广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

全媒体时代武汉广播发展思考

目前,武汉地区广播市场竞争日趋激烈,不仅在武汉上空可收听到18套广播节目,而且主要集中在新闻、交通、音乐、经济等类型,同质化现象非常严重。与此同时,以网络、手机为代表的新媒体快速发展,全媒体时代已经来临。它不仅越来越深刻地影响着人们的生活方式,也给广播带来了较大冲击。研究显示,武汉人听广播时间逐渐减少,现在基本维持在每天54     

广播广告的创意与经营

我们必须承认,广播与电视相比,处于明显的弱势地位。但是,尽管广播处于弱势地位,几十年来,广播业惨淡经营,勉力支撑,直至发展了调频广播和半导体技术后。广播业才在1980年代迎来了全球范围内的复兴。在此背景下,我国的广播业也恢复繁荣,广播广告事业也开始发展起来。但是,与其他媒体相比,广播广告所占的市场份额处于一个较低的水平,