品牌太多的负累

随着人们消费水平的提高,消费者需求的多样化、个性化更加凸现,企业为适应这一市场的变化,广泛采用了品牌延伸的策略。所谓品牌延伸,是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新的业务或产品上,让企业的多项业务或产品共享     

让消费者参与你的品牌

从某种意义上讲,国内很多企业只是机械地为了创品牌而做品牌,其目的是在市场竞争中赢得先机.这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立品牌,忽略从品牌与消费者关系上认识品牌价值.于是,出现了许多企业争创品牌,而消费者冷眼旁观的局面.其实,企业的品牌不仅是市场竞争的武器,更是与消费者沟通的桥梁.通过品牌,企业向消费者传达有关产品的信息、企业的文化、新的生活方式等等.同时,消费者决定了一个企业产品品牌的生杀大权,对于喜爱的品牌,可以一掷千金,并口碑相传,对不喜欢的品牌,则弃之不顾,不管企业做了多大努力.所以,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,成功的品牌应该是与消费者建立了密切关系的品牌.     

新代 光荣与梦想一起腾飞

在社会产品极其丰富的今天,一个企业想要一夜成名,想让一个品牌深入人心,那元异于天方夜谭。而如今,这一切对于新代来说已是囊中取物。因此,新代目前面临的主要任务是一如继往秉承“品质第一,用户至上”竹理念,发挥企业的潜在力量,以爱心和实力不断设计开发出有益于少年儿童身心健康,智力发展的优良产品来回报消费者、回报社会。     

李小璐成名与“山寨”手机品牌的发展

本文结合某演员的成名过程联想“山寨”手机的品牌发展历程，讲述品牌创建的困难，并谈及品牌知名度、品牌定位、品牌联想等方面，引出相关观点，以供讨论参考。     

品牌延伸的三大核心因素

所谓品牌延伸(BrandExtension),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界     

黑茶品牌的差异化包装设计

一、品牌与包装品牌指的是企业或品牌主体(包括城市、个人等)的一切无形资产,其载体是用于和其他竞争品牌相区别的产品或劳务,其增值源于消费者对品牌或劳务(产品)的认知程度。宏观的品牌定义是指一种精神、气质、形象、质量、信誉度等无形资产价值,微观的品牌解释为企业的经营理念、行为准则、视觉识别形象等具象的表现形式。对于消费者而言,品牌只是一个名称或     

品牌差异化价值创新的思考

品牌价值创新,就是在一定的成本范围内,在不断改进产品、服务的基础上,用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。企业应通过对品牌特性定位创新、品牌差异化价值创新、品牌深度、广度和相关度的创新以及品牌管理与维护的创新等去推动品牌价值创新,达到品牌价值创造和价值增值的目的。     

品牌营销大讨论——品牌营销误区

营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。     

从刘备看品牌建设

品牌是企业长时间经营的积淀，从品牌身上可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念，它是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。三国时期的刘备，素怀远大理想，几经周折，成功的营造了蜀国的成立，这与现代企业的品牌建设之路有着相似之处。本文从刘备的理想、用人、管理、名声等方面，探讨了现代企业的品牌建设的一些要点。     

基于品牌设计战略引导下如何构建设计创新驱动型品牌研究

在当今品牌消费的时代,消费者的价值观发生了巨大的变化,市场为消费者提供的新品牌、新产品选择多种多样,消费者可以根据所了解的品牌来购买所需的产品,并通过品牌来了解产品以及企业相关的信息。而品牌已不再是产品的代名词,它涵盖的内容应该更广,应涉及品牌定位、理念、产品、设计、营销和服务等品牌运营和维护的方方面。品牌作为企业最重要的核心要素,是企业向目标消费市场传输各种有价值信息的主要媒介,企业的高层管理者应站在品牌设计战略的高度去思考如何构建品牌,并提升品牌自身的价值。但目前在国内,仍然有许多中小企业在创建品牌或运营品牌的过程中,依旧固守企业识别形象的建设,或只把LOGO当成品牌,而忽视了从消费者体验的角度去探索品牌的核心要素。     

品牌包装全球化与地方化

加入WTO后，对于中国的本土企业而言，品牌的“全球化经营”问题似乎清晰可见。在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略手段，品牌开发、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的先进技术、管理经验开始，到学习国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新，以此带动发展。总之，品牌似乎比产品本身更加国际化。试想，可口可乐（Coca-Cola）的巨大成功是因为它的产品，还是因为到哪儿都可以看到它醒目的标识的缘故？     

创立品牌与包装设计关系浅见

“品牌”一词在20世纪初产生于美国。当时更多地把“品牌”概念运用在销售之中。20世纪30年代起,“品牌”开始被应用到学术界、营销界和传播界。特别是自从1950年美国的传播学者大卫·奥格威首先明确界定“品牌”这个概念后,“品牌”一词就成了全世界营销界最热门的术语之一,也成为企业争相追逐的重要目标之一。美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其《营销管理——分析、计划与控制》一书中表述道:“品牌是一种名称、名词、标记、符合、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同…     

企业品牌标准塑造策略

一、前言 不论企业采取何种品牌架构体系,一品（企）多牌也好、一牌多品也罢,总也理不完企业品牌和产品品牌之间纵横交错的关系。许多市场工作者往往在操作这两者品牌的时候,不能很好地把握其中各自的核心价值,而把企业品牌塑造工作和产品品牌塑造工作混淆,或者企业因为产品线过多,希望统一用企业品牌来涵盖所有的产品品牌概念,     

从大规模制造向大规模定制转型的设计方法研究

目的研究家具企业由大规模制造向大规模定制转型的设计方法。方法通过研究以意大利为代表的欧洲家具定制方法,以及针对中国某品牌成功案例的研究,从设计的视角探讨家具产品客户定制的设计方法。结论在标准化大规模制造模式下,为消费者提供多样化的定制选择。     

十字型工业设计产学研合作创新模式研究

目的解决目前产学研合作平台中较多注重概念设计,从而造成设计成果无法转化,或因设计方案缺乏延续性,导致企业产品形象和品牌形象的混乱等问题。方法提出一种十字型工业设计产学研合作创新模式,该模式提供涵盖从企业的产品策略到产品概念设计与产品开发,从企业文化建设到企业技术创新的全面设计服务。结果结合某特种车设计项目实践验证了模式的有效性。结论十字型工业设计产学研合作创新模式实现了企业经济效益与品牌效益的双重提升,同时培养了一批复合型人才。     

艺术设计之于跨国企业品牌文化定位研究

一、HaDe公司的品牌文化定位 “品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记,或是这两个要素的组合,它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的总和,有利于消费者识别和区分这一特定销售者的产品或劳动”。     

浅谈楼盘标志形象设计中的定位原则

当今世界,市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等,成为消费者购买产品的重要原因之一。随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为商品市场发展的主流。     

创精品 树品牌 促发展

品牌是企业的无形资产。现代企划的鼻祖史提芬金说：产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的，产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久。     

解读品牌形象视觉识别的个性化设计

对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌。都是保持企业品牌战略的重要手段。品牌个性是当今企业品牌竞争的核心，品牌个性化的视觉识别的建立能使产品脱颖而出、独树一帜。个性本来是一个表述人的性格特征的概念，个性的概念运用到品牌上。就产生了品牌个性，品牌的个性使一种没有生命的产品或服务人格化了，品牌个性是品牌的人格化的体现，是品牌人格化后所显示出的独特性。     

专访新大陆郭杰:品牌的五行五力

正"优质的产品和优质的服务是品牌成功的基础,基础不好是没有办法做品牌的。""Products and services of high-quality are the foundations for a successful brand."在大部分企业面临产品同质化、产能过剩化、竞争白热化、营销微利化等问题的当下,很多企业都在不停地创新、不断地开发新产品,以更好地满足顾客需要;同时,如今的企业也更注重品牌形象的投资,升级LOGO、更新包装、请明星代言、投入更多的广告等等,然而却常常收效甚微,这也让很多品牌设计公司在不断地探索如何帮助企业更有效地创建品牌。成立于1998年的新大陆品牌策略与设计公司,18年来专注于品牌系统化建设,为企业提供市场调研与品牌诊断、品牌策略、产品策略、品牌形象、品牌传播等品牌视觉服务,服务过众多世界500强企业。多年来,新大陆董事长郭杰带领团队一路探索、学习全球各国先