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烟草作为一种特殊的消费品,因其销售模式和消费受限等多重因素的影响,其消费体验模式也必定有所不同。本文力求还原消费体验最本质的心理属性,从卷烟消费的知情意的心理过程、需要和机动的驱动方式、情绪情感的影响因素、社会心理的发展规律以及马斯洛需要层次理论等方面,研究卷烟消费体验模式。同时,从实现烟民与非烟民集体利益最大化的角度,提出以"双保护、双维护"理念为指导,找到烟草企业开展消费体验营销的切入点和落脚点,推进卷烟零售终端和卷烟消费环境建设. 相似文献
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体验经济时代消费者的消费需求发生了深刻变化,需求重点已由追求实用转向追求体验,因此民俗旅游产品的体验式营销势在必行。研究民俗旅游的内涵以及现阶段对民俗旅游如何进行体验式营销具有必要性,应从美学、生活方式、氛围、参与互动、纪念品制作、高科技参与以及绿色体验式营销等方面对民俗旅游的体验式营销进行分析,从而满足消费者的不同消费需求 相似文献
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于海勇 《鞍山科技大学学报》2010,33(2):183-186
随着网络时代的到来,网络消费已成为人们主要消费方式之一。从电子商务网站开展体验营销入手,分析了体验营销与传统营销的区别,针对体验营销的不同阶段进行分析,得出影响网站开展体验营销的5种因素,从而制定出网站开展体验营销策略,为电子商务企业更好的开展体验营销提供方向和思路。 相似文献
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“互联网+”时代,运动产品消费随之悄然发生转变,其销售逐步从服务营销向体验营销转型,不仅传统终端卖场模式需要进行革新,而且运动产品销售要想实现创新突破也必须重视网络营销模式的融入。结合体验营销、终端卖场营销以及网络营销的基本概念,全面探索基于体验营销的运动产品供应链管理与网络营销的创新途径,构建线上线下混合式创新营销模式,以提升运动产品营销质量。 相似文献
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于海勇 《辽宁科技大学学报》2010,33(2):183-186
随着网络时代的到来,网络消费已成为人们主要消费方式之一.从电子商务网站开展体验营销入手,分析了体验营销与传统营销的区别,针对体验营销的不同阶段进行分析,得出影响网站开展体验营销的5种因素,从而制定出网站开展体验营销策略,为电子商务企业更好的开展体验营销提供方向和思路. 相似文献
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围绕构建面向消费者的市场调研、品牌培育和客户服务体系,细分和梳理影响卷烟消费行为的有效变量,设计调查问卷,持续采集卷烟消费者基本信息和卷烟消费数据,形成一定规模的卷烟消费数据库,并依托卷烟消费行为研究分析模型,对卷烟消费行为的各个影响因素之间及因素和行为之间的关联性进行研究分析,深入了解消费者的服务和消费需求,探索卷烟消费的潜在规律。 相似文献
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随着经济全球化的快速发展,体验营销在休闲农业中已被广泛应用,有力地促进了休闲农业的快速发展。实施体验营销,要坚持以顾客为中心,通过安排和设计特定的情景体验过程,使顾客在心中引发购买欲望,使他们在愉悦中主动消费。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,现代企业如何走出单纯广告战、价格战的怪圈,如何通过产品、服务、消费环境、营销推广等整合营销手段为顾客创造一种良好的心理感受和独特的体验,已成为现代企业商战制胜不得不研究的一个新课题。本文就当前消费者行为的变化、营销管理的未来几大发展趋势以及企业营销战略的转变进行了研究和总结。 相似文献
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本文分析了吸烟危害性教育、居民最终消费支出、卷烟平均消费倾向和卷烟价格对卷烟需求的影响。理论模型表明,若现行教育体系中吸烟危害性教育成效显著性不强,则卷烟消费需求将随全民教育水平的提高而增加。实证研究表明,我国目前的卷烟需求与消费者受教育水平正相关,居民最终消费支出、卷烟平均消费倾向和卷烟价格对卷烟需求有显著影响。 相似文献
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高昂的士气是一个团队乃至企业竞争力的支撑,高昂的士气需要不断激发和维系。该文针对当前导致客户经理这支卷烟营销主力军士气低落的原因进行全面、深入分析,并提出如何有效激发、提升客户经理士气,从而增强团队凝聚力和竞争力。 相似文献
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探讨广州市营利性健身俱乐部不同顾客群体与体验营销策略的相关性,旨在为健身俱乐部制定差异化的体验营销策略提供理论参考,以求更好地满足顾客多样化的消费需求和个性化的消费偏好. 相似文献
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本文阐述了体验经济出现的背景,揭示了体验经济下的消费特点,以及企业在实施体验营销时要注意的问题,并结合案例总结了体验营销的方法和工具,最后结合中国的国情,提出了在现阶段实施体验营销的重点。 相似文献
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目的为求健全烟草市场,提升烟草行业的服务质量和盈利水平。方法基于PSO-BP混合算法。结果设计了一个基于C/S和B/S混合模式的精准营销和客户自服务系统,具有预测卷烟销量,指导卷烟新品投放以及搭建客户服务平台等功能。在核心模块卷烟销量预测中,建立了基于粒子群优化的BP神经网络的预测模型。结论该模型具有预测精度高的优点,可以精确指导香烟的投放比例和数量。 相似文献
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《阜阳师范学院学报(自然科学版)》2017,(2):74-78
为探索整个网络购物环节中用户体验对网络购物决策影响的因素,本文在消费体验价值理论模型和已有文献的研究分析基础上,提出网络购物用户体验的评价维度及其指标,据此初步构建了用户体验对网络购物决策影响因素的模型。通过问卷调查与数据分析,对提出的影响因素模型进行验证。最终确定了用户体验由品牌、可用性、功能性、内容和消费者资源5个维度及22个指标构成的对网络购物影响因素模型。最后根据分析结果提出了改善网络购物用户体验的建议。本研究有助于电子商务平台和企业根据用户体验设计出满足用户需求、更具吸引力的营销方案,提高用户满意度,进而提升网络购物的转化率。 相似文献