服装终端陈列核心要素的研究

对服装终端陈列相关要素以及消费者行为的相关理论进行系统分析的基础上,采用定性与定量相结合的方法,总结归纳出对消费者购买行为产生重要影响的服装终端陈列各因子;并通过因子负荷量表,分析服装终端陈列各因素对公因子的相对重要性.从理性与科学的角度,为品牌服装企业制定终端陈列营销策略提供可操作性强的借鉴;同时,也为研究服装终端陈列要素各因子和消费行为之间的关系以及服装终端陈列要素各因子对消费行为的影响程度奠定基础.     

基于行为过程的城市加油站营销绩效评价研究

在市场竞争模式下,城市加油站的绩效由销售行为创造,而销售行为的产生由消费者认知、消费者行为、竞争环境、营销创新等要素构成,营销绩效是由销售行为要素共同作用的结果。基于这一认识,以导致销售行为产生的消费者认识、购买行为、市场结构、创新等构成要素为总体指标,并根据主体指标的内含体系对主体指标进行分解,构建了影响城市加油站营销绩效的评价指标体系,根据指标体系的层次性特征,采用层次分析方法,选用具体的加油站,对所构建的指标体系进行了检验。研究结果表明,消费者满意度、忠诚度和认可的服务质量对加油站的营销绩效有重要影响。     

影响消费者行为的情境因素分析

对于影响消费者行为因素的研究一直以来都是营销界的研究热点。情境是影响消费者行为的重要因素之一,在贝克情境理论的指导下,提出影响消费者行为的情境变量有天气、周围的物质等等17个。应用SPSS16.0分析软件对这17个变量进行因子分析,得到影响消费者行为的六个情境因子:心理因子、环境因子、营销因子、时间因子、物质因子和互动因子。     

不同超市的价格模式与消费者的购买模型

通过对消费者在大型连锁超市中消费行为的调查。发现不同超市采用不同的定价格式(即HILO或EDLP)将影响消费者购买的数量、频率、费用和时间，并根据消费者购物过程的影响因素及其关系，建立了在价格变动情况下消费者的购买模型，准确地表达了消费者购买行为的变化规律，并分别对以不同格式定价的超市提出了合理的营销建议。     

服装直播中消费者愉悦情绪的中介作用

为探究消费者愉悦情绪在服装直播刺激因素与冲动性购买行为之间的中介作用,对服装直播进行调研,构建愉悦情绪中介作用研究模型,提出相关假设并进行验证。结果表明：价格折扣、消费者评论、直播可视性、领袖意见4个刺激因素正向影响愉悦情绪和冲动性购买行为;愉悦情绪正向影响冲动性购买行为,并在刺激因素与冲动性购买行为之间起到部分中介作用。以上结论阐释了调动消费者愉悦情绪在服装直播营销上的积极意义,为企业制定营销策略提供了一定的理论支持和实践参考。     

基于问卷调查的新中式男装消费行为研究

研究了男性购买新中式服装的消费行为,分析了式样、风格、面料、配色和传统工艺等方面因素在新中式男装设计中的具体应用,并通过问卷调查影响新中式男装消费行为的因素和消费者的审美偏好。在此基础上明确消费者对新中式男装的款式、风格、配色和工艺等所具有的审美偏好,以及对价格、品牌、消费心理、购买行为等所具有的消费偏好,为服装企业的产品设计与开发以及市场拓展提供参考。     

商业车险个人消费者高低保障投保行为选择研究——基于湖南、广西二省区的调查数据

在保险市场持续快速发展的背景下,车险市场竞争日趋激烈,对车险消费者投保行为的研究可以使保险公司明确消费者的投保需求,进而在车险产品设计、市场拓展、营销策略等方面更加合理,以适应消费者需求特征,对保险公司的业务发展意义重大.基于来自湖南、广西两省区的调查数据,对商业车险个人消费者选择高保障保险还是低保障保险的投保行为影响因素进行了分析.研究发现：会显著影响个人消费者选择高或低保障车险投保行为的因素有消费者的学历、驾龄、收入水平、车辆购置价格和车辆用途等,而消费者的性别和其车辆的购买方式对商业车险个人消费者的投保行为没有明显的影响.     

超市商品陈列对顾客消费行为的影响探析

随着零售业市场竞争的日趋白热化,越来越多的零售业经营者也开始将更多的关注放到了消费者的身上。消费者的心理需求渐渐从原来的被忽视转变成了现在市场竞争策略中的重点。超市经营者通过合理的布局,有序的营销,刺激着消费者的心理,从而最大限度地刺激消费。基于对超市陈列和消费者行为之间的联系研究,说明超市商品陈列对于顾客消费行为的影响,并且就商品陈列布局模式提出新的见解。     

广东珠三角地区女性婚礼服消费行为研究

通过珠三角地区女性婚礼服消费行为的调查,运用SPSS软件进行调查数据统计分析,对调查结果进行消费者心理、购买行为、外界影响和购后情况等方面的分析.探讨影响消费者购买行为的各种因素,如消费心理、产品因素、外界因素、购后评价等,为婚礼服生产和销售企业提供参考.     

低碳住宅消费行为研究综述

随着房地产市场的不断成熟,在新的经济发展趋势下,企业间竞争的焦点已不全部在产品上,而是慢慢转向顾客,顾客资源将会成为企业的核心竞争力,因此住宅的营销则成为企业生存和发展的关键。而营销的核心是消费者行为的分析,其实现在世界上已有许许多多的企业认识到分析消费者行为是企业打开成功之门的钥匙。一般来讲,分析低碳住宅消费者消费行为不仅可以使企业更准确更有针对性的采用现代营销理念,被社会而认可。并且房地产企业还可以通过分析研究低碳住宅消费者独特的心理行为特征和低碳住宅消费市场的现状,了解并预测低碳消费者的行为,从而在一定程度上为其发展决策和营销策略的制定提供依据。因此,伴随着低碳理念开始迅速的渗入社会经济的各个领域和国内地产业的迅猛发展,进行低碳住宅消费者行为的研究是非常及时的,也是必要的。     

服装消费行为与个人基本属性的关系

从理论上提出了服装消费者行为的分析模式，并以女性为对象对服装消费行为与个人基本属性的关系进行了研究。研究结果表明：消费者购买服装时所重视铁仍然是服装内在的各种属性－颜色、做工和款式等，而对品牌和产地等外在属性的重视程度较低；消费者的购买与穿着行为及其着装意识、理智、慎重、并带有较强的求新、求美倾向；消费者的具人基本属性对其服装购买与穿着行为，着装意识等有明显影响，其中年龄、职业和经济收入对服装属性     

大学生手机消费行为和购买决策因素分析

以福建省主要城市(福州、厦门)的高校大学生的手机消费行为为研究对象,通过回顾相关文献资料以及投放调查问卷等研究方式了解目前大学生手机消费的行为和购买决策因素,达到对大学生手机消费行为的深刻理解,提出有关营销策略供手机制造商参考。     

“80后”旅游消费行为研究

年龄、受教育水平及生活方式的差异影响着旅游消费行为。与60后、70后不同,网络时代的80后的旅游行为具有自身的特点。因此,本文以80后旅游者为研究对象,对80后旅游者的消费心理及行为特征和80后的网络旅游搜寻及消费行为特征进行了分析,并提出了对80后旅游市场开发及营销策略,以期能对旅游企业各部门的发展提供借鉴。     

心理学因素对服装市场的引导作用探究

通过透视消费者的心理,研究消费者的态度、情感、爱好、决策过程以及使用商品的规律来全面研究消费者的行为以及服装消费心理特征,研究影响这个行为的一系列社会和个人因素,进而探究了情感营销的具体策略,使情感营销贯穿于服装企业生产、销售、售后的全过程。采用开发情感产品、制定情感价格、进行情感服务等策略,促进企业快速发展。     

基于品类营销的品牌战略探究

品牌战略是企业的核心战略之一。从消费者的角度分析了品牌与消费者购买行为的关系,指出品牌战略的核心是品类营销;阐述了品类营销的理论基础,并从商业价值的角度探索了品牌战略的本质与实施;探索了品类营销的实施方法和步骤,具体包括新品类的开创、新品类的营销策略、新品类的管理关键要素分析。     

浅析连锁超市对消费心理的影响

本文通过分析消费者的购物行为是如何由内在的消费需求与外在的诱导因素共同作用而引发,进而阐述了消费者的消费需求在超市这种特殊销售方式的诱导下得以实现的过程。同时,还分析了超市这种方式不能满足消费者的全部需求,故应辩证地看待连锁超市对消费行为及消费心理的影响,以发展的眼光看待超市的未来。     

食品安全标识对消费者购买影响力的调查研究

本文以问卷调查、观察(调研)法和实验法获取的数据为基础,分析了食品安全标识对消费者购买行为的影响。研究表明食品安全标识对食品消费者的消费行为产生了影响,但是不同背景的消费者对不同食品安全标识的认知度不同,有些认识还存在着一定的偏差。建议相关部门能通过恰当的告知途径向消费者普及有关食品安全标识方面的知识,食品安全监管部门通过严格的监督管理使食品安全标识能准确地向消费者传递食品信息。     

网络时代省域旅游品牌营销策略研究——以“老家河南”为例

随着网络技术的发展,特别是社会化媒体的普及,消费者话语权与主动权明显增强,品牌营销逐步实现人本回归。"老家河南"作为河南着力打造的省级文化旅游品牌,应该如何适应网络时代旅游消费行为的转变以提升品牌营销效果,是亟待解决的问题。结合AISAS模型与SIVA模型来分析旅游消费者当前新的消费需求和行为特征,进而构建大众旅游消费行为新模式——AIS’AS模型,并在此基础上探讨"老家河南"品牌营销的若干策略,以期为提高省域旅游品牌知名度和影响力提供参考。     

川菜企业营销能力分层及其影响因素分析

本文通过对63个川菜企业的调查数据探讨了川菜企业营销能力分层状况及其影响因素。企业分层确实区分了川菜企业在营销能力上的差异,川菜企业营销能力内涵及结构可以归结为管理和价格两个要素,高层企业在此两个方面都要强于中、低层企业;能够增强企业管理能力的因素有装修风格、推出招牌菜周期、特色、网站广告、目标消费者定位,其中,目标消费者定位是影响企业价格能力的显著因素。此外,本文还提出企业运用消费者分层、装修风格标识、价格区隔促进营销能力建设的建议。     

浅谈饮食消费行为的影响因素

饮食消费行为由饮食消费者的生理因素、心理因素、经济因素以及社会因素等构成 ,对其进行分析 ,有助于把握饮食消费行为特征 ,有助于进一步认识社会文化、宗教信仰、地理环境、传统习俗等与饮食消费行为的关系。