常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究

基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论,分析了将已成功的动漫品牌形象,运用于新进入市场的玩具产品,使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义,提出了常州动漫品牌向玩具进行延伸的3项策略,即:建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁移的延伸形式,对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导。     

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。     

企业捐赠和自我建构对品牌评价的影响研究

当前中国共同富裕背景下,企业捐赠成为了学界和业界关注的重要主题.本文研究了企业捐赠类型与需求端的消费者自我建构因素对品牌评价的共同作用.研究发现对于独立自我的消费者,环境型捐赠(相对于社会型捐赠)会导致更高的品牌评价;对于互依自我的消费者,社会型捐赠(相对于环境型捐赠)会导致更高的品牌评价;对于独立自我的消费者,认知系统处理中介了企业捐赠对品牌评价的影响;对于互依自我的消费者,情感系统处理中介了企业捐赠对品牌评价的影响.研究结论对于管理者制定捐赠策略具有重要的参考价值.     

耦合机制下传统村落品牌形象设计方法

目的 探讨耦合机制下传统村落品牌形象设计的方法,指导传统村落品牌形象设计实践.方法 运用耦合分析法与符号构建法,分析传统村落品牌形象设计与地域文化之间的耦合关系,通过耦合受众感知,构建传统村落品牌形象的受众认知度;耦合地域特色文化,构建传统村落品牌形象的核心内涵、独特性与识别性;耦合传统村落品牌形象应用场景,构建传统村落品牌形象的实用价值与品牌力量.结论 通过对耦合机制下传统村落品牌形象设计方法的研究,避免村落形象设计趋同化,彰显传统村落基因魅力,塑造个性显著的传统村落品牌形象,在提高受众认知度的同时,提升传统村落影响力与综合竞争力.将研究方法应用到赫图阿拉满族传统村落品牌形象设计实践中,使研究理论更加科学合理,并为其他传统村落品牌形象设计提供理论参考.     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

基于品牌意象的产品造型评价技术研究

首先提出造型元素的品牌辨识度及造型基因的品牌相似度概念,并探讨如何根据品牌现有产品建立造型基因案例库;在此基础上,进一步研究如何建立基于品牌意象的造型评价体系与函数,以保证造型创新的品牌形象统一性要求。     

伦理领导和核心自我评价对职业成功的影响

运用社会学习理论和领导替代理论,通过构建被中介的调节效应模型,对伦理领导、核心自我评价和员工受教育水平对职业成功的影响机制进行了研究。通过层次回归分析、Bootstrapping等研究方法对收集的285份有效问卷进行统计分析,并对提出的假设模型进行检验。研究结果表明:伦理领导对下属职业成功有显著正影响;核心自我评价在伦理领导与下属职业成功之间起到中介作用;在不同的员工受教育水平下,伦理领导对下属职业成功产生不同影响,且此影响以核心自我评价为中介。     

人力资本、工作特征与企业科技人才收入满意度的关系——以创新资源获取与培训机会为中介变量

为了考察人力资本和工作特征变量上对科技人才收入满意度的影响,以及资源获取和培训机会的中介作用,本研究选取浙江省11个地区462名企业科技人才作为研究对象,借助SPSS 17.0统计软件,采用多元回归分析方法对假设进行了检验。结果表明:教育程度、工作岗位对创新资源获取有显著的正向影响;工作职务、工作岗位对收入满意度有显著的影响;创新资源获取在工作岗位对收入满意度的影响中起部分中介作用;培训机会在工作职务对收入满意度的影响中起部分中介作用,培训机会在工作岗位对收入满意度的影响中起完全中介作用。针对得出的结论,本研究给出了解释,同时指出了研究的不足。     

电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究

目的 对电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广进行案例研究,期望对其他的新老品牌有一定的启发作用。方法 探讨三只松鼠在电子商务模式下的品牌定位、品牌文化理念、品牌视觉形象设计与推广,进而提出电商食品的品牌形象设计与推广的策略建议。结论 电商食品的品牌视觉形象设计需要有差异化的品牌定位、独特而统一的品牌视觉形象识别系统、注重用户体验的品牌形象,这样才有利于品牌在商业竞争中生存和发展。     

服务业领导风格与组织变革关系的实证分析

以湖北省武汉市的26家服务企业的410名员工为调查对象,采用结构方程模型和SPSS统计方法对服务业领导风格与组织变革关系进行建模和统计分析.运用SPSS 11.5和LISREL 8.72软件对收集的357份有效问卷进行分析,结果显示:构建的服务业领导风格与组织变革模型较好;调查问卷有良好的效度和信度;变革型领导风格和交易型领导风格对组织变革内容都有显著的正效应;相比变革型领导而言,交易型领导对组织变革评价有显著的直接正效应;组织变革内容对领导风格与组织变革评价关系有一定的中介作用.     

中国重汽卡车设计的内饰感知评价与设计品质提升

目的通过汽车内饰设计的感知线索和评价要素研究,明确汽车品质感的内涵,为自主品牌设计品质提升,实现国家品牌战略寻找一条设计之路。方法在与中国重汽合作的轻/中型卡车平台设计案例基础上,从感知的角度,采用案例跟踪和特征分析方法,对比和归纳了内饰设计评价与设计品质的关系,探讨和总结感知评价要素。结论研究表明,内饰的设计评价本质上是一种感知品质的评价,功能体量、部件特征和内饰氛围是感知评价与设计品质提升的3个要素。     

汽车内饰设计中的品牌调性研究

目的研究汽车内饰品牌调性与用户感知形象的情感互生关系。方法依据中国古诗词中的"韵律"逻辑哲学思想,根据音乐中"调性"理论,构建调式框架—调式高度—调式色彩的汽车内饰品牌调性设计体系,通过典型案例分析验证研究可行性,并结合实际案例应用验证其设计有效性。结果拓展出功能、品质、情境3个汽车内饰品牌调性因素,结合用户情感需求,得出内饰造型要素、CMF要素、信息交互要素3个品牌调性的感知要素,与用户角色、用户情感、用户情境三者间的情感互生关系。结论研究拓展了汽车内饰品牌调性创新设计方法,为提升内饰品牌感知品质提供了良好支持。     

Research on the Relationship between Personal-Organizational Values Fit and Job Involvement of the New Generation of Employees

To improve the management of the new generation of employees, the authors have discussed the relationship between the personal-organizational values fit and job involvement of the new generation of employees, and made perceived organizational support as a mediating variable. The empirical results found that the personal-organizational values fit had a significant positive effect on job involvement of the new generation of employees and the perceived organizational support became as the mediating variable.     

知觉闲散、自我控制与反生产行为的关系研究

为了探究知觉闲散、自我控制和员工反生产行为之间存在的关系,本文采用本土企业的领导及其直接下属作为配对样本的调查方式,调查了来自21个企业的31位管理者和137位员工,结果发现:知觉闲散和员工反生产行为显著正相关;而员工的自我控制能力对其反生产行为产生负向影响;员工的自我控制能力在知觉闲散和反生产行为的关系中起到了负向调节作用。     

新时期国潮视域下文化赋能品牌创新途径研究

目的 以国潮传统文化复兴现象分析入手,探究新时代背景下文化内涵赋能品牌的多重途径,进一步为本土品牌形象构建提供思路。方法 梳理国潮热点现象背后的成因,探究文化赋能品牌的表征与内涵,总结新时代品牌构建的文化元素提取与创新机制的内在关联,完善品牌文化价值挖掘和表达的创新途径。结论 品牌有复杂多样的特性,通过“外延化、跨界化、情景化、娱乐化”等设计表达途径进行文化赋能,不但能深度提升品牌文化价值,促发情感共鸣,更彰显文化自信,也为实现民族复兴伟大目标,为品牌形象乃至国家形象“自塑”提供新的思路。     

消费者网上购买行为感知风险动态模型研究

感知风险对消费者购买行为的解释作用越来越重要。消费者网上购物过程中的感知风险不同于传统环境中的感知风险。本研究在探讨网上购物感知风险的含义、纬度及影响因素的基础上提出了网上购买行为感知风险的动态模型，模型中包括了影响消费者风险感知的因素、细化的消费者感知风险纬度以及可接受风险水平对消费者总体感知风险和减少风险行为的调节作用。     

心理契约违背对组织公民行为的影响:上级支持的中介作用

心理契约违背是组织雇佣关系良好程度的一个重要信号,对员工组织公民行为有着许多负面影响.本文首先通过文献研究提出假设,认为上级支持感是心理契约违背影响组织公民行为的中介变量.然后通过对16家企业的225名员工的问卷调查,实证检验了心理契约违背、上级支持感和组织公民行为之间的关系,结果发现:(1)心理契约违背对上级支持感存...     

型面数字化设计对于提升汽车内饰感知品质的研究

目的研究型面数字化设计阶段的汽车内饰感知品质提升办法。方法在汽车造型开发流程引入汽车感知品质控制,基于竞品案例与数据分析,将感知评价问题转化为数字化设计中的线、面及部件配合关系方面的感性及理性认识,形成型面数字化设计中的质量改进措施;并介绍了上述办法在某车型造型设计中的应用过程及感知品质改善结果。结论将感知品质的控制提前至型面数字化设计阶段,并形成控制办法,可从设计源头提升汽车内饰感知品质,是一种切实可行的质量控制途径。     

自我能力感和组织行为

文章主要探讨了自我能力感的概念和其影响的组织能力；探讨了自我能力感对组织行为产生影响的机制；并对影响自我能力感的组织因素进行了分析，进而指出在组织中如何创造有利条件增强员工的自我能力感，并指出了今后研究的方向。     

消费品说明中警示信息有效性的工效学研究(Ⅰ)——警示信息对消费者危险感受与商品危险性之间关系的影响

该研究采用问卷法，通过对３０种消费品的调查，分析了消费者对消费品说明中警示信息的阅读倾向性，消费者的危险感受、消费者安全使用商品的自信度、遵守警示信息的可能性、主观危险估计和客观危险性这几项因素之间的关系。结果表明：消费者的危险感受与阅读警示信息的倾向性、遵守警告的要求之间存在高度的一致性；且与自信度呈负相关，所以可以通过研究消费者的危险感受来研究警示信息的有效性；消费者的危险感受、主观危险估计常与商品的客观危险性不一致，所以必须采取一些措施来矫正消费者的危险感受，以确保警示信息发挥应有的安全保障作用