重塑老字号——百年品牌茶的重塑之旅

“百年老品牌茶的重塑”这一主题是由国际著名包装设计师潘文龙先生领衔的三人行品牌设计顾问机构精心打造完成的,三人行始终秉持“原创,独特,精品,增值”的创新理念,为“陈泰昌”牌漳平水仙和“猴坑”牌太平猴魁量身打造品牌定位、品牌设计整合到营销落地的系统服务. 黄山市猴坑茶业有限公司成立于1992年.是“中华老字号”品牌,中国茶叶行业百强企业.     

广东 “黄但记” 老字号品牌重塑研究

目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法针对老字号品牌文化形象遗失现状的探讨,提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点,并对广东老字号"黄但记"品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论论证了设计可进化品牌,可通过品牌视觉文化重塑、品牌整合设计来创造老字号品牌的新价值,使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格,实现老字号品牌形象力的再生。     

网红思维角度下的包装设计营销策略研究

包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素,网红经济背景引起我们对包装设计营销策略的思考。本文首先介绍了网红经济下,产品包装设计的营销现状与问题。然后从重塑品牌和重新定位、引起消费者的心理情感、包装趣味化策略、包装设计的更新策略、品牌跨界联合策略和绿色包装策略六个方面论述网红思维下的包装设计营销策略。为消费者提供眼前一亮的包装设计,直接刺激消费者的购买欲望,导致购买行为。     

“红色”包装的视觉叙事设计策略研究

目的 基于叙事设计与文化自信背景,运用包装作为信息载体,探究视觉叙事在“红色”包装设计中的应用价值,进而寻找提升红色文化相关产品竞争力的包装设计策略。方法 结合用户调研、文化传播理论及案例分析等,从品牌方、用户以及文化传播3个角度分析叙事视角融入“红色”包装的必要性,进而对视觉叙事介入“红色”包装应遵循的设计指导原则和创新策略进行探讨。结果 依照包装叙事逻辑,从“信”“达”“雅”3方面得出“红色”包装设计的原则要求,从“内容层”“表现层”“交互层”3维度提出“红色”包装可行性设计策略。结论 视觉叙事理论对“红色”包装设计具有重要指导意义。在设计过程中应注意叙事要素联结、叙事媒介升维和叙事传达流动,以优化“红色”包装叙事效果,提升红色文化传播力。红色文化相关产品包装应深化叙事性表达,以拓宽未来创新发展思路。     

整合包装设计的理念与应用

包装设计行业发展到今天,一直在受到新元素的影响、同化和冲击。市场上的产品包装开始变得越来越多样化、越来越新颖。这就推动整合包装设计理念的出现和发展,本文就将对整合包装设计进行展开论述,重点分析其设计理念,同时列出实例来介绍整合包装设计的具体应用。     

适于“网购”的绿色快递包装

本文结合“网购”物流的特点,分析了“网购”与快递的关系及现行快递包装所存在的问题。根据“网购”物流对快递包装的要求以及绿色设计的有关理论,提出了适于“网购”的绿色快递包装的概念,进而论述了绿色快递包装的设计策略、设计思路和设计流程。针对快递业设计适于“网购”的绿色快递专用包装,使快递包装标准化、统一化,进而建立行业共用的绿色快递包装系统,打破快递企业之间的界限,减少地域差异,从而保障“网购”实物配送的畅通。     

绿色包装设计路径及应用形式研究

随着经济的快速发展，大量制造的产品包装逐渐加剧了生态环境的恶化，使得包装对环境的污染日趋严重。以保护生态资源、减少环境污染为目的地绿色包装设计应运而生，逐渐成为包装行业的新发展趋势，绿色生态、绿色可持续发展成为时代的主旋律。本文从绿色包装设计路径及其应用形式角度出发，主要阐述了绿色包装设计的概念及优势，其中，设计路径主要包括了循环模式、功能拓展等，为绿色包装设计的发展和“新限塑令”的推广提供支撑。     

社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究

目的对饮料包装的品牌传播价值与品牌传播策略进行研究。方法以品牌传播学相关理论为基础,分析社会化媒体基本特征,并结合典型的个案进行研究。结论社会化媒体的出现改变了品牌传播的环境。包装作为连接品牌与消费者的媒介,包装设计要在分析品牌定位和受众人群的基础上对包装进行媒体化改造,以增强包装的传播功能,使其成为品牌传播的重要平台。     

设计创新驱动下蜂蜜包装设计策略的转型发展研究——以百花蜂蜜包装设计为例

百花蜂蜜作为中华老字号品牌面临的市场竞争,如何更好地发展下去,令人深思。本文分析了百花蜂蜜包装设计的局限性,提出通过设计改进包装结构和功能设计,打造绿色包装、讲好品牌文化、统一视觉形象的策略,明确以品牌定位促进百花蜂蜜品包装的发展转型,使其符合现代审美趋势,与时俱进,更有生机。     

互联网+时代下绿植包装的品牌个性化表达

随着中国网络科技的快速发展以及互联网+的概念被提出,越来越多的传统行业进入到了电商领域,实现了互联网与传统行业的结合,这为绿植品牌的建设带来了新的发展契机。本文在互联网+时代背景下,从绿植品牌的角度进行分析,探究现阶段我国绿植电商在品牌形象定位方面的不足,寻求打造品牌形象的新办法,通过创新性的包装设计,提出了互联网+时代下绿植包装品牌个性化表达的新策略,以推进绿植电商包装的发展。     

基于网络青年亚文化的包装年轻化策略

目的 探索如何利用网络青年亚文化来推动包装年轻化。方法 在梳理品牌年轻化、包装年轻化和网络青年亚文化等概念的基础上,结合相关理论和案例,提出包装设计利用网络青年亚文化,来促进包装年轻化的原则和策略。结论 包装年轻化是品牌年轻化的重要手段,可以达到维持品牌年轻形象、改变品牌老旧形象、阻止品牌形象老化等目的。网络青年亚文化有助于促进包装年轻化。包装年轻化策略主要是挖掘包装的文化功能、传播功能和社交功能。网络青年亚文化驱动的包装设计应该遵循匹配性、社交性、娱乐性、创新性等原则。在全面分析品牌内部和外部情况的基础上,企业要不断探索符合自身特点的包装年轻化策略,并持续改进。其中,循序渐进、品牌联合、新品牌、包装延伸和品牌社群等是包装年轻化常见的有效策略。     

运动服饰品牌包装平面设计的色与型

目的研究运动服饰品牌的包装平面设计的色彩和造型规律。方法从视觉传达基本原理出发,研究运动服饰的品牌效应,透过包装设计这一品牌载体,分析我国运动服饰品牌发展现状,总结包装平面设计色彩造型规律。结论基于包装视觉传达原理和品牌包装效应,在品牌包装的色彩、文字、图案3个方面得出了我国现代运动服装品牌的特殊规律:在色彩方面运动服饰品牌以红蓝设计为主,其中CMYK色值比突出1~2个色彩,更能体现品牌生命力;在图案造型方面以简洁的符号体现运动精神的简约特点,可以最大限度传达企业品牌形象;在文字设计方面遵从标志设计原则,以简洁易读为主要特征。     

基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究

目的探讨品牌本土化形象转译到图形化的设计应用的方法。方法根据佩维奥的"双重编码"理论,基于图象语义,运用人物角色和情景板共同描述中国用户对品牌本土化形象认知,提出品牌认知本土化转译设计模型。结果在此基础上,以"礼乐"图标设计为案例,初步论证了设计模型的可行性。结论运用品牌认知本土化转译设计模型,使产品服务体验符合本民族的价值观和审美诉求,加强了品牌特性。     

基于丝路文化的湖湘农产品包装设计路径研究

目的 对未来湖湘农产包装设计的发展和创新路径提出建议。方法 湖湘地区农产品类型丰富,但包装设计存在诸如定位模糊、文化属性不明确、设计观念陈旧、设计材料过度等问题。以当地具有丝路内涵的文化元素为切入点,从传统制作工艺智慧中汲取创意灵感,选取因地制宜的天然包装材料和造型结构进行设计,以解决包装设计中存在的问题。结果 导入“丝路文化”理念可以彰显地域文化符号,对提升农产品的品牌特性,促进国内外市场销售,以及弘扬中国文化都具有十分积极的意义。结论 近年来,在新丝路经济建设和国家注重农产品创新设计政策的大好形势下,以“丝路文化”为内涵的湖湘农产品能够在竞争激烈的国内、国际农产品市场间立足和发展,以及独具地域性文化特征、科学合理的产品包装,是提升湖湘农产品品牌形象以及农产品附加值的重要因素。     

包装设计对饮料畅销的重要性研究

目的从包装设计的角度入手,对畅销饮料之所以畅销进行探究与分析。方法从饮料包装的设计现状、表现手法及价值三个方面进行分析,并结合实际案例分析论证包装设计与产品畅销的必然联系,和畅销饮料畅销的原因。其中,表现手法尤为重要,它包括了插画运用、AR互动创新、符号表现和色彩的运用,近几年插画运用逐渐在饮料包装中占据主要地位,在设计过程中,恰当地运用这四点表现手法,充分体现该产品的视觉效果,给消费者以视觉美感与吸引力,从而促进消费者的购买欲。结论一款优秀的饮料包装,除了可以直观表达饮料的特点,更能够体现饮料企业的文化内涵,塑造良好的品牌形象,加大品牌的市场影响力,从而成为畅销饮料。     

互联网时代农产品包装设计与品牌推广策略

目的 互联网时代背景下,农业迎来了快速发展的新时期,但也面临重大挑战。如何利用互联网技术与资源,加强农产品包装设计,树立我国农产品品牌,提升品牌影响力,是新时期背景下推动农业农产品发展的紧迫任务。方法 本文首先分析了当前时期我国农产品包装中存在的一些问题;然后分析加强农产品包装设计与品牌推广的重要性;最后指出互联网时代背景下,农产品包装设计与品牌推广实施的有效策略。结论 近些年来,我国提升了对农产品包装设计和品牌塑造的重视,不少学者也在该领域展开了广泛而深入的研究。农产品销售当中产品包装的好坏,不但会影响运输过程中对农产品保护,同时还影响农产品的形象,进而影响农产品的市场占有率。可见,网络时代背景下,农产品的包装设计和品牌推广极其重要,不仅直接影响到农民的经济收入,对促进区域经济和农业一体化发展也起到了非常积极的作用。     

“创益援”公益社艺术赋能乡村振兴的策略与实践

目的 在乡村振兴战略背景下,对洛阳县区乡村的现况及存在问题进行梳理,采用艺术赋能的方式对美丽乡村建设的策略和实践进行探索。方法 组织师生成立“创益援”公益社,采用课程导入的方式和乡镇、企业进行项目对接,结合乡村文化资源与产业,针对乡村发展中所存在的问题,从规划赋能、设计赋能、文化赋能方面提出改进策略。结果 依托村落改造规划设计课程及“中原乡村振兴研究院”,完成了多个乡村规划、视觉形象设计、乡村农产品的包装和品牌设计项目,以助力乡村发展。公益社学生在项目实践中得到了锻炼,参加第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛并获得全国铜奖。结论 艺术赋能是乡村建设中创造性保护和创新性发展的有效路径之一。积极参与乡村规划、视觉形象设计以打造村落的品牌形象,通过产品、包装和品牌设计赋能乡村的品质产业,从而挖掘乡村蕴含的发展潜力,推动美丽乡村建设新格局的形成。     

包装视觉隐喻对品牌认知的影响

目的探究产品包装的视觉隐喻对消费者品牌认知的影响。方法先从包装的具体元素(形状、颜色、材料),再到局部构造(品牌字体标志和产品形象的位置),最后到整体设计这3个方面分别阐述了包装视觉隐喻对品牌认知的影响,并以跨通道一致理论和判断启发式认知策略为启示,阐述了包装视觉隐喻影响品牌认知的理论。结论包装的视觉隐喻对品牌认知有重要影响,研究结果有利于企业重视和挖掘包装的营销价值,有一定的市场价值。     

融入消费者满意度的牛奶包装设计

目的 准确获得消费者对牛奶包装设计的感性需要,提高商品的市场占有率。方法 首先运用Kano模型对消费者关于牛奶包装的需求展开调研分析。其次对调研结果按照基本需求、期望需求、魅力需求进行分类。最后结合调研结果,构建基于消费者需求的信息转译模型。结果 以某品牌牛奶包装设计为例,基于牛奶包装的需求方向,进行包装的信息转译设计实践,以满足消费者的需求。结论 包装设计效果得到企业肯定,并计划投产,初步验证了此包装设计方法的可行性,为企业提供了一定的方法依据。     

在地文化于勉县农产品包装设计中的应用研究

目的 企业的品牌形象塑造很大程度离不开包装设计的作用,一款好的包装设计,不仅能提高产品的附加值,还能增强企业的市场竞争力。本研究结合笔者代表西安美术学院对实践项目“乡村振兴农文旅创新行动”的参与,把地域文化因素融入农产品,给它们带来了更强烈的品牌差异化和丰富的品牌附加值;挖掘各种商品背后所蕴涵的地方文化,把它们融合到农特产品包装设计之中。方法 通过参与乡村振兴农文旅创新行动,对勉县农产品包装从地域文化价值、图形元素、包装形式、材质等角度对其进行改进,从而推动勉县当地农产品品牌的发展,为未来农产品的发展奠定基础。结论 通过对农产品在地文化的解读与重构将当地的地域特征和人文名胜赋予商品的内涵之中,从而提高产品附加值,对乡村农特产品的发展有着深远意义和影响。