨论。     

北京奥运后我国体育营销对策探讨

采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。     

联想集团体育营销策略的实证分析

体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用.     

对我国体育企业绿色营销策略的研究

探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,分析了当前我国体育产品的绿色营销现状,并提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:创建和培育体育企业“绿色文化”;选择和实施合理的绿色营销组合策略;增强全民的体育绿色意识。     

试论整体体育赛事营销

运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略，重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。     

绿色营销:我国体育赛事"概念营销"的新旗帜

随着中国经济的发展和体育的强大,各种体育赛事在中国的营销方式也层出不穷.它们不仅推动体育赛事在中国的发展,促进体育事业的进步,还大大激发了企业发掘新的营销策略,刺激自身的利润增长,在激烈的竞争中处于不败之地.然而,每种体育赛事都有其自身的特点和商机,不同的企业也要根据其自身的条件和特点采用不同的营销方式,搭乘体育赛事这...     

论我国企业品牌国际化体育营销战略

过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议     

日本体育振兴彩票的会员制营销分析

分析了日本体育振兴彩票的会员制营销策略,结果证明日本体育振兴彩票推行的会员制营销策略是成功的,会员制营销适用于体育彩票的营销。为了提高中国体育彩票市场竞争力和促进中国体育彩票的健康发展,建议中国体育彩票采用会员制营销策略。     

反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销

职业体育电视转播权的营销已成为职业体育的重要经济来源之一,直接影响着职业体育的发展。作为一种市场行为,职业体育电视转播权的营销理应受到反垄断法的调整。随着我国《反垄断法》的颁布与实施,也必然会对职业体育电视转播权的营销起到调整和规制作用。采用逻辑分析、对比分析的研究方法,对职业体育电视转播权营销的反垄断问题以及职业体育发达国家的电视转播权在反垄断法框架下的营销策略进行分析,结合我国转播市场的具体情况,提出《反垄断法》框架下职业体育电视转播权营销的思考与建议。     

我国中小体育用品企业的营销战略

中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,应制定切实可行的市场营销策略,可以采用的策略主要有:“缝隙营销”策略、“聚焦营销”策略、“卫星营销”策略、“寄生营销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销”策略。     

我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究

目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。     

“李宁”体育用品公司奥运营销策略研究

奥运会是一个全球关注的体育盛事,国内外知名的体育用品品牌,都想借助2008北京奥运会提高自己的品牌影响力,扩大市场份额。着重分析＂李宁＂公司在奥运会举办的机遇下开展的营销策略,并将之与＂耐克＂和＂阿迪达斯＂进行比较分析,来指出李宁营销策略的成功之处,旨在进一步完善体育营销理论。     

我国体育用品产业营销分析与研究

中国体育用品产业由于跨国公司的不断涌入，在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎与发展，和世界著名品牌相比，目前缺少的不仅仅是产品创新、产业的规模发展存在差距，更多的是产品科技含量低、标准化程度和营销手段上等问题较多。那么如何在激烈的市场竞争中把国际挑战变成产业发展的良好机遇，将成为研究重点。通过对中国体育用品产业营销缺陷分析，研究中国体育用品产业的发展思路。     

竞合理论下的东北地区冰雪产业协同发展与差异化营销策略

以竞合理论为研究基础,分析东北地区冰雪产业协同发展路径与营销策略,结果表明:东北地区冰雪产业发展既有冬奥赛事的政策契机、资源禀赋的发展条件和地域竞争的市场挑战,也有低端业态发展、同质化严重、规模效应不强等现实困境,东北地区冰雪产业亟需从政策、行业部门、社会组织和企业四个维度制定协同发展路径,并提出从产品、服务和形象三个方面实施东北冰雪产业差异化营销策略,以期实现东北地区冰雪产业的转型升级与高质量发展。     

我国体育制造业的现状及产业整合策略

从我国体育制造业的产业分类标准，体育制造业在我国制造业中的地位、综合发展力、发展区域等方面对我国体育制造业进行研究，提出我国体育制造应利用大企业的品牌效应加速区域内中小体育制造企业的兼并、分工和合作，改变传统的环节营销为整合营销，加速体育制造业跨区域整合。     

联想集团国际市场体育营销策略及其启示

在“经济全球化”背景下，全球竞争正在加剧，如何进入海外市场并提高自己的国际竞争力已成为国内企业面临的重大课题。随着现代体育运动的飞速发展，体育营销愈来愈受到国内企业的重视。以联想集团为例，重点介绍了联想借助体育营销这一策略，实现中国企业在国际市场的腾飞。运用文献资料法、比较研究法等方法分析了联想集团体育营销所产生的效果，以及联想的体育营销给中国企业带来的启示，以期为中国企业的发展提供新思路和新角度。     

基于“青奥会”平台的企业赞助营销的路径分析

本文通过分析"青奥会"的创立与特点,对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理,试图为中国企业借助"南京青奥会"进行体育赞助营销的路径进行分析与解读。最后,作者认为紧紧抓住"青少年"这个主要载体、创建"南京城市品牌"、支持南京群众体育发展,以及多渠道多媒介的宣传"青奥",才是中国企业应该主要考虑的赞助营销路径。     

从体育到体娱——洛杉矶体育城市建设的历程、经验与启示

洛杉矶作为世界知名的体育城市,其体育城市建设的方法和过程都具有极高的可借鉴价值。以洛杉矶的体育城市建设为主要研究对象,利用文献资料法、逻辑分析法对洛杉矶的体育城市建设的发展历程进行归纳总结,通过分析洛杉矶体育城市建设的经验,并结合我国的实际国情,对当下中国体育城市建设提出具有参考价值的建议。研究发现:洛杉矶城市体育建设有以下几点实践经验:发达的文化体育娱乐产业推动城市经济发展;政府对体育城市建设过程中的引导规划;多元化的运动形式促进城市的社会稳定。对我国体育城市发展提出了以下几点建议:政府在体育城市建设中的合理规划;制定长期、连贯的体育城市营销战略;明确体育城市的发展定位和策略。