突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响

在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。     

“亲密”抑或“声望”：空间距离隐喻对广告态度的影响

空间距离深刻影响消费者心理及广告效果评价。研究聚焦于不同空间距离影响消费者产品态度的具体作用机制。通过2个探索性实验和1个正式实验,研究发现亲密感和声望感会中介空间距离对产品态度的影响,通过产品类型（拟人化vs.非拟人化）这一调节变量的引入,研究廓清了不同中介机制发挥作用的边界条件。具体而言,面对拟人化产品时,近距离的产品视觉呈现会提高消费者的亲密感,进而提高产品态度;面对非拟人化产品时,远距离的产品视觉呈现会提高消费者的声望感,进而提高产品态度。     

距离产生美？时空视角下海外主流媒体中医报道的计算分析（2010—2023年）

在“时”（新冠疫情前/后）-“空”（共建/非共建“一带一路”国家）视角下,本研究考察地理和文化距离对海外主流媒体中医报道的影响。通过对8597篇各国主流报刊的中医新闻文本进行隐喻和情感分析发现：各国对中医的态度较为中立,相较于非共建国家,共建国家情感倾向更正面,相较于疫情后,疫情前中医情感倾向更积极。对共建国家而言,地理和文化距离均不影响情感倾向,共建国家认可中医的医生身份及其医疗能力,将其纳入日常生活之中。对非共建国家来说,地理和文化距离均正向影响对中医的情感倾向,中医在疫情后期逐渐成为一种补充性方案,“距离产生美”在欧美国家得到一定程度的印证。研究结果为中医海外精准传播提供理论支撑和实践指导。     

广告接触对社交媒体广告社会效果的影响：基于全国性样本的分析

社交媒体广告传播失范引发的社会舆情此起彼伏,社交媒体广告的社会效果成为全社会共同关注的问题。女性、高收入、高学历和来自大城市的群体更易感受到社交媒体广告价值观的腐蚀,与之相反,男性、低收入、低学历和来自小城市的群体更不容易感受到价值观腐蚀。经济能力好的消费者,广告接触越多,价值观评价越负面;经济能力差的消费者,广告接触越多,价值观评价越正面。例外情况是社交媒体广告接触并不影响低学历的消费者价值观评价。此外,侵入性会中介广告接触对价值观腐蚀的影响。     

安徽卫视“剧行天下”定位浅析

电视作为一种大众媒介,在一定程度上影响着人的思维方式,改变着人的生活态度,可以说电视在人的生活中占有重要地位。当下,各省级卫视的市场竞争较为激烈,安徽卫视的“剧行天下”的定位,为其提升了品牌形象,其经验值得借鉴。     

广告社会效果:广告效果研究的必要视角

广告效果研究是广告学研究的基础问题,回顾中西方广告效果研究的历史脉络发现,长久以来学界注重经济效果的考察而忽视社会效果的研究。本研究在梳理相关研究后认为,广告社会效果是广告效果研究不应回避的重要面向。围绕广告社会效果,当务之急是廓清概念本身。未来应从消费者、政府、行业和平台等多维视角切入,结合大数据和深度访谈等定量和定性研究方法,把握广告社会效果的概念内涵和外延。