洞开市场的另一面——文学类图书细分市场分析

在出版社传统的营运观念中,出版选题多多益善,图书品种越多越全越好,品种多,出版社体量大,规模大,效益高.在这种观念的支配下,谈不上图书市场细分.随着出版事业的发展,出书品种越来越多,读者需求也越来越细化、越来越多样化.在这样的形势下,传统的做法已远远不能适应图书市场的巨大变化和读者对图书千差万别的需求.因此,对图书市场进行深耕细作并找到适合自己的定位已经成为当下出版业的必然趋势.     

图书宣传要讲求实效

出版社的发行部门和图书批发机构将出版图书的信息资料不断适时地送达潜在读者——即目标市场,才能取得最佳的发行效果。图书广告是图书市场经营部门经常使用的一种管理工具。根据图书品种不同的特性,确定图书市场经营的目标,按照图书品种的细分市场,进行有针对性的信息宣传,可以做到有的放矢,取得最佳的满足程度。安排图书宣传工作,必须周密地考虑图书市场经营计划的其余部分和有关细节,并与他们构成一个整体。同样,图书市场经营计划的安排,亦应考虑图书宣传工作这个因素。出版社的发行部门和图书批发机构的一切图书宣传都应与所建立的投放目标相一致,应使企业的全部图书市场营销工作完整协调。     

农业技术类图书市场调查与分析

我国是一个农业大国,为“三农”服务是出版发行工作者的永恒主题。在当前全面建设小康社会的新形势下,了解农业技术类图书的市场特点,分析农村读者对农业技术类图书的需求,对更好地贯彻“三贴近”精神、推出一批适合农民读者需求的好读物,具有十分现实的意义。本文在对农业技术类图书市场作深入调查的基础上,进一步分析与总结了农业技术类图书市场的特点,以期为农业技术类图书的出版与发行工作     

《新概念英语》的品牌形象分析

随着出版转制的不断深入,出版社面临的市场竞争越来越激烈,分众化出版成为当前出版社细分市场的重要策略;以读者为导向的图书市场环境下,读者的需求呈现出多元化趋势,这就需要出版社在实施品牌战略过程中必须注重对图书的品牌形象塑造。本文以《新概念英语》为例探讨出版品牌形象的形成,以及其内在联系。     

试论新华书店图书目标市场选择的策略

伴随着中国市场经济的发展,市场营销的诸多理念和手段也被广泛应用到图书这种特殊商品的市场运作之中。所谓的图书目标市场选择,就是图书发行企业在对图书市场进行细分的基础上,选择企业要进入的一个或几个图书细分市场,然后针对细分市场选样,制订相应的图书目标市场营销方案,有针对性地挖掘市场潜力,更好地满足读者的需求。在我国图书市场上,一方面,大型书店的图书经营品种不断增加,多达十万种以上,却多而不精、泛而不深;另一方面,读者很难买到自己真正想要的图书,图书品种的现状已难以满足读者多元化的需要,供求矛盾突出。针对这种情况,新…     

非专业社如何解决音乐类图书出版中的侵权问题

近年来,许多非专业出版社开始纷纷涉足音乐图书出版。但同时也发现,由于非专业出版社没有专业的音乐编辑,导致图书质量不高,版权纠纷时常发生。随着生活品质的提高和对艺术修养提升的需求,近年来大众音乐图书市场成长迅速。专业音乐出版社的图书专业性过强,与读者距离较远,而市场对音乐欣赏类和歌词曲谱类图书的大量需求,使得对市场把控力较强的非专业出版社开始纷纷涉足音乐图书出版。但同时也不得不注意到,由于非专业出版社没有专业的     

基于图书作者品牌的多元化经营研究

随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。     

浅谈图书准确定位的几个关键问题

目前的图书市场早已进入买方市场。出版社对图书的定位,必然应该紧密围绕买方即读者的需要展开。本文对图书的定位做了一定的总结,指出读者定位、市场定位、作者定位、印装定位及营销定位对图书能否如预期成功出版、销售有着决定性作用。通过准确的图书定位,出版社才可以确定目标市场,创造与众不同的优势,最终占领属于自己的市场。     

传播概念新辞典

图书市场细分又称图书市场区隔、图书市场分割、图书市场分片等,是美国著名市场学家温得尔·史密斯提出的一个概念。他指出,图书市场上的读者具有不同的欲望和需求,寻求着不同的利益,图书市场细分就是从读者需求出发,把具有不同需求和欲望的读者进行分类,以便使书业企业选择其中一类或几类作为目标市场的过程,或者说就是辨别具有不同需求和欲望的读者群并按照求大同存小异的方法加以分类的过程。     

优化选题谋略谈

优化选题谋略谈辽宁大学出版社姜全坤随着改革开放的深入，人们对文化知识的需求越来越强烈。目前的图书市场，由于读者日趋多元化的需求和多种层面的选择而难以准确预测，图书市场的竞争，犹如战场的角逐。兵家以诈而立，出版社以争而存，均须斗智赛谋。图书的竞争，首先...     

大学生阅读需求与购买倾向调查分析

图书出版应以市场为依据，以读者需求为前提。读者需要什么 ?市场缺少什么 ?不能靠想像去猜测，而应通过科学的调查和分析来探求。这种调查工作包括两个方面，一是对图书市场及周边市场的调查；二是对社会的调查。图书市场及周边市场调查的内容又包括三个方面：一是历史上同类图书的出版情况、营销情况和市场反映调查；二是当前同类图书的运作情况以及市场情况调查；三是对尚未被人们利用的市场空间和入市角度的调查。社会调查的内容有以下四个方面：一是本专业学术进展情况调查；二是其他出版社同类图书出版情况调查；三是本专业图书的读者…     

中外图书市场读者状况比较研究

图书市场需求,是指社会团体或个人想在市场上获得自己所需要的图书而又具有现实货币支付能力的愿望与要求.这种主观的愿望与要求,受到很多客观因素的制约,其中最重要的就是读者自身的状况.一般来说,一个国家中凡是具备识字能力的国民,就是图书的潜在读者.但读者的年龄结构,职业特点,自身素质等因素都会不同程度地影响到图书市场需求量以及需求结构.因此对中外图书市场读者的状况进行比较研究,可以对制约我国图书消费能力的因素有更清楚的认识,也为扩大图书市场需求与消费提供了帮助与启示.     

图书营销适度为好

图书作为一种精神产品有其独特的属性,体现在图书的市场营销上与其他产品或服务的市场营销,还有很多不同之处。同时,市场营销作为一种管理工具,也存在一个“度”的问题,所谓“过犹不及”,如果使用过多过滥,只会起到相反的效果,不仅损耗书商的宝贵资源,而且影响图书市场的健康发展。案例一:市场调研催生新书 我国长期以来的图书选题是以作者为导向的,以作者的知名度来吸引读者,创造市场。随着出版社、特别是民营书商市场意识的增强,越来越多的图书选题通过市场调研来进行。某民营书商的图书选题完全依据市场调研,根据消费者}的好恶来进行。为此,在新书选题之前先进行了规模庞大的消费者市场调研,采集了数以千计的问卷和小组访谈数据,然后据此得出新书目标消费者、宣传推广、价格等一系列“产品定位”,然后进行新书的开发。     

图书市场营销观念的建立与运作

在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。　　 一、图书市场营销的观念　　目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来…     

郭林祥——朝华出版社社长

市场化的浪潮中,百舸争流,与艨艟巨舰共搏市场的中小型出版社该如何寻求自己的生存空间?其实市场留给我们的空间很大。读者的多元化需求将造就多元化的图书市场,而这个广阔的市场绝不是几家大社和集团就能够覆盖的。独特的选题方向、系列化的图书精品、无可替代的品牌效应以及机动灵活的经营方式,这些优势将确立中小社在市场中的稳固地位。     

新形势下编辑岗位的设置与质量责任的落实

一、出版新形势的特点随着出版改革的不断深化以及国内外图书市场竞争的日趋激烈 ,出版社的经营理念正发生着深刻的变革。出版社的经营目标须以市场需求为转移 ,经营方式须转变为通过市场调研、选题开发、精心制作、宣传促销、优良服务来满足读者对图书的需求 ,已成为各社的共识。现在讨论得最多的精品战略就是指出版内容符合某个层面读者的需求 ,价格合理 ,内在、外在质量优化的精品图书。出版社正是通过这些精品图书占领市场 ,逐步形成在特定领域的图书品牌 ,最终扩大市场占有份额的。以市场为中心的高水平、高质量的出版物的生产涉及到出…     

非专业社如何解决音乐类图书出版中的侵权问题

随着生活品质的提高和对艺术修养提升的需求,近年来大众音乐图书市场成长迅速.专业音乐出版社的图书专业性过强,与读者距离较远,而市场对音乐欣赏类和歌词曲谱类图书的大量需求,使得对市场把控力较强的非专业出版社开始纷纷涉足音乐图书出版.但同时也不得不注意到,由于非专业出版社没有专业的音乐编辑,导致图书质量不高,版权纠纷时常发生.出版社要在编辑出版物时提早规避和解决可能出现的版权问题,从客观因素上的法规条款和主观因素的编辑专业能力两方面入手,提早防范,维护出版社的经济效益与社会效益.     

品牌图书的需求分析及市场预测

随着我国图书买方市场的形成,读者的购买主因开始向“品牌”转变,出版社间的竞争也因此转到“品牌竞争”时代,创品牌图书成为出版社发展的根本。1图书市场需求及读者分析出版社不管培植何种品牌的图书,其目的都是走向市场,因此,了解图书市场需求状况,对读者的购买心理与购买行为进行认真分析应是出版社选题策划的依据。购买者分个人购买和集团购买。个人购买者购书数量相对有限,随意性较大。集团购买主要指图书馆、教材科、政府机构、行业协会、各类培训机构及其他团体等批量购买。集团购买图书的数量较大,内容涉及面宽,购买行为基本稳定。…     

理工类专业图书市场需求分析及其启示

需求决定市场.专业图书读者的实用性需求非常强,他们多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而购买图书.因此对专业图书来说,读者对图书需求的定位对制定选题是非常关键的.本文以南京市的理工类专业图书调查结果为依据.从专业图书市场潜力、专业图书购买动机、专业图书购买影响因素、专业图书定价等不同的角度进行了详细的分析,并以分析结果为指导,提出了针对不同读者群体的专业图书选题策划的建议,以期为出版编辑人员今后策划选题和实施发稿提供借鉴.     

当前我国农村图书市场的主要问题与发展对策

面对当前我国城市图书市场相对饱和的状态,各出版社亟待开发新的图书市场,以缓解图书库存产品进一步加大的压力.针对这一窘境,出版界已然看到了农村图书市场这个巨大的潜在市场.