多模态文体学视域下包装广告的对比研究

目的对比分析伊利和蒙牛包装广告的意义构建及前景化的文体特征。方法基于多模态功能文体学的理论框架,从包装广告的正面和背面分析文字、图像、色彩和布局4种模态的意义表征及前景化多模态文体特征,并结合包装广告所处的情景语境和文化语境对多模态文体特征的动因进行阐释。结论借助研究文字、图像、色彩、布局等多种模态和相应的模态关系,了解到伊利的正面与背面共同传达了活泼健康的奶牛带来营养丰富的纯牛奶的整体意义;蒙牛的正面和背面共同表达了每一滴纯牛奶都纯正营养的整体意义。就前景化的文体效果而言,伊利更多地考虑了顾客的心理,它的文体效果比蒙牛更为突出。情景语境和文化语境的分析表明,伊利比蒙牛更好地实现了与情景语境和文化语境的顺应。     

上海宝山破获制售伪劣商品案

正上海宝山警方破获一起制售伪劣运动服饰案。2月初,市民小羽发现他在网上购买的某知名品牌羽毛球训练服可能是假货,遂报警求助。接到报警后,上海市公安局宝山分局经侦支队立即将相关球衣送往该品牌公司鉴别。经鉴别,与正品相比,假冒球衣在透气性和耐久度上存在明显不足。宝山警方经过调查,掌握了售假商家袁某的相关信息,并锁定了他在广州的发货地点。宝山分局经侦支队立即成立专案组赶赴广州开展调查,并在市郊的一个村落内发现了他的制衣工厂及仓库。     

伊利:牛奶“近亲“也战斗

“每个清晨,45度射来那道阳光,新鲜的草莓、晶莹的芦荟、清爽的抹茶、柔滑的可可浆……,都会以生动的姿态,期待着与牛奶的完美相遇。”这就是中国乳业巨头内蒙古伊利集团,为消费者奉上的又一道“时尚与健康默契组合、美味与营养完美相遇”的盛宴——伊利“味可滋”风味乳饮料。正所谓“打架亲兄弟,上阵父子兵”。乳饮料与牛奶虽算不上是“父子、兄弟”,至少也是“近亲”。伊利在中国乳品市场上拼杀得兴起之时,牛奶“近亲”也参与战斗,优酸乳、双果奇缘、C小调、儿童乳饮料、酸酸乳、味可滋等系列乳饮料产品竞相登场。2005年,乳饮料一下子就为伊利121.75亿元的主营业务收入贡献了近26个百分点。上海铭泰·铭观营销咨询公司的乳品营销专家罗星说:“纯利在20%-30%的乳饮料市场对伊利功不可没。”     

广州捣毁多个制售假劣日化用品窝点

<正>近期,广州警方在"六大专项"打击整治行动中,连续打掉多个制售假劣化妆品、日化用品团伙,捣毁多个制售假窝点。2014年10月29日,白云区分局端掉一个假冒知名品牌香水生产窝点,抓获制假嫌疑人3名,查获假冒多种知名品牌的香水成品约1.6万支。2014年11月4日,广州市公安局食品药品犯罪侦查支队捣毁2个销售假冒国际知名品牌化妆品的窝点,现场抓获犯罪嫌疑人4名,     

奶粉事件为食品安全敲响警钟

近日的“三鹿奶粉”事件,对中国乳业而言绝不亚于一次地震。自9月11日,媒体首次披露河北三鹿奶粉添加三聚氰胺以来,已有数干婴儿确诊患上肾结石。9月16日。国家质检总局检测结果表明,共有22家乳品企业69批次产品检出了三聚氰胺,蒙牛、伊利、雅士利等知名品牌均榜上有名,这个消息再一次让全国父母的心揪紧。     

包装设计引诉讼 抄袭借鉴辨分明

正尊重知识产权,是现代文明社会的共识。大家对于抄袭都比较敏感。但是抄袭事件屡有发生,教授抄论文,作家抄剧本,闹得沸沸扬扬。因为包装装潢所谓抄袭或相同、相似,侵犯著作权而对簿公堂的也大有人在。北京海淀区人民法院官网发文称,海淀法院一审审结伊利公司QQ星营养果汁酸奶饮料起诉蒙牛公司未来星营养果汁酸奶饮料不正当竞争纠纷,认定蒙牛公司构成对伊利公司的不正当竞争,判决停止侵权,并承担两百余万元的经济赔偿和合理开支费用。     

伊利蒙牛之争有利双方发展

谈及乳业界，难以绕开蒙牛和伊利。蒙牛与伊利的竞争从液态奶市场、酸奶市场到奶源、销售渠道，从无停止。无论是蒙牛还是伊利，均有王者天下的雄心，都想称霸市场，稳坐第一把交椅。但是，试问一句，假如伊利、蒙牛不再竞争，两者还能保持这么强劲的发展势头吗？答案是否定的。在某一行业中，长期出现一家独大，是非常危险的信号。     

山西端掉特大制售假冒食盐窝点查获40余吨

9月27日,山西省查获一起涉盐数量最多、加工机械最先进、假冒包装品种最全最多的制、售假冒食盐案件。9月23日21时,省盐务局晋中分局与晋中警方联合,在晋中市榆次区跑马场附近一民居内捣毁一个特大制、售假冒食盐窝点,现场查获分装好的400克假冒深井海藻盐278袋,400克海藻碘精盐150袋,50公斤包装的精制工业盐498.6公斤,味精专用盐2000公斤,畜牧用盐25公斤等共计40余吨。     

郴州苏仙破获制售假酒案

正日前,湖南省郴州市公安局苏仙分局经过3个多月的缜密侦查,成功破获了一起特大制售假冒名酒案,涉案价值近200万元。2015年10月中甸,郴州苏仙警方接到线索,称有人在辖区制售假冒名酒。苏仙分局刑侦大队立即展开调查,经过一个多月的调查,侦查员们发现两个疑似制造假冒名酒的窝点。在对两个窝点进行调查中,侦查员们得知两个窝点由段某和蒋某实际控制,周某等     

上海侦破制售假冒品牌箱包原材料案

正上海市公安机关经历8个月缜密侦查,破获一起制售假冒知名品牌箱包原材料案,抓获以张某为首的50余名犯罪嫌疑人,捣毁产、储、销窝点12处、生产流水线11条,查获假冒品牌皮包1.3万余个、假冒品牌五金件2万余枚、生产皮料600余卷、各类加工生产设备200余件,涉案金额2亿余元。2019年9月,上海市公安局奉贤分局警方在工作     

销售假冒“小天鹅”商品被查处

正近日,陕西省西安市新城分局公园北路派出所成功破获一起特大销售假冒注册商标商品案,现场查获假冒"小天鹅"注册商标商品720台,涉案价值约50余万元。据了解,2014年3月26日,西安市新城分局公园北路派出所接到报案,称和信路某商铺销售假冒"小天鹅"注册商标的商品。接到报案后,办案民警以顾客的身份前往该商铺进行调查,发现店内销售商品所使用的     

沃尔玛2008环保包装推广展销会成功召开

由沃尔玛（中国）投资有限公司、广东省包装技术协会、广东包装杂志社合作举办的“沃尔玛2008环保包装推广展销会”9月12日于沃尔玛（中国）投资有限公司深圳总部深投广场二号楼成功举办。来自各类环保包装材料、制品企业,包括纸盒、纸箱、塑料软包装袋、手提袋、金属罐类包装制品、塑料制品等各类包装容器、绿色包装材料生产厂家约40余家企业展示了自己的最新包装成果,沃尔玛常年合作供货商包括宝洁、联合利华、康师傅、娃哈哈、蒙牛、伊利等快速消费品、洗发水、沐浴露、化妆品、卫生用纸、食品、电器、鲜食、服装、床上用品等约200家生产企业莅临参观采购。     

陕西警方整治电信诈骗行动效果显著

正新城警方破获特大跨国电信诈骗案黑龙江、安徽、上海、福建、重庆、四川……历时3年时间,陕西新城警方追逃13个省市,最终破案60余起,冻结200余万元,拘留55人。10月24日,西安市公安局新城分局向媒体通报了"8·01"特大跨国电信诈骗案。中年男子被骗6.9万民警发现巨额资金流水2016年8月1日,一名中年男子前往西安市公安局新城分局辖区一派出所报案,称接到"公检法"工作人员打来的电话,电话中称自己一张     

将打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动进行到底——北京市工商局西城分局月坛工商所开展专项工作掠影

自2010年10月27日,国务院印发《关于打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案的通知》,要求工商部门加大市场巡查力度,严厉打击仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢等行为;严厉查处侵犯注册商标和地理标志商标专用权的违法行为,制止恶意商标抢注行为;加强市场监管,明确市场开办者、经营者及经营管理者责任,加强监督和检查以来,国家工商总局、北京市工商局及西城分局也就该项工作做出了明确的部署。北京市工商局西城分局月坛工商所按照分局专项行动方案的要求,几个月来,卓有成效地开展了打击和防范辖区内侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为的工作。     

重庆警方破获假冒名牌汽车配件案 涉案金额5000多万元

正从重庆市公安局九龙坡区分局了解到,该局近日破获一起特大假冒宝马、奔驰等知名汽车零配件案,从而一举打掉一个涉及重庆、四川、江苏等5省市专门制售假冒名牌汽车配件的犯罪团伙,涉案金额高达5000多万元。据了解,2017年,重庆市公安局九龙坡区分局经侦支队接到群众举报称,某汽配城内有人长期销售假冒奔驰、宝马、大众等知名品牌的汽车零配件。接     

南京警方成功破获特大制售假冒美容药品案

正以一瓶0.6元的价格从广州订购美白因子冻干粉,又分别从广州、北京定做"保妥X"牌、"衡X"牌以及韩国等一些品牌美容药品的防伪瓶盖、包装、标贴、说明书,在哈尔滨租住两套房屋并购买设备、工具进行生产,通过微信发布消息进行销售。就这样,假冒知名品牌的美容药品玻尿酸、肉毒素等被层层转销,卖到全国数十个省市,价格则翻了上万倍。     

从包装设计到重塑品牌绿色定位

目的 在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕“绿色牧场”的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法 以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出“回归牧场、绿色发展”的品牌定位及包装设计定位策略。结论 在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。     

西安新城警方查获720台假冒小天鹅电器

正日前,陕西省西安市公安局新城分局公园北路派出所经过缜密侦查,快速破获一起特大销售假冒伪劣商品案,抓获嫌疑人2名,查获假冒小天鹅燃气灶、抽油烟机、热水器共720台,涉案价值50余万元。3月16日,广东某知识产权代理公司工作人员陈某受无锡小天鹅公司委托,来到新城分局公园北路派出所报案称,西安和信路一市场有商铺销售假冒小天鹅注册商标的商品,民警展开侦查,发现这家商铺内销售的商品所使用的商标和小天鹅注册商标图样完全一致,但商品却并非商标持有人无锡小天鹅公司生产或授权。经查,     

大连普兰店破获假冒商标案

正近日,辽宁省大连市公安局普兰店分局破获了一起涉嫌生产和销售假冒知名品牌水泥系列案件,犯罪嫌疑人朱某已被依法采取强制措施。6月11日,普兰店分局接到线索,称普兰店区有非法工厂生产假冒知名品牌水泥在市场销售。普兰店分局迅速抽调警力开展侦查工作。经侦查,警方发现一废旧房院十分可疑,白天不生产任何物品,一到晚上却机器轰鸣。在摸清了该制假窝点生产和     

福州仓山破获多起非法制售问题食品案

正福建省福州市公安局仓山分局下渡派出所通过走访获得线索,成功破获多起非法制造、销售问题食品案,涉案的3名主要犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。今年以来,仓山分局立足辖区实情,不断加大对食药环领域违法犯罪行为的打击力度,破获了多起危害食品安全的违法犯罪案件。"我们要求社区民警重点巡查辖区内仓储、物流、菜市场、