南方商超巨头青睐的北派火锅底料是如何炼成的——专访“大胜财”品牌创始人李跃香

今年60岁的李跃香,仍风风火火奋斗在创业路上,用19年时间创出北派火锅底料品牌——大胜财,靠着百折不回的拼劲和专业精神,带领百十号人在竞争激烈的调味品市场杀出一片天地来。和她接触过的人,都夸她是东北的"老干妈",走路带风,说话震耳,办起事来用东北话说那真是"齐勒喀嚓"。     

快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例

快时尚服装行业近年来竞争非常激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大品牌为了适应市场,纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析,进而分析优衣库的营销策略,以及对中国服装企业的启示。     

跨界品牌联合效应的研究——以优衣库联名KAWS为例

文章基于优衣库联名KAWS新推出联名款T恤的品牌合作现象,利用品牌联合效应模型从影响品牌联合的四个方面进行分析,得出了一些主要结论,并进一步在企业管理以及政府政策上提出了切实可行的建议。     

品牌标识的隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的影响

从品牌标识的隐性设计线索特征视角切入，基于图底反转原理和溢出效用，本文研究旨在探究品牌标识的隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的作用机理。三个实验研究结果表明：品牌标识的隐性设计线索比显性设计线索更能够增加消费者品牌创造性感知，且此效用成立的条件为：消费者自主发现隐性设计线索。同时，消费者的感知有趣性中介了此效用。此外，产品视觉审美集中度正向强化了品牌标识的隐性设计线索对品牌创造性感知的影响作用。     

中心城市建设下郑州城市品牌形象多维化设计思路研究

2018年2月,郑州市政府正式公布《郑州建设国家中心城市行动纲要(2017-2035年)》,明确了郑州建设国家中心城市的发展目标、思路、任务、重点和举措,郑州已经开启了全面建设国家中心城市的新征程。城市形象作为城市的无形资产在城市建设的过程中有着举足轻重的作用,城市品牌形象塑造的成功与否直接体现出城市"软实力"的强弱。因此,开展城市品牌视觉形象设计研究已成为郑州市加快国家中心城市建设实际中迫切需要解决的重要课题。     

企业

更名达集团完成更名升级2019年12月2日,新达达宣布正式更名为达达集团,同时完成更名的还有旗下的本地即时配送平台达达快送。与此同时,达达集团宣布品牌升级。达达集团的新LOGO仍保留原先的蓝绿两大主色和LOGO设计,增加了中英文名称“达达集团”。达达快送在LOGO下方增加了“达达快送”名称,与京东到家保持一致。据了解,全新的品牌标识将在本月内陆续完成线上线下各个场景的更新。     

日日顺“有π”生态品牌正式发布

2019年12月7日,日日顺物流“有π”生态品牌正式发布。“π”是一个无限不循环小数,饱含生生不息、变化无穷的意韵。“有π”则意味着日日顺物流通过构建“用户需求、解决方案、场景体验”等互联的要素,为用户延伸出来的N种解决方案,所体现的是共创共赢的生态关系。     

安得智联家电物流全链路新主张

作为中国家庭生活的重要组成部分,家电在见证时代变迁的同时,也成为一个体量超千亿的超级市场。在市场面前,日日顺、安得、苏宁物流、京东物流等知名物流品牌服务都在试图打造全链路送装一体化服务体系,究竟谁才是值得用户托付的最佳选择呢?     

商业银行品牌建设主要措施及经验借鉴

本文通过对比研究"2019年BrandZ~(TM)最具价值中国品牌100强"①榜单排名靠前的工商银行、招商银行的品牌管理历程、实施的经验和特色,为××行品牌建设提出对策和建议。