全媒体时代地方电视媒体的转型策略

全媒体时代,地方电视媒体与新媒体相互融合,实现自身的转型,是必然选择.地方电视媒体要采取适合自身发展的全媒体转型战略,才能扩大影响力、争取话语权,拓展生存和发展的空间. 坚持“内容为王”,提高节目内容质量 节目内容的品牌化一直是电视媒体追求的目标,在全媒体时代,提高节目质量更是地方电视媒体应对新媒体冲击的必由之路.只有充分重视受众的实际需要,满足受众的视听体验,提高为受众服务的意识,节目内容体现出专业化、个性化,才能很好地解决地方电视节目鱼龙混杂的问题,对广大受众产生吸引力.     

社会嵌入视野中的全媒体发展特征及策略

随着新媒体技术的快速发展,我国传统报业纷纷走上了媒介融合的道路,全媒体这一概念应运而生,并成为多数媒体发展变革的主攻方向。从近两年的全媒体实践来看,人民日报、中央电视台、凤凰卫视等大型主流媒体都基本建成了涵盖报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等多种传播工具、多种传播技术平台、对受众有着广泛覆盖面的全媒体发展格局,极大丰富了传统媒体的表现形式和用户结构,在传统媒体技术与资源的重组过程中挖掘了更多的新技术潜能。     

多元主体协同：全媒体传播体系升级的主导方向

建设全媒体传播体系,是我国新闻传播领域的重要发展战略与目标。本文在传播主体关系视野中,考察我国全媒体传播体系建设的现状,并重点探讨了全媒体传播体系升级的主导方向。本文认为,传播主体是全媒体传播体系建设的核心要素、关键要素。把握全媒体传播体系的现状,需要从职业新闻传播主体与非职业新闻传播主体的关系、主流媒体与商业媒体的关系、主流媒体机构内部新媒体编辑部与传统新闻编辑部的关系、不同行政级别主流媒体的关系、综合性媒体与行业媒体的关系等方面展开。面向未来,本文提出,我们要建设以主流媒体为核心主体的全媒体传播体系,建设新闻传播、信息服务、治理功能相统一的全媒体传播体系,建设适应新技术、新变化、新环境的开放性全媒体传播体系,建设具有国际交流对话能力的全媒体传播体系。     

从传播到服务:新闻网站的转型升级——央视网的实践与思考

“四全媒体”时代,央视网认真落实“台网并重、先网后台、移动优先”发展战略、“5G+4K/8K+AI”战略布局,以建设中国网络媒体领军者和独具竞争力的全媒体综合服务商为目标,以“新主流、智平台、全媒体”为战略方向,发挥网络视频的特色优势,奋力打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的一流新闻网站,致力做党的声音的网络传播者、人民美好生活的视听服务者、经济社会发展的产业助力者。     

全媒体环境中网络电视的定位与内容探析

近年来,随着科技发展日新月异,传播手段层出不穷,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,一个“全媒体”的信息传播环境正在逐渐形成.所谓“全媒体”指的是“在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态”①.“全媒体”的“全”不仅包括传播工具的多样化,可以涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,更重要的是,全媒体环境针对受众的不同需求,提供最适合的媒体形式、管道和超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果.     

电视媒体的网络汇编节目

当今“全媒体”时代,不同媒体之间打破“屏障”,相互借鉴,相互渗透,优势互补,开辟独具特色的传播领域．带给受众更丰富的信息选择和更新颖的传播体验。电视媒体的网络汇编节目正是新时代传统媒体与新兴媒体融合的产物,它具有启动强大的信息搜索及整合能力,给电视传媒的发展带来了新的动力与活力．也具有与时俱进的发展潜力。借鉴兄弟单位经验．     

中国式现代化电视事业的演进路径和三大创新动力

媒体融合背景下,电视媒体的转型历程可被视为分化—融合—分化媒介发展螺旋的一个片段,作为被互联网拉出黄金时代的传统媒介,其转型具有相当的特殊性和分析价值。党的二十大报告指出,要加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。为此,文章聚焦近年来电视媒体的转型历程,从电视媒体的资源禀赋、竞争优势出发,提出中国式现代化电视事业建设适屏融合、视频创新、视听中国三大创新动力源,可谓正当其时。具体而言,在全媒体传播体系建设的时代要求下,电视媒体转型应具备强烈的问题意识,审慎处理好变量、存量与增量的关系,用系统思维把握三大转型创新：适屏创优变量,转传统劣势为新时期优势;视频创新存量,强化视听传播专业优势;视听创造增量,激发国际传播效能,全面布局视听中国。     

全媒体视域下传统媒介播音主持队伍转型发展路径探究

<正>党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。”“推进媒体深度融合,做强新型主流媒体。”也写入“十四五”规划纲要。充分体现出党中央对推进媒体深度融合的高度重视。全媒体传播体系是基于互联网媒介技术叠加更新,传播关系发生分众化、差异化改变等新情况,将多种媒介类型融合后形成的全新媒介形式和媒体结构,以其覆盖面广、跨平台和立体式全方位的传播特性,实现与受众之间交互式复合传播。十年来,媒体融合从行业探索上升为国家部署,     

全媒体时代电视媒体的转型路径

随着数字技术、信息技术和网络技术的飞速发展,人类已进入全媒体时代.信息传播在内容、渠道、介质等方面都发生了巨变,电视媒体面临着艰巨的挑战,具体表现为受众的大量流失、广告收入的锐减及媒介权威话语权的让渡和收缩等.电视媒体需在传播内容、传播模式及经营模式等多方面实行变革,才能赢得全媒体时代受众的青睐.对此,电视媒体应抓住全媒体时代庞大的客户和信息资源及潜在的技术、多年积累的经验等优势,促进内容、播出方式和经营模式的转型和融合.     

媒体融合背景下影视传播的重构 ——评《视听传媒的内容生产与传播》

在去中心化的互联网时代背景下,媒体传播面临复杂情况.如何引导新兴媒体健康发展,实现传统电视媒体转型,平衡传播内容的主流价值、艺术诉求与娱乐功能,创作出让人民群众喜闻乐见的优质内容,成为影视行业面临的新课题.由顾亚奇所著的《视听传媒的内容生产与传播》一书从宏观观察、内容生产、融合传媒、制播新态四个部分,详细追踪了传媒发展从电视传播到全媒体时代的动态轨迹,揭示了媒体融合业态变革的内在逻辑,具有重要的理论研究价值和现实指导意义.     

媒介深度融合下新闻传播的“理性-情感”共融范式

<正>本文认为,当下媒介深度融合、技术形态迭代升级的同时也发生传播范式的融合：新闻传播从原有传统媒体时代偏重理性传播朝着情感传播方向深度融合发展。情感作为新闻传播中的重要因素,旨在创新报道,与受众“重建连接”,形成情感共鸣的互信亲密关系。“用户意识”成为一条主线,以期建立人际联系。媒体与用户之间的连接,是媒体与人之间的“连接”,情感传播发挥关键性作用,这是融媒体深度发展道路中极为重要的问题,也是全媒体传播体系建设过程中的关键指引。本文提出,融媒体传播注重情感传播,但并非与理性传播相对立,而是在媒介技术进步的支持下,形成共存互补的共融范式。     

深圳广电集团打造“一站式全媒体整合营销”

近年来,深圳广电集团以“全媒体”发展为主线,打造广播、电视、平面、户外、网络等多种媒介传播体系和产业体系,借助“三网合一”、“数字化整转”等契机,联合网络电视台、中国时刻、IPTV、高清数字内容集成平台、全国3G手机电视内容服务平台——打v、移动电视、手机电视、全国首个DV频道等一批新媒体新产业,丰富了集团在新媒体市场的布局与竞争力。从2012年开始,     

电视台也能成为大数据公司？

月初,中国广播电视协会受众研究委员会在哈尔滨召开了一年一度的会员大会,大会聚焦“电视传播的全媒体测量”主题。索福瑞公司以“CSM全媒体收视率的实现”为题,介绍了其运用Virtual Meter音频匹配技术和视频加码跟踪技术,监测并集成包含电视端直播收视率、电视端时移收视率、PC端网络视频收视率（在线直播、点播、其他各类剪辑视频）和移动终端网络视频收视率（在线直播、点播、其他各类剪辑视频）在内的全媒体收视率,从而实现视频节目和视频广告受众的跨屏跨平台分析。     

媒体融合背景下的短视频创新探索

党的十八大以来,习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展,发表一系列重要讲话,作出一系列重大部署。十九届五中全会通过的“十四五”规划建议,提出了实施全媒体传播工程的要求,标志着媒体深度融合发展进入全面落实的新阶段。从构建全媒体传播格局到形成全媒体传播体系,再到实施全媒体传播工程,加快推进媒体深度融合发展,路线更清晰、政策更细化、任务也更艰巨。     

中国电视：开蔚然新篇 创无限可能

<正>中央广播电视总台编务会议成员姜文波：今年“世界电视日”中国电视大会主题“开蔚然新篇，创无限可能”，对于当前正处于快速变革的电视媒体，恰逢其时。今年10月，在全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记指出，在新的历史起点上，继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新。电视媒体作为文化传播的最重要媒介，肩负着重要的使命。科技创新是推动媒体行业发展的关键，在互联网和电子信息技术高速发展的今天，电视服务已来到向“全媒体+超高清”升级换代的快速发展阶段，全媒体是电视传播的新模式，     

坚定内容为王信念 做好电视内容产品

正一、坚定"内容为王"信念在新媒体,特别是以互联网为代表的新媒体的冲击之下,传统的电视行业,提出了全媒体的说法。"全媒体"的"全"不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,而且针对受众的不同需求,选择最适合的媒体形式和管道,深度融合,提供超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。"全媒体"的概念很新潮,似乎代表了将来媒体发展的方向,加上各个城市电视台在体制改革上,成立了广播和电视合一的广电集团,同时在全媒体的概念影响下,将原来的各城市台自办的广播电视报以及网站,加上目前很流行的APP客户端应用,似乎一拥而上,率先进入了全媒体时代。但是,笔者认为,无论传播形式如何改变,内     

媒体如何坚持受众本位

坚持以人为本是我们党崭新的执政理念。新闻媒体作为党的“喉舌”，坚持受众本位理应成为媒体宣传的崭新理念。在社会环境和社会结构多样化、人们思想观念和价值取向多样化、媒体宣传形式多样化、信息传播渠道多样化的形势下。如何坚持受众为本，最大限度地满足受众的阅读视听需求，既是新闻宣传落实“三贴近”的题中之义，又是事关媒体生存和发展的重大课题。     

全媒体时代的时政新闻创新转型

正近年来,随着各类新闻门户网站、网络电视、手机电视、手机报纸以及博客、微博、微信等新媒体的涌现,并与传统媒体不断融合,"媒体内容通过报纸、广播、电视、互联网、手机等不同的媒体形态传播已经完全成为现实"。①传播进入了全媒体时代。中国人民大学新闻学院彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》中指出:全媒体是一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。笔者认为,在政治层面的支持推动下,全媒体时代的时政新闻要不断创新转型,主动向网络     

全媒体主题报道策划:价值逻辑与流量逻辑的互融共通

在媒体融合新时代,探索实施全媒体传播工程、布局全媒体传播体系是各路媒体的必然发展趋势和重要使命任务.文章以2021年的重大历史背景为前提,通过现阶段全媒体主题报道策划的实践,从价值逻辑和流量逻辑角度探讨传媒业在内容、技术、平台、市场、用户等方面的融合创新,以期为新时代的全媒体主题报道提供有益启示,使媒体在加速行业转型升级的同时,更好地契合数字化、碎片化信息环境中的受众多元之需和发展大局之需.     

技术生态视域下的全媒体传播体系建设

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》进一步明确了全媒体传播体系建构的总体要求,指出要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。本文以信息技术创新和信息技术生态作为基本研究视角,从技术生态的动力出发,探讨了主流媒体如何用技术赋能,走好全媒体时代群众路线;如何把握未来五年新技术带来的新特征,推动主流媒体用好信息技术革命成果,保持对新技术的敏感度,加快技术应用;如何从技术视角入手,推进主流媒体技术关键应用,推动主力军进入主战场。最后提出,技术生态发展要与产业生态融合,推动主流媒体做大做强全媒体传播体系。