“屑”下负担，实力一搏

作为一年中最重要的销售旺季,"双11"一直都是品牌必争的战场。这个时候,品牌纷纷使出浑身解数,只为收获大众的"青睐"与订单。众所周知,目前洗护行业的竞争相比此前更为激烈,但是海飞丝品牌一直位于洗护榜单的前列,这不仅得益于在过去的三十年,品牌一直致力于提高消费者的洗护体验,在去屑和头皮护理领域的持续创新和尝试,而且与品牌多年来坚持的年轻化营销理念有关。     

“VOLVO影业”开张了?

广告主诉求。在广州车展前夕,为新车上市预热声量,传递全新S60安全与健康的功能点,并拉近沃尔沃汽车与中国消费者距离。背景如今,中国汽车销量大幅放缓,品牌营销陷入困境。来自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃,该如何拉近与中国消费者的距离?     

品牌年轻化的要义

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题,2018年随着天猫国潮节的推进,国内的营销领域掀起了一阵国潮风与联名热,一众老品牌以一种"网红"的面貌引爆了社交话题讨论,而品牌年轻化成为各大品牌营销中的重点课题。企业永远都需要去抓住年轻用户群体,这不仅是消费者更新迭代的需求,更是企业成长的必经环节。品牌年轻化背后有一个很重要的因素是文化的变革,现如今两"代"     

Why realme?

在品牌林立的智能手机市场上为什么还需要一个realme?为什么realme在一年半内就可以拿到全球出货量排名第七的成绩?为什么realme要主张"敢越级"?……带着疑问和好奇,《现代广告》采访了realme CMO徐起。     

多措并举推进现代农业发展 巩固拓展脱贫攻坚成果

农业是汪清县的主导产业,全县总人口21.9万,其中农业人口9.4万,耕地面积6.2万公顷,2018年粮食总产量23.6万吨。打响脱贫攻坚战以来,汪清县始终坚持以习近平总书记关于"三农"工作重要论述为指引,把发展产业作为实现脱贫的根本之策,按照优结构、强龙头、重特色、创品牌、建体系的目标,以提升现代经营水平、促进一二三产业融合发展为着力点,加快转变农业发展方式,为汪清县如期脱贫摘帽、巩固拓展脱贫攻坚成果奠定坚实基础。主要经验做法包括以下几个方面。     

“一带一路”海外员工培训体系建设探索与实践

随着我国“一带一路”倡议的推进，中国企业在国外建立分支机构或者分公司的情况日益增多，如何有效管理海外公司，令海外公司的发展与母公司的整体战略保持一致是困扰很多跨国公司的问题。文章通过某大型国有企业海外员工培训的实践，从培训需求分析、课程规划、培训形式等各方面，阐述了海外员工培训体系建设。     

新华社民族品牌工程指数 树立品牌价值投资标杆

上海证券报与中证指数有限公司合作研发的“中证新华社民族品牌工程指数”(下称“民族品牌工程指数”)于2019年12月20日获得监管部门批准,并于2020年1月14日正式发布。该指数以“新华社民族品牌工程”服务的企业集团为依托,选取旗下上市公司为样本空间,根据中证指数公司指数编制方法构建而成。“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”。     

后疫情时代的品牌重塑

疫情发生后,一大批企业需要重新梳理自己的商业模式,找到新的逆袭之路。新趋势在接下来的时期里会给整个品牌生态与行业秩序带来何种影响,这个问题目前尚无答案,但趋势已经出现,认识和了解其动态是赋能品牌建设、重新塑造品牌的必由之路。“这不仅是一场创新集中展示和检验的过程,也是一次数字技术拓展应用场景、深化应用的机遇。”     

领导品牌信念力

疫情当下,“信念”成为一个高频词汇,越是困难时期越能检验一个品牌是否具有超强的信念力和领导力。信念力一一定要用坚定的信念塑造品牌信念来自于品牌人的引领。疫情中逆流而行的钟南山院士、李兰娟院士……他们都是具有超级信念力的品牌人。他们就是品牌人的标杆,是品牌领导力的人格化呈现。