网络富媒体广告发展策略探析

新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。     

第五媒体发展带来精准互动——访互动通控股集团总裁 邓广梼

新媒体的互动性在富媒体（RichMedia）这一最新的网络媒体技术上表现的淋漓尽致。互动通是国内互联网富媒体广告及互动数字媒体领域的第一品牌,自1999年成立以来,致力于互动数字广告领域的技术研发及全系列网络广告解决方案的提供。     

富媒体广告研究回眸

从2002年国内播出第一例富媒体广告到现在的短短数年间.富媒已成为大家所关注的一大热点.作为一种互联网的新兴媒体技术,富媒体给网络广告注入了新鲜的血液.     

浅析网络广告中互动元素的呈现动因

广告进入互联网后其形式的单一呆板常为人所诟病,本文在分析网络广告因何遭受抵制的基础上,对2005年始富媒体技术所带来的互动广告进行了扫描,由此进一步探讨网络广告加入互动元素的理由和动因。     

新媒体广告形态研究

新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。     

社交营销时代H5广告的发展策略

尼尔森报告显示,到2016年,全球移动社交网络用户数将增长至24亿以上.据估算,2017年社交广告市场将增长到110亿美元,其中富媒体广告的点击率是普通广告的8～10倍,且未来三年将持续保持年均20％ ～ 30％的增长.①品牌营销的社交化和富媒体化,已经成为不可逆转的两大趋势.     

泛阅读时代富媒体在数字出版中的应用

近年来富媒体凭借其与泛阅读时代的高度契合性,受到一些数字出版先行者的关注,并进行了富媒体数字出版的初步探索。本文通过对这些实践进行总结概括,分别勾勒出富媒体电子书及富媒体数字出版传播平台两种富媒体数字出版传播路径,同时对其面临的困难及发展策略进行了分析。     

新技术带动平台整合与终端互动

＂三网融合＂不断推进和深化着媒介融合的进程,不同终端相互之间的深度融合与互动正在形成。以Google Tv为例,该平台是由谷歌公司在2010年5月推出,旨在将网络与电视深度融合,把互联网内容全面引入电视设备,是一套完全开放的互联网电视平台。Stua rtSpiteri先生是谷歌日本和亚太地区广告平台业务的负责人,这个平台由Double Click、富媒体及其他平台业务组成,专注于互联网广告领域。     

论网络试用营销

"网络试用营销"是一种新型的B2C电子商务模式,亦是一种新型广告营销模式。与传统广告模式相比,网络试用借助互联网面向对象、即时反馈、富媒体资源的巨大优势,以"免费试用"或"付邮费试用"为营销点,为商家特别是新产品和新品牌的市场开拓、用户积累和数据调查提供了便捷高效且节约成本的方式;同时网站也在营销活动中积累了大量的点击量,有助于网站提升其品牌效应。     

SNS网站价值:真正的互动在于“主动”

SNS最大的特点就是可以充分展示人与人之间的互动,而这恰恰是一切营销的基础所在。我们为什么要看网络广告传统的网络广告形式一度被认为用户的关注度、停留度都很低,而备受营销人员的诟病。基于声效、动画及互动设计的富媒体、视频广告开始出现;进一步的,基于跟踪用户网络浏览行为技术的     

奥迪A7灵感天成

揭开面纱华丽上市奥迪A7这个产品线最初披露时,一直鲜有与之相关的设计图纸、谍照之类的新闻出现。有不少人都认为,A7只不过是奥迪吸引注意力的一个噱头,甚至还停留在草图设计阶段。经过几年的酝酿,奥迪A7终于揭去面纱,正式在中国上市。同期的广告也一起上线。在富媒体广告传播上,以"奥迪A7,灵感天成"为主题,动感勾勒出奥迪A7的轮廓,以艺术的方式,向这世界难得的纯粹灵感致敬。     

广告产业的驱动因素与发展态势

新媒体环境下广告产业的驱动因素 1.技术发展驱动 按照广告产业的运作流程,广告技术主要涉及广告调查技术、广告制作技术、广告投放技术、广告终端媒介技术等几个方面.广告调查技术的驱动力量主要体现在大数据技术的发展,传统的市场调查方式不能满足广告主的需求,大数据技术的使用使得样本容量从抽样变成了全体、从短期变成了长期、从延时变成了即时,利用大数据样本数据加以统计和分析可以使广告更了解消费者.广告制作技术的驱动力量一方面来自于大数据技术的发展,另一方面也来自于计算机软件技术的发展,呈现出多种精彩的富媒体广告形式.程序化购买技术是广告投放技术的主要驱动力量,易观智库数据显示,2015年中国程序化广告的投放市场规模已经达到100亿元人民币,较2014年增长100.2％.①广告终端媒介技术的驱动力量表现为AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等相关技术的发展.     

2013年时政类期刊封面文章点评

2013年中国期刊市场在"传统媒体将死"的聒噪声中,依然呈现出生机勃勃的发展势头,这一点在时政新闻类期刊表现尤其明显。近年来因广告收入增加使时政新闻类杂志进入了盈利期,中国新闻类杂志在富媒体时代的崛起成了业内人士关注的焦点。中国主流的时政新闻类期刊近百种,街头报摊上常见的不到10种。本文参考龙源期刊网的相关阅读数据,选取了当     

2013年时政类期刊封面文章点评

正2013年中国期刊市场在"传统媒体将死"的聒噪声中,依然呈现出生机勃勃的发展势头,这一点在时政新闻类期刊表现尤其明显。近年来因广告收入增加使时政新闻类杂志进入了盈利期,中国新闻类杂志在富媒体时代的崛起成了业内人士关注的焦点。中国主流的时政新闻类期刊近百种,街头报摊上常见的不到10种。本文参考龙源期刊网的相关阅读数据,选取了当     

视听新媒体节目的类型与特征

视听新媒体节目是指在数字新媒体平台播放和应用的、与传统广播电视节目有着不同的内容或服务的节目形态,其突出特征是基于互联网技术的交互性.文章认为,随着新媒体技术的应用和发展,微电影、新媒体剧、公民视频新闻、富媒体广告、网络视频栏目、IPTV与互动电视内容、手机电视节目、电子游戏等新的节目品类不断涌现并逐渐成熟,其类型特征日益凸显.     

富媒体时代党报舆论引导的创新

长期以来,党报在把握舆论导向、正确引导社会舆论、传播社会主流文化方面,起着中流砥柱的作用。然而,随着富媒体时代的到来,媒体格局发生重大变化,党报既面临着严峻的挑战,也面临着千载难逢的机遇。富媒体时代的传播特点及其对舆论的影响1.富媒体时代的传播特点随着手机、无线网卡的日益普及,随着数字电视网络的形成,富媒体时代已形成了自身的特点。移动性,3G终端手机和互联网为即时、迅速地传播提供了绝好的物质中介;私密性,个人通过手机或电脑接入网络浏览网页、收发邮件在不触犯法律的情况下具有隐私权；     

富媒体与文学出版物的富媒体开发

富媒体是在移动互联时代被广泛运用的信息传播方式,出版界正在尝试把它应用到文学出版物中.富媒体具有兼容性、集约性和互动性的特点,可以用于塑造作品的文学性,充实读者的观感体验,建造作品的智能数据库,从而增加阅读的趣味性,激发读者的积极性,是拥有光明未来的出版形式.在开发富媒体文学出版物时,技术与艺术的辩证统一,强烈的读者意识和密切的团队协作是三个重要的方面.     

富媒体背景下海洋出版的SWOT分析和应对策略

随着富媒体时代的到来,用户需求、信息交互方式、内容组织形式和传播媒介将发生重大变革.富媒体化的内容策划和极强的整合能力是出版社和内容提供商需要具备的,出版物不仅要有好的内容,还要将优质的内容以图文、音频、视频等多元的富媒体形式呈现给读者和用户.出版机构应积极革新思维,主动求变,坚持用户至上和效率优先原则,在富媒体背景下探索一条适合自身的发展道路.     

出版社如何在“海里”捞“金”--浅谈海洋主题的图书出版

随着智能手机等移动终端的用户数量暴增,视频、音频等多媒体产品越来越受到青少年的喜爱。海洋景观具有较强的视觉冲击效果,也因其神秘性受到青少年的普遍关注,因此海洋类图书非常适宜整合视频、音频等富媒体资源,推出富媒体产品。     

富媒体时代新闻信息概念模型的探索研究

媒体融合背景下的新闻信息 随着因特网技术和数字出版技术的发展，读者耳濡目染的新闻信息的表现形式也进入了富媒体(Rich Media)时代，其主要特征表现在以文字、图片、图形、音频、视频以及融合上述多种媒体类型的新闻信息已经以产业化的方式被源源不断的创建、组装和发布。大量富媒体形式的新闻信息在通讯社、报社、广播电台、网站以及新闻信息用户之间进行交换和流转。