“经营位置”在现代包装设计中的应用与体现

近年随着社会经济的快速发展，人们的生活需求不断提高，审美能力也随之发生变化，在这种背景下，为更好地满足人们和市场的需求，包装设计也紧跟时代步伐，不断创新，而这些作品怎样才能独具一格、标新立异，并在市场上占有一定的销售量就显得十分重要了。近期通过对包装设计调查得知，新一代的消费主力在消费市场上，普遍认为产品包装设计要简洁、方便使用和环保之外，还十分注重包装外观设计的格调和品味。消费者这种“价廉物美”的想法可以说对包装设计提出了更高的要求，如何来达到消费者这种贴切需求，笔者认为在包装设计上主要做好“经营位置”这个关键环节。现就从下面几点来谈“经营位置”在包装设计中的应用：     

生态伦理视角下的包装设计策略研究

如今人与自然的矛盾愈发凸显,生态系统失衡、资源危机等挑战接踵而至,可持续发展观应运而生,成为时代命题,也是时代目标。包装设计自然应当顺应时代需求,站在生态伦理视角重新思考其发展路径。针对包装中“过度包装”、“用材浪费”等有悖可持续发展要求的现象,从生态伦理视角出发,探究生态环保包装设计策略。引入生态伦理学理论,总结包装设计潜藏的生态伦理挑战,说明绿色生态包装设计的必要性与可行性,结合案例分析并阐述其设计策略,归纳出绿色生态包装设计的基本原则与设计方法。从生态伦理视角审视包装设计,有助于设计者建立生态环保意识与责任意识,了解包装设计的时代需求;同时跳脱出传统思维模式,对包装设计进行优化与创新。     

基于营销理念的包装设计策略

随着市场经济的发展,现代商品包装不再是简单的保护产品,而是更多的承担起产品促销的重任.以消费者的需求和产品销售为目的,针对不同的市场环境,结合市场营销理念,提出一系列商品包装设计策略:系列包装设计、等级包装设计、附赠包装设计、绿色包装设计.从中体现出企业的目标市场、产品价格、分销策略等营销信息.最终,利用包装这个形式产品来推销整体产品,拓宽市场,以实现企业的营销目的.同时展望,现代包装设计应发扬民族特色,与时俱进,坚持走绿色包装的健康之路.     

国际市场对商品包装的要求

当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是三个主要因素。国外一位研究市场销售的专家曾说：“通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”国际市场对商品的包装总体要求是，一要符合标准，二要能招深顾客。具体的要求有以下几方面：一、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。“可口可乐”是一个成功的例子。“雀巢”咖啡（NESTEL）虽然全了名，但在德国销售时，还是改名为“BONKE”，为的是让德人易于接受。包装上文字说明应用销售国的语言，免得顾客看不懂…     

快消品包装设计策略在老字号上的应用研究

为改进创新老字号包装设计,提高老字号的市场竞争力,将快消品包装设计的优势策略应用在老字号包装上。本文首先介绍了快消品包装设计策略的三个主要特点,分别是具有清晰的市场概念、挖掘消费者的需求和灵活的运用各种资源。然后分析研究品牌化与品牌重塑、彰显传统文化、分众策略和多渠道销售、包装故事性和环保包装五种策略应用在老字号包装上,旨在吸引消费者的眼球,刺激消费者的购买欲望。     

从包装设计到重塑品牌绿色定位

目的 在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕“绿色牧场”的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法 以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出“回归牧场、绿色发展”的品牌定位及包装设计定位策略。结论 在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。     

上海秦伟平面设计有限公司

秦伟设计成立于2002年,创业初期经历短暂的摸索后．意识到追求专业的重要性．这不仅是市场细分的需求,也是一个设计师、一个设计团队在有限的时间和精力里,能够进行持续提升的需求。我们将主营业务锁定在策略型的包装设计．认为专业设计公不司应依赖产品的广告宣传,也不能仅仅停留于画面表现,应该基于广泛的消费者及市场研究．     

包装设计教学综合化素质培养的探讨

随着近20多年来的社会经济、政治、文化的急剧变化，包装设计的内涵、对象以及方法论都发生了巨大的变化。为适应当今多样化的环境来满足社会需求，大多数设计公司都采取了一种综合性的设计策略，将设计所涉及的学科融会贯通以应付当代面临的各种问题，全方位地为社会提供设计服务。     

现代包装设计中易忽略的警示

古往今来,包装设计这一有着深远文化底蕴的实用性载体,在商业市场不断繁荣的今天,充当着“关键角色”的作用。众所周知,包装具有保护商品、储存商品和美化商品以增加其附加值,使其便于销售的功效。而对于现代包装市场而言,则正是由于设计师们投入了大量的时间和精力来塑造商品的包装形象,使消费者们对于商品品牌认知度的不断提升,现代包装设计已超越了它本身所具有的功能性,它的内涵和外延在今天都在被不断地放大。而与此同时,现代包装设计中也存在着一些容易被忽略的因素,这些因素的聚积将会对现代包装设计产生一系列的不良影响,应当引起警惕。     

“精力精复方免疫胶囊”产品包装的新形象设计

商品时代的日益发展 ,使包装在商品流通领域中起着越来越重要的作用。包装 ,是实体产品的—个重要组成部分 ,具有保护、美化产品 ,便利经营和消费 ,以及促进销售等功能。国外一位研究市场销售的专家曾说 :“通往市场的道路中 ,包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”商品无国界 ,但商品的包装装潢却必须强调设计定位原则。比如有的商品包装是以保护商品为第一目标 ;有的商品包装是以强调企业形象为最高准则。一件包装的设计可以有多方位角度的表现 ,但是设计不能够也不应当面面俱到 ,大多数商品要求准确无误地传…     

云南侨通包装印刷有限公司喜获两项国家专利

云南侨通包装印刷有限公司坚持以科技为先导,高起点引进国外先进机器设备,采用国际流行的新材料、新工艺和新技术,以卓越精品满足包装市场的需求。随着知识经济时代的到来,企业对包装工业设计的要求提高,包装印刷业的竞争越来越体现为智力水平的竞争。面对市场的需求,在继五个产品获得“中华精品”美誉的基础上,侨通公司     

新冠疫情下的快消品包装设计策略

新冠疫情的爆发对人们消费行为产生了巨大的影响。如何顺应消费需求,调整包装设计策略,保持市场竞争力,已经成为每个企业当前的危机公关课题。从分析由于消费行为变化而对快消品包装产生的影响入手,归纳迎合消费需求的包装形式,从设计电商专用包装、聚焦"健康设计"、推行"瘦身"包装等方面探究包装设计急需解决的问题,提出调整快消品包装设计的新策略。针对快消品市场消费需求,更新设计理念、创建设计新策略,才能使企业在疫情之后的经济复苏中重新焕发活力。     

论我国商品包装设计的心理化

以我国商品包装设计理念的延展为启示,分析了把握消费者的心理需求,进行心理化的包装设计已成为我国商品包装设计的潮流。论述了商品包装设计心理化的核心诉求是以人为本;价值取向在于真、善、美;发展趋势表现出强调人文关怀、关注国际文化和设计元素多元化的特征。在此基础上,提出了应对商品包装设计国际化趋势的有效策略应当是求实、求新和求变。     

包装设计与拓展国际市场

在经济贸易自由化、国际化的潮流冲击下,我们亟待解决的课题,就是如何以有效方法,例如包装设计、CI策略来提高产品的附加价值及自有品牌知名度。一方面确保现有的市场,进而提高我产品在国际市场上的声誉。世界著名的美籍商业设计师Mr·PrimoAngeli去年在台湾就“如何有效运用包装设计及自有品牌,拓展国际市场”举行演讲     

“红色”包装的视觉叙事设计策略研究

目的 基于叙事设计与文化自信背景,运用包装作为信息载体,探究视觉叙事在“红色”包装设计中的应用价值,进而寻找提升红色文化相关产品竞争力的包装设计策略。方法 结合用户调研、文化传播理论及案例分析等,从品牌方、用户以及文化传播3个角度分析叙事视角融入“红色”包装的必要性,进而对视觉叙事介入“红色”包装应遵循的设计指导原则和创新策略进行探讨。结果 依照包装叙事逻辑,从“信”“达”“雅”3方面得出“红色”包装设计的原则要求,从“内容层”“表现层”“交互层”3维度提出“红色”包装可行性设计策略。结论 视觉叙事理论对“红色”包装设计具有重要指导意义。在设计过程中应注意叙事要素联结、叙事媒介升维和叙事传达流动,以优化“红色”包装叙事效果,提升红色文化传播力。红色文化相关产品包装应深化叙事性表达,以拓宽未来创新发展思路。     

商品包装设计

“佛要金装,人要衣装”。树立商品形象,同样离不开包装。在当今发达国家中,日本之所以被誉为“包装之国”就是因其重视包装和善于包装。 首先,我们应该面对这样一个事实:一个成功的包装必须能使产品畅销。因为设计的目的不是单纯地为了艺术,而是要创造更多的销售机会,帮助产品赢得市场。     

营销策略下的包装设计策略

以市场中商品包装之间的竞争为启示,分析包装中影响商品销售的主要因素,从而提出将市场营销策略应用到包装设计中的设计理念,并结合消费者的需求分析包装设计中常用的几种策略,包括:系列包装策略、等级包装策略、捆绑式包装策略、趣味包装策略、开窗包装策略、品牌包装策略和绿色包装策略等,论述不同的包装策略的特点与优势。将营销策略应用到包装设计中,为满足包装设计的促销功能提供了行之有效的设计方法。     

新零售业态下生鲜包装可持续设计研究

目的 从保障生鲜产品安全、增强消费体验、提升生鲜品牌社会价值的角度出发,探索新零售业态下生鲜包装的可持续发展策略与设计实践模式,以减少资源浪费,促进可持续发展,并满足不同消费者的购买需求。方法 首先,基于生鲜包装污染的问题导向,通过分析国内生鲜包装设计现状,结合理论研究提出新零售业态下生鲜包装的可持续设计策略,即可循环组合的模块化设计、注重情感体验的人性化设计、重视技术创新的智能化包装,以及品牌化设计方案。结果 对“而荔”生鲜品牌的可持续设计实践验证了设计策略的可行性。结论 在新零售业态和疫情防控的环境下,通过对生鲜电商与生鲜包装设计现状的研究与分析,清晰地梳理现阶段生鲜包装所存在的问题,探讨生鲜包装的可持续设计策略,为生鲜的可持续包装提供设计实践参考。     

未来包装技术趋势分析

一、包装设计的趋势分析包装设计已迈入了电脑化时代。传统的包装设计方法和手段已不再适应竞争激烈的商品经济时代 ,一种借助于电脑和各种信息系统的设计方法已经出现。这是因为传统的设计方法速度慢 ,准确性差 ,很难适应当今十分激烈的市场竞争。一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短 ,包装的结构 ,形式也趋多样化。有时一个产品为适应不同地区 ,不同消费群体 ,需要有多种形式的包装 ,包括创意 ,色彩 ,规格 ,材质甚至制作方法 ,都需不同的要求。因此 ,为及时把握市场机遇 ,必须有先进的手段迅速设计出市场需要的包装产品。当今的设计…     

山东土特产包装设计研究

目的为山东土特产设计合适的包装,提高产品的市场竞争力,推动区域经济发展。方法以市场和消费者需求为导向,采用增强文化内涵,弘扬齐鲁文化;凸显地域特色,确保正宗地道;就地取材,坚持可持续发展;融合品牌建设,打造精品包装的策略。从市场调研、结构设计、视觉传达设计等方面,提高土特产的包装设计水平。结论为高端包装、系列化包装、组合包装是土特产包装的重要发展方向,科学合理的包装是提升土特产品牌知名度的有效措施。