水果蔬菜连锁店品牌研究——以沈阳印双杰生鲜超市为例

文章通过对印双杰生鲜超市的品牌特色、品牌定位、品牌设计、品牌管理和品牌发展的分析,总结出未来水果蔬菜连锁店品牌管理战略和品牌形象设计的发展趋势。     

联想的新衣 对Lenovo品牌管理的思考

品牌管理理论认为,品牌不受人类生命周期、产品生命周期等理论的束缚,可以有无限长久的生命,作为品牌重要部分的标识,经过精心设计、培育能够成长为企业最重要的战略资产之一。     

基于大数据的企业精细化营销系统设计

本文通过微信二维码设计、数据采集模块构建、品牌微信采集模块、营销模块集成,设计了基于大数据的企业精细化营销系统,即消费者扫描二维码,企业可采集消费者相关基础信息;企业间数据交互,工商协同系统数据信息获取,可助于企业采集行业市场、既有品牌、竞争品牌等大数据.最后系统功能实现表明系统的大数据处理精确性与及时性较高,可满足企业对于现代化营销业务的个性化需要,可为企业带来良好经济效益与社会效益,值得大力推广与应用.     

打造IT的金字招牌

永垂不朽的品牌不是一天造成的。在建立和发展企业品牌的过程中,科学地管理和创新至关重要,它是企业塑造卓越、持久的品牌的决定性因素。这就要求我们重视品牌的管理。从大的方面讲,品牌管理主要包括以下内容……     

万家乐遭遇品牌之困

品牌租赁，到底是企业品牌快速扩张的法宝，还是品牌危机的导火索?万家乐空调事件可以说再次给中小企业的品牌管理敲响了警钟。     

媒体竞争中的电视频道品牌营销策略研究——以天津卫视为例

当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。     

要想做好内容营销 必须记住四条黄金准则

在这个人人自媒体的时代,万众创业已经成为潮流。而作为最近比较流行的营销手段之一的内容营销,已经逐渐成为许多品牌的营销战略之一。但是,随着内容环境的日新月异,内容营销也不再只是简单地生产内容,要紧跟时代潮流,具体问题具体分析。那么,该如何让消费者在市场行为中被我们的营销内容所深深吸引,而产生消费呢?这一点,是很多营销人一直在探讨的问题。     

品质、技术、服务、文化让“英信”浮出水面

要一面鲜亮的旗帜 品牌运作是企业长远发展的有力保障之一,品牌营销是营销模式的最高层次。象麦当劳、可口可乐、沃尔玛、宝洁、IBM等国际企业,在品牌运作上都非常成功。在变幻莫测的市场上,一些原本默默无闻的产品突然走俏,相反,一些众所周知的名牌却     

网上品牌的塑造

旧的营销法则可能不再有效了,而你又将怎样对待全新的网上营销?Bell Atlantic曾经在1997年推出过一出网上肥皂剧,每周都吸引了一大批访问者到他们的网站上来观看这部关于一对新婚的雅皮士夫妇的故事.虽然此剧赢得了许多热心观众的支持和甚至是来自影视娱乐界的赞誉,然而片中男女主人公的故事可能无法再继续发展下去了.因为Bell Atlantic的一项调查显示,这部广受欢迎的肥皂剧并没有起到预期的效果,对提高他们的名牌认识度没有起到多大的帮助,也没能提高多少消费者的品牌忠实度.该公司品牌管理部副总经理Janet Keeler认为:“这一活动的创意是好的,但是这种创意看起来好像行不通.我们想要做的是在网上树立自己的品牌.”营销界的许多人都认识到了利用因特网无所不及的广泛到达性和无时不在的实时互动性来树立和维持品牌认识度、进行市场营销的     

论以视觉为导向的班级品牌管理建设

本文通过《CI设计》课程的教学改革,提出以视觉为导向的班级品牌管理模式,借助品牌管理的理念进行高校班级管理,用最直接的视觉识别来传递班级的品牌力量,激发学生的集体荣誉感,从而构建学生自我管理、自我教育、能动发展的新型高校管理模式。     

论以视觉为导向的班级品牌管理建设

本文通过《CI设计》课程的教学改革,提出以视觉为导向的班级品牌管理模式,借助"品牌管理"的理念进行高校班级管理,用最直接的视觉识别来传递班级的品牌力量,激发学生的集体荣誉感,从而构建学生自我管理、自我教育、能动发展的新型高校管理模式。     

飞利浦:定位“简化使用”全面转向市场驱动

“飞利浦正在转变成为一个市场驱动型的公司。”7月13日,荷兰皇家飞利浦集团高级副总裁兼首席市场官芮安卓先生(AndreaRagnetti)在上海四季酒店的商务会议室里首次向中国媒体谈及发生在这个世界顶级巨头身上的巨变。转型2003年1月上任的芮安卓是飞利浦113年来的第一位首席市场官,专门负责飞利浦的全球市场营销和品牌管理活动。或者更确切地说,其专门负责如何将市场营销和品牌管理融入到飞利浦整个公司战略发展和运营活动中去。芮此前在具有“品牌管理的黄埔军校”之称的宝洁公司工作过,也曾创立自己的营销培训公司,并担任过意大利电信公司消费事业部营销执行副总裁。“市场驱动型公司并不是一个新的概念,但对飞利浦这样一家传统的以研发和制造为文化主流的公司来说,这种转变需要极大的决心。”芮安卓说。他这番来到上海,并不是简单地充当一个营销布道者的角色,而是主持飞利浦每个季度一次的全球营销大会。这项冠名为“市场周”的营销季会,从2003年6月以来已经成为飞利浦的一项制度,定期在世界不同的地方举行,这次举办的地点定为中国上海。在历时将近一周的时间里,飞利浦会花一天时间将全球约150多名营销主管聚集在一起讨论飞利浦公司营销方面的问题和经...     

品牌的互动媒体之路

品牌管理是所有世界知名企业的成功要素之一。很多全球性企业的成功往往就是靠着企业品牌的树立与推广来达成,可口可乐应该说是这方面最具有说服力的案例,因为每一瓶可口可乐的价格中,饮料本身所贡献的只是极少的一部分,而绝大部分则是由其品牌所贡献。换个表达方式来说就是可口可乐卖得更多的是其品牌而不是饮料本身,而消费者所购买的也正是其品牌所宣称的那些感觉和保证。企业的产品往往是非常具象的,能够被触摸、被感觉和被观察,而品牌则是消费者对一个产品的全部体验,是一种既简单又抽象的东西,它包括了消费者所体验到的产品的个性、对其的信任、对它所象征的地位的信任度以及使用它所带来的惯常的经验。     

论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

安防即将步入品牌时代

目前，中国安防企业在品牌塑造和品牌资产的管理上都十分缺乏经验，众多本土安防企业的品牌管理仍停留在初级阶段，甚至还存在一些品牌经营误区。为此，抛砖引玉，希望能与业界人士一起探讨。[编者按]     

华胜天成发布云计算业务线品牌“天成云”

华胜天成-天成云LOGO,系华胜天成旗下业务线品牌2012年5月,中国云计算产业龙头企业——华胜天成正式对外发布了公司云计算业务线品牌——"天成云"(英文名称:Teamsun-Cloud)。这一举动被业界誉为该公司优化品牌管理体系,实现云计算市场全面拓展的重要里程碑,同时也说明华胜天成的云计算业务成为公司最为重要的业务线之一。相关评论认为:当云计算从概念到落地,对IT服务商而言,     

互联网环境下企业品牌营销策略的创新探索

互联网技术的高速发展,为各行业的技术研发、产品营销和品牌传播创造了有利条件,扩大了企业发展的半径.通过线上和线下相融合的产品营销新模式,企业能够形成更广泛的品牌影响力,赢得发展新机遇、新渠道.互联网环境下的企业营销一改传统商业模式,愈加侧重企业的品牌塑造和传播,本文以互联网品牌营销为基础,结合中车青岛四方机车车辆股份有限公司(以下简称"中车四方股份公司")的产品研发和品牌营销,提出一系列创新建议,以探索互联网环境下企业应该如何创新品牌传播策略,提升企业持续发展的潜力.     

基于品牌调性下的社会化创意

随着互联网科技平台的快速发展,社会化创意营销成为众多品牌推广的一个重要的手段。我国很多的品牌在推广的过程中脱离了品牌调性,但是品牌核心价值的实现是品牌终极的追求,而其核心价值也是品牌进行社会化营销的基点。因此,对于企业来讲,社会化营销的各种活动都应当围绕品牌核心价值来开展。所以在基于品牌调性下进行社会化的创意活动,需要以用户认可品牌价值为最终目标。但在基于品牌调性下的社会化创意传播过程中应该如何去实行才能将品牌的核心内涵深刻的传递给消费者呢?这一过程中它的途径又有哪些呢?文章对基于品牌调性下的社会化创意规律特点进行分析总结,通过品牌调性下的社会化创意让人们对品牌的文化有更深层次的了解。     

这个杀手不太冷GIGABYTE G1 Sniper 2

前些日子和一个朋友就品牌营销和产品营销的关系进行了一番讨论，虽说二者立足点不同，但核心目标都是在消费者心中植入品牌符号，建立产品认知，运作过程中品牌和产品亦不能泾渭分明区别待之.     

疗养院综合管理系统分析与设计

疗养院综合管理系统主要包括营销管理模块、经营办管理模块、餐饮管理模块、免费管理模块、客房部管理模块等。营销管理模块,主要用于实现疗养院产品推广、对外宣传以及和其他相关单位的联系,从而动态存储营销业务的基本信息。经营办管理模块,主要用于实现疗养院内所有业务的组织、运行、协调、考核等。餐饮管理模块主要用于实现统计疗养院内团队就餐、院客就餐以及对外零星就餐,每天统计收入。