叙府：是装酒的仓库，还是品牌的空屋？——探析宜宾叙府酒品牌文化的定位再造

好酒不知如何“叙”在三江源头的宜宾市,除了因白酒大王五粮液的声显名赫外,当地的叙府酒业也算是一家有实力的酒企,但凡去过宜宾的都知道。但是,现在极少有人知道叙府的名称来源何处。中国自古就有“府上人家”一说,如张府、李府等。若非笔者经过查寻得知叙府是古宜宾的叙州之称,还以为是姓叙的达官人家的历史传奇呢。     

中国葡萄酒市场到底有多大?

目前,以进口葡萄酒为主导的中国葡萄洒市场可以说是汹涌之势,引发了中国酒文化的新主流趋势,得到了市场的高度关注.而与此同时,我国葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1%,人均年消费仅为世界平均水平的6%,巨大的市场空间不言而愈.     

美国有个16区——美国葡萄酒AVA产地制度

作为新兴的葡萄酒大国,美国算得上是葡萄酒行业发展最快的国家之一.目前,美国已是世界第三大葡萄酒生产国及第二大消费国,所产葡萄酒在全球范围内也逐渐受到欢迎.对于美国葡萄洒而言,由于其来到中国市场的时间相对较晚,且专门研究美国葡萄酒的学者与专著极少,我们所熟知的不过是著名的加州产区以及加州著名的葡萄酒产区如纳帕谷等.但是,对于国内消费者甚至葡萄酒业界人士来说,知道纳帕谷是美国第16号地区(16Area)的同样很少,对于纳帕谷所在的16号地区和美国葡萄酒的产地管理制度之间的关系则知之更少.     

如何投资进口葡萄酒

基于世界人口第一大国消费人群的基数以及正在上升的经济发展水平,中国的酒业市场也随之成为一个巨大的市场,投资酒业也已经成为一种新的投资时尚。但是,酒业中又有国产酒与进口酒之分,即使是国产酒又同样有许多细分市场。     

如何投资进口葡萄酒

基于世界人口第一大国消费人群的基数以及正在上升的经济发展水平,中国的酒业市场也随之成为一个巨大的市场,投资酒业也已经成为一种新的投资时尚.但是,酒业中又有国产酒与进口酒之分,即使足国产酒又同样有许多细分市场.对于国内的酒业商家来说,国产酒还是相对比较熟悉的,但是,对于进口葡萄酒由于语言和地理空间等信息不对称就很难了解.随着近两年包括进口葡萄酒在内的葡萄酒市场趋势的快速发展,国内众多资本和传统酒业商家都开始关注起进口葡萄酒市场.     

翻译趣闻中的进口葡萄酒营销

在世界翻译界有句话:好作品是在翻译中流失的.足见翻译对原著的杀伤力.传统的音译和意译只是翻译的两种法则而已,而要通过这两种法则取得好的品牌翻译效果,那就同样要对其进行营销理念的输入,而翻译的过程实则就是一个定位的过程.     

暴利不是进口葡萄酒行业的本质

2010年12月下旬央视《焦点访谈》的“假酒真相”连续报道了河北昌黎县的一些葡萄酒企业制假造假的事件。这个事件的曝光不仅对国产葡萄酒在消费者心中的信誉是一个毁灭性的打击,同时对进口葡萄酒也产生了很深的影响：市场上销售的进口葡萄酒到底有多少值得信赖？     

源谷酒成败启示

经销商在发展；止大过程中，一旦拥有了一定的资金和渠道，就想尝试贴牌经营。做自己的牌子，卖自己的酒。这个愿望无疑是美好的，但是从经销商升级为品牌开发商这个角色的转变过程中，应该注意什么问题，才不至于像案例中的品牌那样“不是死在市场上，就是死在上市的途中”呢？     

洞藏：纯粮时代升级版

以白酒为代表的中国酒业市场的竞争应该是中国食品行业中的一个典范,从营销模式到营销概念等的快速变化都在演示这一产业的市场发展的前进模式——不是升级,就是替代。如果说,对于白酒让营销人士汗颜而又熟悉的营销手法如广告战、渠道战、终端战、形象战、明星战、促销战、包装战、产品战等等已不再是什么难题的话,那么,白酒品牌营销概念的升级则是更高     

进口葡萄酒选品三要点

近三年以来,中国进口葡萄酒市场的高速发展已是不争的事实。但是,笔者在给诸多的进口酒商做营销咨询的时候感受很深的是,进口酒商难以应对传统酒业经销商在市场支持方面不断升级的苛刻要求。