2003年美国期刊广告市场分析

美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观.     

医药卫生期刊广告经营中应加强四种意识

医药卫生期刊在广告经营中,为提高广告的宣传质量和经济效益,使期刊广告更好地为社会、作者、读者和企业服务,应重点培养广告行业人员的法律意识、服务意识、创新意识和社会责     

我国期刊媒介的广告经营分析

期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

医药卫生期刊中的广告问题及应对策略

医药卫生期刊广告大多涉及药品、医疗器械等,关乎人民健康和生命安危,必须遵循《广告法》及相关法律法规.但目前仍存在未获得广告发布许可或许可过期现象,以及刊发的广告图文不规范等问题.本文提出了医药卫生期刊要掌握广告相关法律法规、严格广告审查内容、建立广告审查制度和审查程序等对策,以期解决医药卫生期刊广告存在的问题.     

蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析（下）

三、期刊经营正由发行主导 型向广告主导型转型:中国期刊 业广告经营的市场机会分析 虽然目前中国期刊业的主要 经营收入(80％)来自于发行收 入,但2000年以后的一个明显趋 势是,广告主导型杂志越来越成 为期刊市场上的英雄,成为影响 力日隆、市场成长最快的杂志品     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的     

美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。     

出版业今后20年发展预测

对于西方出版发达国家而言,今后20年,印刷业将面临多方面的挑战,下面对13种印刷产品中3个主要类别——图书、报纸和期刊做一预测。 期刊 综合性杂志(Magazine)和专业刊物(Journal)的广告量将会有所降低。既然期刊的页数取决于广告量,一般情况下,高度商业化杂志广告页码的减少与编辑页码的减少是相等的。因为要适应互联网的需要,企业的产品促销预算将会重新分配,使得期刊     

科技期刊中论文与广告的互补

从《暖通空调》杂志的经营状况出发,阐述了科技期刊论文的质量是杂志的生命之源,决定着杂志的水平高低;广告经营是期刊经营的重要手段,是论文内容的重要补充。科技期刊社应该狠抓质量,重视经营,以实现杂志社会效益与经济效益的双赢。     

从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

中华医学会系列杂志广告经营情况的调研报告

期刊的广告收入一直是期刊收入的重要来源,但是目前期刊广告经营情况千差万别。本次调研对中华医学会系列64种期刊的180位编辑进行了关于广告经营相关问题的问卷调查,以了解各期刊目前的广告经营情况,以及编辑对广告经营的认识,并对自主经营广告和广告公司代理经营广告的经营模式进行分析。     

广告是刊物的一面镜子

如果以1663年德国创刊的《启发讨论月刊》为杂志产生的标志,杂志的出版已走过了300多年的历史,其间,广告在相当长的时期内是不受杂志欢迎的。1879年美国人西拉斯·科蒂斯(Cyrus Curtis)收购日薄西山的《星期六晚邮报》杂志(Saturday EveningPost),将其改造为报道商业活动的著名杂志,到1922年该杂志发行量超过200万,广告收入超过2800万美元。这个经典的成功案例向杂志出版业展示了全新的发行量——广告的期刊经营模式。自那个时候起,人们开始意识到期刊除了     

医药卫生期刊封面亦须创意设计

市场经济条件下,医药卫生期刊要参与竞争,赢得特定读者群体,要求医药卫生期刊封面美术设计有较强的视觉冲击,不但要精美,还要能体现刊物的性质和主要内容,其宣传、推广效果对扩大市场销售方可产生较大作用.笔者从医药卫生期刊编辑的角度,主要针对目前医药卫生期刊的封面设计表现形式,提取出三种颇具代表性的医药卫生期刊.@@医药学示意图的展示形式 触发读者探其究竟@@期刊的封面可以展示很多信息,因此期刊封面上文字、图案、色彩的设计,不仅要考虑与内容的协调,而且各期的图案、色彩既要相似又要有区别.@@《中华口腔医学杂志》《中华心血管病杂志》《中华创伤骨科杂志》等100多种中华医学会系列杂志的封面,一直以端庄的设计风格和沉稳的底色呈现给读者.     

期刊广告调查分析

一、调查的基本情况１９９８年１１月,我们向全省各期刊编辑部发出了《湖北省期刊广告经营情况调查表》,对全省期刊广告经营情况进行了调查。这次调查的目的主要是了解期刊广告经营的基本情况,通过期刊广告经营情况了解期刊的运作生存状态,进而为认识期刊产业化发展问...     

美国杂志业广告经营状况透视

今年3—5月份,笔者所在的“美国期刊百强研究”课题组,对1996—1999年美国期刊百强的经营态势做了一些探讨,由于当时无法获取2000年的相关统计资料,未能对2000年的情况做相关分析,颇以为憾。本文将对2000年以来美国杂志业广告经营情况略做分析,以为补充。广告经营分析 2000年以来美国大事件不断,包括总统大选、奥运会在内的一系列普遍牵动黎民百姓的盛事刺激着传媒业的发展,同时美国经济的持续高增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177亿多美元。美国经济自2000年底以来一直保持低增长,杂志业也受     

走出科技期刊广告经营困境的一点思考

随着中国经济发展速度放缓,我国许多行业进入深度调整阶段,企业发展动力不足,投放广告宣传的积极性不高。同时,由于新兴媒体的出现,纸媒广告收入的份额也在逐年下降。根据中国传媒大学发布的《全球传媒产业发展报告（2011年版）》显示,发达国家杂志销售总量持续走低,全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势;美国纸质媒体（包括报纸和杂志）的广告收入首次出现了两位数的负增长（高达-17.7%）。目前,由于职称评比和企业广告宣传的需要,我国科技期刊的创收模式主要以版面费加上广告收入为主,其中大多数期刊广告收入在期刊总收入占比超过50%。随着广告收入的下降,许多科技期刊面临着生存压力。因此,如何保证科技期刊广告健康、良好地营运,就显得尤为重要。本文结合《冶金自动化》广告经营业务的实践,就科技期刊走出广告经营困境一些思路和做法进行探讨。       

“国际医学”系列期刊主要引用计量指标统计与分析

1964年以来,为适应我国医药卫生事业发展的需要,40余种"国外医学"系列杂志相继诞生。经过几代医药卫生工作者和办刊人的不懈努力,"国外医学"系列已成为特色鲜明、学科齐全、影响深远、声誉斐然的期刊群体。根据新闻出版总署文件,自2006年起,原"国外医学"系列杂志已陆续变更为"国际医学"系列。为进一步研究"国外医学"系列期刊改版为"国际医学"系列后的发展现状和学术水平,兹对2005～2008年出版期刊的总被引频次和影响因子两项指标进行一番统计分析。     

中日版权合作时尚期刊的经营创新

走在市场化前沿的时尚类期刊经营模式已经从传统的发行主导型转变为广告主导型,这也造成时尚期刊内部存在一种重广告轻发行的通病.众多刊社靠虚报发行数字来获取广告投放,而刊社在报刊零售终端进行付费展示,即只求"看到"不求"卖掉"的做法也已见怪不怪.由于中国广告市场仍处于发展初期,广告主在媒体投放时具有盲目性,杂志媒体的不规范也导致广告主选择杂志媒体时缺乏科学性,广告效果难以检测.随着广告市场的规范,杂志媒体单纯依靠广告盈利的时代已经过去,以巩固广告收入、拓展活动营销、多媒体整合为特点的多元化盈利模式是未来杂志的必然选择.     

我国医药卫生期刊调查报告

对我国内地的医药卫生期刊进行了问卷调查。共发了900份问卷，收回有效问卷720份，占80．0％。对其中覆盖31个省市自治区的715种期刊的编委会、同行审稿、发行量和经营状况等进行分析，并提出了改进意见和建议。