背后的品牌暗战

这不是一场简单的侵权诉讼,背后是体育运动领域国内外品牌硝烟弥漫的市场之争。"双乔之争"也给诸多企业提了个醒儿,知识产权在品牌的打造中确实具有十分重要的地位。且不说专利、技术等其他方面,仅仅商标一项,处理不好,就会给品牌发展带来阻碍。中国纺织工业联合会副会长张莉表示,这件事情之于行业的反思,就是企业要重视对知识产权、商标、专利技术等品牌财富的保护,对这一问题的     

双沟集团现代市场营销战略研培活动在南京举行

本刊讯:以成功改制为契机,全面整合人力资源,大力培养企业高素质人才,运用现代营销全新理念拓展新世纪战略市场,江苏双沟集团现代市场营销理念与实战研培活动日前在南京举行。来自美国的国际企业管理与市场营销专家林子宣先生应邀主持了这次研培,他带来的全新理念令近百位参培人员颇受启发。伴随新世纪来临,白酒市场的竞争日趋加剧,企业已由以往单纯的产品竞争变为更高层次的观念之争、人才之争、品牌之争、文化之争和市场战略之争。在这场高水平的竞争之中,谁拥有了高素质专业知识人才,谁的观念、机制超前,谁能率先掌握并有效运用现代市场…     

“豪赌”世界杯 蒙牛和伊利加速国际化布局

<正>“豪赌”世界杯，蒙牛、伊利看上了什么？2022卡塔尔世界杯落下帷幕，场上梅西圆梦捧起大力神杯，场下蒙牛、伊利赚足眼球。在这场全球性的体育赛中，国内两家乳业巨头在营销投入上可谓“一掷千金”。根据公开报道，蒙牛成为官方赞助商、签约梅西等豪掷6000万美元；伊利与阿根廷等队签约投下10亿元。在业内人士看来，蒙牛、伊利“豪赌”世界杯的背后，更多是看上了全球性赛事为品牌带来的国际影响力。这样的赞助、营销为本土品牌走出国门，成为全球化品牌提供了更多的可能性。     

视角

正漫话还记得去年被各品牌玩坏了的"优衣库事件"吗?优衣库在搞营销,而众品牌在搞借势。同样在2月29日,席丝的我们在调侃陪跑奥斯卡22年的小李捧回小金人,而品牌企业在想怎么借势营销。于是,小李也被玩儿坏了。除了借势营销的鼻祖杜蕾斯,还有汽车、网络购物平台、电子等众多行业的品牌企业纷纷加入了借势的行列。当     

2018品牌大战有无赢家?

<正>2018年10月24日晚间,泰国天丝集团突然发布了一份措辞强硬的声明,称已对在中国的合资公司——红牛维他命饮料有限公司提起强制清算。自此,泰国天丝集团和华彬集团双方原本保持克制的局面被打破。当天深夜,华彬集团也强硬反击,称若是泰方违约,将追讨千亿级的经济损失。该事件被解读为红牛中国品牌资产之争的升级版。这只是品牌资产之争的一个缩影。品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。在中文语境中,通常用"品牌资产"(而不是品牌权益)指     

谁在命中“畅销”

消费者:节日里,走进商场的消费者会感觉到购物环境的优雅温馨、商品摆放的独具匠心、还有商家促销活动的层出不穷,这一个个惊喜让他们打心底里高兴。在商家所营造出的节日气氛中,他们不仅得到了实惠,也得到了精神上的满足。此时此刻,他们"感觉真好"。商家:春节的卖场"营销大战"蓄势已发。对每个品牌而言,不管这场营销战是"肥肉"还...     

互联 融通 中国家电渠道商大会

<正>继开幕式的精彩之后,2015年中国家电营销年会的渠道商大会同样吸引了众多品牌商、零售商、代理商和电商的目光。持续了四个小时的渠道商大会分为"抢先机赢未来、破迷局觅良方、重服务立长远"三部分。每一部分的内容都是由主讲和论坛两个环节组成。抢先机赢未来近年来,电子商务似乎抢了线下渠道的份额,在电子商务高增长的背后,是不是就真的能把握市场的未来呢?在刚刚过去的双十一大战中,浙江百诚电     

“万村千乡”工程VS区域性白酒乡镇销售渠道

白酒市场渠道之争愈发白热化,越来越多地企业投入大量地资源进行销售网络地建设。在这场渠道争夺战中,作为区域性品牌的地产白酒可以说是内忧外患,一方面临着在区域内与其它本地品牌的搏杀,另一方面面临外来品牌的进攻。对于这些地产白酒企业来说,如何确立区域性强势品牌地位,除了巩固区域内城市市场地销售网络,     

中国葡萄酒如何走出品牌营销误区

在现代市场经济条件下,品牌对企业产品的市场营销具有十分重要的意义。品牌作为身份和地位的象征,是消费者选择商品的依据,是对消费者的一种保证,有利于树立企业形象,促进产品销售。然而,目前我国不少葡萄酒企业品牌意识和品牌管理的要领还比较模糊,葡萄酒品牌很少有鲜明的个性,致使在营销方式上跟风严重,大家做同样的事,说同样的话。可以说,在如今的品牌竞争时代,中国的葡萄酒企业绝大多数尚未真正踏上品牌营销之路。     

火锅消费季到来 这样做可以让火锅店生意红红火火

<正>随着天气逐渐转凉,可以预见的是,火锅店的营业额将迎来一波上涨,但客流上升的背后,产品、营销及服务细节的应季调整也不容忽视。特别是如今已成白热化竞争的火锅市场,如果不能在降温初期给顾客留下较好的"第一印象",那之后几个月的"硬火锅支出"就有可能肥水外流。那么,火锅企业如何才能打赢这场"降温暖胃战"呢?     

五加白 高端白酒的高端策略

中国的白酒历史源远流长．白酒的“历史”也就成为了品牌自身的同质化焦点,许多白酒品牌的核心概念更是接近雷同。同样,白酒营销的同质化也是利润的最大阻力。那么,“品牌文化”和“营销手段”同质化后,就真的没有“利润型”白酒品牌了吗？答案是否定的!     

抢占奥运营销制高点——沃特借势奥运商机

随着08奥运盛典的脚步临近,国内运动品牌的营销战也悄然打响,在中华大地的舞台上展开一番奥运营销的百米跑。面对这场没有硝烟的战争,国内著名品牌沃特也不甘示弱,果断出击。     

食品行业加强知识产权的保护意识迫在眉睫

<正> 十多年前,山西"维尔康"与北京"北冰洋"食品公司的"维尔康"商标之争震惊了整个食品业,经过政府有关部门协调当事双方最终总算达成共识;2007年9月初国内方便面粉丝生产龙头企业——四川白家食品有限公司与河南方便面行业的佼佼者河南白象集团开始了维权之争,同年11月初,四川白家在山东潍坊市正式提起法律诉讼。这场官司的输赢并不重要,或许是捍卫     

网络营销与品牌营销

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上，公布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位。这充分表明中国白酒企业正在逐步注重品牌建设。同样，白酒企业的渠道建设和创新也举足轻重，所以近年有了深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘在白酒营销中的应用。现代营销是品牌营销和网络营销的时代。品牌和网络是一个有机结合体．相互促进相互提升。     

也谈渠道结构与淡旺季

家电行业营销人员讨论最多的话题是淡旺季,最伤脑筋的是淡季如何过。淡旺季是客观存在的,问题是同样的品牌、同样的产品、同样的淡季,为什么不同的区域有不同的反应,淡旺季的占比波动不同呢？原因很多,在此仅就渠道结构对淡旺季带来怎样的影响,威博电器销售有限公司总经理张玉敏与各位营销人、经销商分享自己的经验。     

从取名撞车看中国运动鞋服品牌科技发展

正最近,鞋圈出了一个瓜:李宁和鸿星尔克两家公司,前后脚发布了一款同样以"弜"命名的新科技产品。这是一件有意思的事情,不过人家在字面背后的底料各自不同,其实也没有什么必要过度解读。尽管"弜"在两家所象征的技术理念不同,其背后折射出的却是国鞋发展的大趋势:科技。改革开放以来,鞋业是最早拥有较多创业者的行业,民营企业的生机勃勃也在这个行业里折射。从完全没有品牌概念的代加工时代,走过广开门店的粗放式增长时期,如今,国产运动品牌已然步入了科技觉醒的全新阶段。     

我国啤酒品牌建设与体育营销策略选择分析

分析品牌建设与体育营销的内涵,构建两者之间的关系模型,寻找体育营销的品牌提升价值。进而对我国啤酒产业及其体育营销的现状进行描述,对我国啤酒品牌与体育营销的可行性加以阐述,并分析我国啤酒企业品牌建设与体育营销中存在的问题。同时,提出"战略先导""战术跟进""风险管理"的啤酒品牌与体育营销的模式。     

肯德基网络营销概况及营销模式分析

网络营销是数字媒体时代企业营销的一种普遍方式。肯德基作为一家全球连锁的快餐品牌,以其独特的食品口味和营销方式成功占领中国市场。我们想要从其成功的背后探索其成功经营的秘诀,尤其是当下最热门的网络营销方式。     

“玉龙山庄”传承国韵,展现盛世风华

正"玉龙山庄"是甘露集团旗下高端翡翠品牌,作为国内少数的几家高端天然翡翠供货商,自2006年成立以来,玉龙山庄始终秉承着"大师级翡翠"的经营理念,依托甘露集团强大的实力、自身丰富的渠道资源及优秀的品牌营销理念在中国市场不断扩充,占据着行业商圈龙头地位。面临珠宝产业竞争日益激烈、翡翠品牌异军突起的现状,同时也为了让更多的人领略到中国玉文化的精湛与深邃,玉龙山庄顺应珠宝市场的发展大潮,应市发力,进行品牌自我定位调整及升级。"玉龙山庄"在坚持延续做"大师级翡翠"的基础上,以"文化翡翠,盛世典藏"为核心定位理念,从源远流长的中国玉文化着手,深入挖掘翡翠背后所蕴藏     

红花须得绿叶衬 水扰青山风景馋 珠宝销售的背后:配套服务企业功不可没

<正>近年来,珠宝首饰行业从"疯狂"热销,到归于"平淡",我们总是热忠于报道或者传递珠宝首饰行业"跌宕起伏"的新闻。不管是热销还是冷淡,我们从不屑于去关注珠宝首饰背后的配套企业,它们,同样值得我们去尊敬。一个好的珠宝首饰产品,从原材料到成品,无不凝聚着设计创意、生产加工、包装道具、摄影设计宣传等众多环节人员的心血。我们都说哪个企业哪个品牌的珠宝首饰产品好销,但是,红花还要绿叶配,在珠宝首饰销售的背后,那些甘为"绿叶"的珠宝首饰配套