茶叶文化营销的策略分析

茶叶文化营销符合茶叶消费的新趋势,有利于增加茶叶产品的附加值,扩大茶叶品牌的知名度,提升茶叶品牌的国际竞争力,是茶企实施蓝海战略的有效手段。本文在考虑茶叶文化营销自身特点的基础上,重点分析了茶叶文化营销的四种策略,分别是产品策略、品牌策略、价格策略与促销策略。产品策略包括产品定位、产品开发、产品组合、产品创新等;品牌策略包括茶叶区域公用品牌和茶企品牌;价格策略包括竞争导向定价法和顾客导向定价法;促销策略包括广告和公共关系。     

久大盐业在消费品市场的品牌构建战略研究初探

制盐企业在消费品市场的营销处于起步阶段,存在品牌资产偏弱,产品线混乱,以及公司品牌与产品品牌无法互相支撑的问题。本文以久大盐业为案例,探讨了以食用盐为旗舰产品,进化其品牌战略;围绕＂盐＂主题建设日化用品品牌,整理产品结构;以及公司品牌和产品品牌之间的结构关系。     

奶源价格下跌背景下中国乳企面临的营销风险分析

在国际国内奶源价格下跌的背景下,中国乳企将面临国内奶源缺失、库存爆仓、产品结构不合理、市场竞争进一步加剧和价格战等一系列营销风险。为了确保中国乳业的健康发展,在提高中国乳企自身营销风险防范意识的同时,中国政府和有关方面也应该发挥积极的作用;要在重视国内奶源基地建设的同时,建立乳企和奶农的长效利益机制;在适当限制进口奶粉数量的同时,积极扩大国内市场的乳品消费;在大力加强乳品消费教育的同时合理调整乳品消费结构,通过积极推进乳业兼并重组和乳业转型升级。不断提高中国乳企自身的经营管理水平,从而有效化解奶源价格下跌背景下中国乳企面临的营销风险。     

茶末和茶梗叶绿素与茶多酚的提取与应用

茶叶是世界上公认的健康饮品,具有降血压、提神、保健等功能。从茶末和茶梗中提取制备的一种主体成分为叶绿素的天然绿色色素和以儿茶素类为主体的茶多酚,安全可靠,稳定性强,是一种天然的日化产品添加剂,具有一定的营养价值和医疗保健价值。通过回收茶末和茶梗等废茶,从中提取叶绿素和茶多酚并应用在日化产品中,开发出一系列具有绿色保健作用的日化产品,不仅可以变废为宝,而且能降低生产成本,符合当代社会"绿色健康"的发展潮流。     

四川得民白酒终端平台化的尝试

面对当前困局,传统的白酒营销模式已越来越难以适应身处“寒冬”期的酒企,白酒行业转型势在必行。平台多赢化 9月份,四川得民投资股份有限公司携手IBM共同打造开发出了蜂巢式智能消费服务平台,并推出了行业领先的得民智能售酒终端机,使网络消费与实体体验深度融合,助力白酒行业回春,为消费者提供更高品质、更低价格的名酒。     

儿茶素类的保健作用及机制

茶是二十一世纪风靡全球的健康饮料。茶叶中含有多种保健功能成分, 尤其是儿茶素类物质。儿茶素 具有诸多医疗保健功能和一些特殊性质, 不仅被应用于经口服的膳食补充剂、保健食品、保健饮料等产品, 还应用于化妆品、日化用品等外用型的健康产品, 具有良好的市场开发潜力。本文综述了内服和外用两种方式下儿茶素类物质的保健作用及其作用机制。     

中国牙膏市场营销现状及营销策划趋势解析

<正>中国牙膏市场正在受到大互联时代的冲击,中国牙膏市场正在受到消费需求变革的影响,中国牙膏市场正在受到新生代消费群消费者主权意识的碰撞,日化洗涤化妆品营销策划专家任立军认为,与时俱进,已是牙膏市场品牌营销处于转型升级做出变革的必然选择。包括牙膏品牌营销的品牌资产创建、营销渠道重构、品牌价值体系构建等方面都迎来了最佳的创新时点,牙膏品牌营销者必须审时度势,为此开出牙膏品牌营销的"新处方",顺势而为,方能建立大口腔     

我国洗涤用品市场大都已被国外品牌控制

来自国内贸易部商业信息中心的消息，当前国外一些知名日化企业正在打入我国市场，并组建了一系列控股公司，已在一定程度上控制了我国洗涤用品市场。据介绍，以宝洁公司、利华公司和汉高公司为代表的国际知名日化企业的产品，先后打入广州、北京、上海等一些大城市的洗涤用品市场，并占据了可观的份额。在洗发、护发类产品方面，市场基本上是合资品牌占有，美容护肤品中国品牌略占一席之地。洗衣粉、香皂、洗发护发品、美容护肤品位于前三名的国外品牌市场综合占有率高达50－60％，传统国产品牌不仅名落孙山，而且市场销售份额微乎其微，如…     

羊绒衫专用洗涤剂与柔软剂的开发与研制

阐述了在当前日化产品市场中，有关羊绒制品专用洗护用品较少的情况下，开发与研制羊绒衫专用洗涤剂与柔软剂的目的与意义，并详细论述了这两种产品的开发与研制过程。经过试验及实际应用表明，该系列产品在国内具有先进水平     

关乎生死 区域中小酒企如何应对涨价潮

随着一线名酒市场下沉、区域龙头酒企的“品牌+渠道”双深耕,区域中小酒企的生存空间被严重挤压,曾经偏安一隅的“岁月静好”被打破。相对于名酒企业近年来在消费升级之下纷纷向高而行,走向全国化,区域中小酒企却普遍面临“价格上不去、市场出不去、业绩完不成、战略产品经常换”等问题,特别是近期包括粮食在内的各种原材料价格暴涨,引发白酒行业涨价潮。