浅析中国电信营销渠道建设

中国电信传统的营销渠道已不能适应当今复杂多变、竞争激烈的市场,因而迫切需要进行改革和创新。首先介绍了中国电信行业产品日趋同质化、行业竞争加剧、客户消费多样化、产业链主体竞争激烈的现状。在此基础上,对作为决定企业竞争力重要因素的营销渠道现存的问题做了较为全面的论述。针对存在的问题,文章提出了以下六方面的建议：作好配套支撑;合理配置渠道资源;寻求双赢的渠道冲突可行解决方案;形成渠道合力;真实反馈客户消费心理;改进激励机制和考核体系。     

试论期刊发行渠道创新

由于期刊市场的发展和竞争的需要,期刊的发行渠道愈来愈多。邮局发行、自办发行、委托发行,各行业各系统通过行政手段层层往下发行,期刊进入书店、百货商场;邮局零售公司、个体期刊批发商和零售摊点、报刊亭等等,各种不同的发行渠道间的冲突日趋明显,主要表现在以下几个方面: 1.垂直渠道的冲突:即期刊社与发行单位的冲突。其一,邮政部门认为邮发刊物应由其独家经营,凡邮发     

论快速消费品分销渠道的冲突与对策

随着人民生活水平的提高和对物质需求的不断增长,快速消费品行业一直保持着较快的发展速度.巨大的中国消费品市场不仅培养了不少中国本土快销品品牌,全世界的快销品巨头也纷纷涌入中国市场,这使得快销品的竞争显得异常的激烈. 快销品企业为了能在竞争中获得优势,纷纷建立起庞大的营销体系,那么,分销渠道在快消品行业的重要性就体现出来了。文章对我国快消品行业渠道冲突的类型和原因做了基本的分析,并从战略的高度提出了快消品企业解决渠道冲突的方法和策略。     

新闻报道与公众人物隐私权平衡新论——从"艳照门"到"明星豪宅泄密"

新闻报道与公众人物隐私权之间的冲突向来是新闻界难以解决的一个难题.到目前为止,我国并没有制订正式的新闻法规来指导、约束新闻报道活动.也没有关于隐私权的立法保护.法律上的漏洞导致新闻媒介在行使新闻自由权利时超过了一定的度,侵害了公众人物的隐私权.这些案例近些年时有发生.本文从冲突的成因、表现形式等方面探讨新闻自由与公众人物隐私权之间的冲突与平衡问题.     

《纽约时报》的数字化转型对我国报业发展的启示

数字技术实现了新闻的立体式传播,传播渠道也从单一的印刷发行发展到了形式丰富的新媒体渠道.全新的表现形式和传播渠道颠覆了传统报业内容采编、排版设计、传播营销等一系列生产活动流程,并改变了其与受众之间的关系.即使在全球传媒业最发达的美国,传统报业也受到新媒体的巨大冲击,处于营收下滑、减薪裁员的阴霾之中,如何转型成为报业从业者的生存大计.而《纽约时报》率先进行数字化转型,已经成功的从死亡边缘挣脱出来.在《纽约时报》的转型过程中有许多值得我国报业学习和借鉴的经验,但在用互联网思维做报纸的新时期,仍存在不少需要改进的方面.     

日本广告费的变化趋势及其与行业的依存关系(2008-2019)

本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势.2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长.四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小.3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业.4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道.     

高校出版社目标集中战略实施策略探讨

随着出版数字化和集团化的发展,以纸质出版为主的高校出版社面临巨大的压力和挑战.高校出版社存在着资源利用不当、市场定位模糊、图书品种混杂、服务基本空白、渠道结构混乱等问题.对此,高校出版社可以采用目标集中战略,从优势资源、市场地位、产品和服务、销售渠道等方面实施合理的策略,进攻出版行业相对薄弱的领域,以实现特定领域的发展,取得竞争优势,并不断向相关领域拓展,谋求长远的发展.     

媒介融合语境下的财经新闻生产传播特征浅析

数字技术的快速发展与广泛应用,给新闻信息的传播生态带了巨大的改变。媒介融合是新千年以来传媒行业演化、发展最为突出的趋势,这场涵盖技术更迭、媒体生产方式转变、信息传播渠道变迁、受众信息消费偏好变化、媒体结构及组织架构调整的革命,不仅改变了信息生产和信息分发的方式,也改变了传统媒体与新媒体、传播渠道与传播内容、信息生产者跟生产接收者之间的关系。本文以财经新闻的生产传播为研究对象,深入探究国内财经新闻在融媒体技术影响下形成的新传播特征。     

从都市类报纸发行的渠道冲突看邮局的改革方向

渠道冲突(conflicts in channel)是指"当分销渠道中的一成员将另一成员视为敌人,且对其进行伤害、设法阻挠或在损害该成员的基础上获得稀缺资源的情景"[1].渠道冲突有三种类型:垂直渠道冲突、水平渠道冲突和多渠道冲突.     

图书馆服务生产力的基本概念与提升策略

基于传统生产力理论提出的服务生产力为研究图书馆服务管理提供了新的视角图书馆服务生产力反映投入与产出之间的数量关系,体现服务效率和服务效果,受体制因素、渎者因素和组织管理因素的制约。因此,图书馆要想提升服务生产力,应合理规划组织投入,拓宽读者参与渠道,强化服务质量与数量监管,提高服务创新能力,增进馆际交流与合作。     

练好内功

严峻的挑战真正来临了改革开放20多年来,我国的社会经济状况发生了巨大的变化。许多行业不仅在产业规模、品种数量等“硬件”方面有了很大的发展,而且在内部运行机制、管理体制等“软件”方面也发生了根本性的变化。但就出版这个行业而言却有其     

人工智能与新闻生产

张洪忠:从拉斯韦尔的5W线性模式来看,人工智能正在颠覆五个传播链条除受众以外的的每一个环节.首先,在传播者的角色扮演方面,技术往EQ方向发展的人工智能机器人正在成为网红,形成一种新的亚文化.其次,在内容生产环节,传统媒体时代记者和编辑是内容生产者和把关人,社会化媒体虽然打破了记者编辑与受众之间的界线,即人人均可成为信息的发布者,也是接收者,但这种内容生产还是在"人"与"人"之间转换.机器写作已经成为现实,打破了原由"人"独享的内容生产能力.再次,在渠道拓展环节,VR/AR/MR、可穿戴设备将打破原有传媒业的报纸、电视、广播、PC、手机等渠道格局,成为新的传播渠道.最后,在传播效果方面,人工智能的浅层学习模型应用已经完全颠覆了传统传媒业的传播和评估模式,传播效率获得极大提升.     

“出版与发行”专科教育的现状与发展策略探讨

披露了对我国“出版与发行”专科专业的数量与规模的调研结果,然后分析了本专业的地域分布特点和目前存在的问题与困境.最后提出5点具体策略:实施整体布局,均衡办学地点;挖掘专业特色,培养实用人才;结合行业需要,实施双证教育;与本科教育联动,疏通升学渠道;深化教学改革,打造强势专业.     

Kobo:电子杂志市场的开拓者

短短数年内,电子书发展十分迅速,已经占据了图书市场30％左右的份额.相较之下,电子杂志的发展则相对滞后.根据美国审计媒体联盟(Alliance for Audited Media)的调查数据,2014年上半年,纸媒杂志的电子版销量占整个发行行业的比重仅为3.8％,2013年同期,该数字为3.3％.为什么在电子书快速发展的背景下,杂志数字化的速度如此缓慢?从两者的生产和分销流程看,就不难明白,电子书与电子杂志之间的发展差异不仅有技术层面的原因,也有分销渠道方面的限制.     

我国民法法源冲突之反思

由于历史和现实的原因,我国民法法源呈现混乱状态,不仅法定法源与事实法源之间存在冲突和脱节,即使在制定法层面。法律与法律之间,法律与法规之间也往往存在冲突,导致法官、律师等在实务中选择性的适用法律,严重影响了法律的权威性和公正性。针对这一现象,本文试从法源的基本概念入手,结合大陆法系国家民法领域的制定法法源,对我国民法领域现有的制定法法源及其冲突进行反思,并尝试提出破解这一冲突的建议。     

高校图书馆推行学科馆员制度的障碍及应对措施

当前学科馆员制度在我国高校图书馆的推行遇到了许多障碍,主要表现在缺乏必要的人才储备、缺乏政策引导、与现有管理模式之间存在冲突、存在畏难情绪等方面.导致这些障碍产生的根本原因是高校图书馆在推行学科馆员制度的过程中缺乏必要的外部支持.针对所存在的障碍,高校图书馆应充分发挥高校图书馆工作委员会的作用,完善图书馆学教育体制,创建新的组织模式,正确处理学科馆员与现有部门机构之间的关系.     

网络口碑传播效果的影响因素分析

随着即时通讯、社交媒体、微博等网络新媒体的发展,数量呈级数上升的弱连结突破了消费者过去狭小的社交圈,使消费者可以通过互联网接触到广泛的口碑信息,也为企业的品牌传播提供了更直接有效的渠道.网络口碑营销的目的是促使消费者在网络上进行口碑传播,但其传播效果会受诸多条件的限制与影响,本文分别从传播动机与意愿、信息质量和传播对象三个方面探析了影响网络口碑传播效果的因素.     

传统媒体与新媒体的内容交易资产定价模型

文章以媒介融合背景下产生的内容交易为切入点,以手机报为样本,研究内容交易中传统媒体作为内容供方,与内容买方(渠道提供商、平台提供商、内容集成商)之间的议价原理,分析内容资产的价格形成机制,并运用无形资产评估收益现值法构建了内容交易中的内容资产定价模型.研究发现内容资产交易价格的形成是在均衡考量供方要价与买方给价的基础上,最终由交易双方的议价实力对比决定的,而传统媒体与新媒体的议价能力均体现在其受众(用户)群的数量上.在内容交易中传统媒体内容资产的合理定价应该满足两个条件:一是内容资产价格至少等于生产内容耗费的总成本,二是内容生产获得的利润率不小于传统媒体所在行业的平均资金利润率.全文从定价的微观视角为传统媒体向全媒体内容生产的转型提供了一个新的技术支持,也有助于引导传媒业内容交易回归到公平的秩序中,促进传媒产业生态的长远发展.     

基于信息传播链的采编流程管理——以报业传媒集团为例

采编流程管理,对我国的报业传媒集团来说,仍然是一个新课题.一方面,媒体形态正在发生急剧变化,报业传媒集团所拥有的媒体不仅数量增多,种类也空前丰富,在采编流程管理方面,不能继续延用以前单一报纸、单一媒介种类时的方式.另一方面,各类新闻信息之间的关系十分复杂、并且互相影响,信息传播平台更多元,媒体获取新闻线索的渠道也更多.     

突发性事件报道中的舆论引导

突发性公共事件是指突然发生,造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害,危及公共安全的紧急事件.我国已进入突发性公共事件频发期,其原因有二:其一是自然因素,我国地缘辽阔,跨经纬度大,自然现象多变,经常会出现南方洪涝北方旱灾之类的自然灾害.其二是社会因素,转型期的中国,政治、经济、文化方面各种矛盾不断碰撞,基尼系数愈加拉大,中外文化的交流融合愈加活跃,大众迫切期望政治体制改革和阶层之间存在利益冲突.社会作为一个系统,其内部各部分之间的冲突对撞,也导致了突发性公共事件愈演愈烈.