品牌延伸策略分析

随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,品牌战略成为企业最重要的战略问题之一,受到管理者的普遍重视。而品牌延伸是扩大品牌影响,增值品牌资产,延长品牌周期,满足消费者联想需求的有效手段,成为营销理论界和企业界共同关注的课题之一。本文在对品牌延伸模式理论进行综述与实践分析的基础上,就企业品牌延伸实践、实施品牌战略等问题,进行了有益的研讨。     

动漫衍生儿童家具产品设计研究

定义了动漫衍生产品及动漫衍生儿童家具产品的概念,分析了国内外动漫衍生儿童家具产品设计开发的现状,即缺少优秀的原创动漫作品作为"母体"与缺乏科学系统的设计创新管理。并结合国内外知名动漫衍生家具品牌的实际设计研发案例,提出了4种适合国内动漫衍生儿童家具产品设计开发的常用方法,包括系统性设计法、情感化设计法、希望点列举法、角色体现法。     

老字号品牌动态化设计与推广

目的研究新媒体背景下老字号品牌的动态化创新设计与推广。方法调研老字号品牌现状,发现制约老字号品牌的核心问题,以动态设计的方法实现品牌推广的新突破。结论新媒体时代为老字号品牌提供了信息交互传递的推广契机,动态化设计可以解决品牌推广所出现的形象老龄化、表现程式化等问题,使老字号品牌传播实现多元动态延伸。     

品牌导向的本土动漫产品设计

以喜羊羊动漫产品的成功设计案例为出发点,分析了动漫产品设计的类型与特点,并结合中国本土动漫产品特有的特点,论述了动漫产品设计中品牌导向的重要性,进而分析了中国动漫产品设计存在的问题和科学、创新的本土动漫产品设计方法。在此基础上,提出了动漫产品设计的多元化定位,围绕新媒介形式开展动漫产品设计,以及动漫产品地区特色化设计。     

互联网品牌延伸:契合度与联结度的中介作用

为了考察品牌延伸的各类因素间的相互作用尤其是契合度、联结度的中介作用,本研究以互联网品牌为研究对象,收集了303份问卷进行分析.结果显示:品牌形象、契合度对延伸评价有显著的积极影响,联结度作为互联网品牌延伸的独特变量也对延伸评价有显著影响;品牌形象对契合度、联结度有直接预测作用;契合度、联结度对品牌形象与延伸评价之间的关系起部分中介作用.     

品牌太多的负累

随着人们消费水平的提高,消费者需求的多样化、个性化更加凸现,企业为适应这一市场的变化,广泛采用了品牌延伸的策略。所谓品牌延伸,是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新的业务或产品上,让企业的多项业务或产品共享     

品牌延伸战略的思考

近年来,全球企业界已从产品经营发展到了品牌经营阶段,而品牌经营的一个重要内容就是品牌延伸。品牌延伸的目的是在已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌资产价值延伸到产品线或新产品上,实现品牌整合支持体系,强化品牌价值,获得更大的市场回报。现在,品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容之一。目前国内外关于品牌延伸问题的研究主要集中在三个方面：关于品牌延伸策略的认识、关于品牌延伸要素的研究和关于品牌延伸价值的评估。本文主要从战略角度对品牌延伸的效果和价值,影响品牌扩张有效性的因素,品牌延伸战略的运用等方面进行分析研究。     

品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧,企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌,并在消费者心目中占有一席之地,已决非易事,它往往需要企业为此付出...     

品牌延伸与品牌认同

品牌延伸作为企业推出新产品时经常采用的策略,已成为企业利用品牌资产的重要方式。本文从品牌延伸相关因素对品牌认同转移的影响的角度就企业是否进行品牌延伸、如何进行品牌延伸进行分析,并给出建议。     

云南白药牙膏成功品牌延伸的策略分析

随着经济的全球化发展，品牌延伸在企业营销战略中的地位越来越重要。然而，品牌延伸是一把双刃剑。在机遇与风险共存时，企业如何审时度势做出正确的品牌延伸策略，最大限度的降低风险，从而使得企业可以长期的发展与不断的壮大。本文着重介绍了品牌延伸的重要性、云南白药的品牌延伸策略，以及云南白药成功品牌延伸所带给我们的启示。     

面向品牌延伸识别的产品色彩设计研究

目的 针对当前品牌全球化趋势,产品色彩变化形式单一且视觉识别度较低等问题,提出一种提升品牌视觉延伸识别的产品色彩设计研究方法.方法 首先运用案例知识提取色彩信息构建产品色彩样本库;然后探寻产品配色规律,结合遗传理论提取产品色彩遗传因子,将产品配色规律看作一个遗传基因整体,并应用于产品配色设计;最后,利用遗传算法生成产品色彩元素最优组合方案,并运用C语言在Visual Studio中构建产品色彩设计系统.结论 以运动鞋为例进行设计实例验证,该方法可有效建立品牌产品色彩延伸识别形象,为品牌产品色彩延伸识别研究提供支持与参考.     

区域水环境质量的区间可拓评价方法及应用

在区间与区间之距--IR距概念的基础上给出了相应的可拓评价方法--区间可拓评价方法,并在区域水环境质量评价中给出实例。解决待评事物由实测数据的种种不确定性产生的区间数的评价问题。     

挖掘变化知识的可拓数据挖掘研究

规范了可拓信息与可拓知识基本概念，即在信息和知识的概念上扩充了变化的信息和变化的知识。明确了可拓数据挖掘概念以及可拓推理新概念。证明了可拓数据挖掘两个定理和可拓推理公式。提出的从挖掘静态知识的数据挖掘扩展到挖掘变化知识的可拓数据挖掘，为数据挖掘开辟了新的研究方向，并通过实例进行了说明     

可拓市场的类型与实现方式研究

根据可拓市场的概念，探讨了在不同可拓变换下可拓市场的类型及实现可拓市场的方式。这些研究为企业开拓市场提供了有效的形式化方法。     

互联网背景下珠三角动漫游戏设计与传统产业的创造性融合

目的探讨珠三角动漫游戏设计与传统产业的创造性融合的方法与策略。方法剖析动漫游戏设计在互联网背景下的发展特点和优势。在此基础上,结合传统产业的转型需求,探索珠三角动漫游戏设计与珠三角传统产业创造性融合方法。结论动漫游戏设计为珠三角传统产业转型提供了新思路,运用内容创新、开发模式创新、网状融合等方式,解决珠三角传统产业转型问题。     

基于可拓评价的产品回收等级分类

为提高产品的回收效率,本文讨论了产品的回收分类问题,归纳出影响产品回收的若干指标,提出了基于可拓评价的回收分类方法.针对产品回收分类的若干指标因素采用定性与定量相结合的方法,将回收的产品划分为四个级别,并借助可拓数学这一工具,采用简单关联函数确定指标权重,由此确定待评回收产品关于各类别等级的关联度,评定结果按它与各等级集合的关联度大小进行比较,关联度越大,它与某等级集合的符合程度就越靠近,从而为回收产品的分类提供定量化的依据.最后与现有方法进行了比较,结果表明是合理可行的.     

企业竞争力的可拓评价方法

通过把物元的概念引入企业竞争力评价,建立企业竞争力物元模型,并用可拓评价方法对该模型进行评价,介绍了一种新的企业竞争力评价方法。在此基础上,建立企业竞争力评价指标体系,通过案例对该评价方法进行验证。     

基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究

目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和新要求,利用智能移动终端为代表的新媒介进行的品牌宣传和延伸,合力为一、多元创新,是品牌生长的新途径。     

非线性系统的自适应可拓控制器设计

探讨可拓控制器的设计方法,利用自适应控制的设计策略来修正可拓控制器的增益参数,以近似获得所期望的最佳控制。所提出的控制器结构仅需调整单一参数,故易于实现。另外,引入最大值控制以保证所设计的可拓控制系统的稳定性,并将该控制器应用在非线性系统的控制上,以验证它的有效性及控制能力。     

基于滑模控制的可拓控制器设计

根据滑模控制概念, 提出一种新的可拓控制器。在控制策略设计上分为两个部分,第一个部分是根据系统已知部分设计滑模控制的等效控制, 另一部分为鲁棒控制以解决系统的不确定性因素及外部干扰问题。首先,构造一基本可拓控制器,用所定可拓集的关联函数作为系统状态信息的评价指针, 并在其中植入一组待调增益参数,经参数修正来综合滑模可拓控制的鲁棒控制(滑模的撞击控制),以保证系统的稳定性。最后以一个非线性控制系统的仿真为例来说明所设计的可拓控制器的控制性能。