医药卫生期刊封面亦须创意设计

正市场经济条件下,医药卫生期刊要参与竞争,赢得特定读者群体,要求医药卫生期刊封面美术设计有较强的视觉冲击,不但要精美,还要能体现刊物的性质和主要内容,其宣传、推广效果对扩大市场销售方可产生较大作用。笔者从医药卫生期刊编辑的角度,主要针对目前医药卫生期刊的封面设计表现形式,提取出三种颇具代表性的医药卫生期刊。     

大众期刊封面探微

我国目前市场化运作的期刊大约有1000～2000种,其中约有500～600种能够广泛与读者见面。从市场调查结果和读者反馈的信息来看,封面已成为大众期刊的销售卖点。美国塞拉滱斯大学杂志系主任华斯莱(Roland E.Wolseley)在所著《杂志学窥奥》(understandingmagazine)一书中说,即以杂志的封面设计而论,也因发行政策的不同而异,编辑人倘若希望他们的杂志有读者订阅,便应当设计某一种封面,希望零售的,又应当设计另一种封面。美国著名摄影家菲利浦·哈尔斯曼给《生活》拍了一百张封面照片后说,“要有广告效果,有吸引力,首要的条件是一张封面必须有趣味,有迷惑力,能吸引人的注意,而不能使人反感。一张封面应当保证让人们拿到这本杂志时,可以度过一个有趣的一小时。如果这张封面是人像,这个人物不能是     

论期刊封面的差异化设计

封面决定了读者对期刊的第一印象,封面设计优秀与否直接影响读者对该期刊的取舍.期刊的封面设计不仅集中体现了其内容定位和风格特点,还体现着该期刊的质量和品位.在期刊出版种类、数量不断增加和国家文化产业飞速发展的背景下,期刊封面的差异化设计显得尤为重要.鉴于此,本文首先阐述了期刊封面差异化设计的表现,然后从读者的意象认知和封面艺术风格等方面对期刊的封面设计进行了立体化研究,旨在促进期刊封面的个性化设计.     

谈科技期刊封面、版式设计中的美学原理

科技期刊除需要向读者传达深刻、丰富、生动的内容外 ,其封面和版式的设计还应体现出审美功能 ,这种审美功能能够加深读者对期刊的印象。国内有的科技期刊 ,封面、版式设计十分精美 ,使读者在阅读文章的内容之前就有了一种审美的愉悦 ;而有的科技期刊封面、版式则不够讲究 ,在设计上或单调、沉闷 ,或杂乱无章 ,使人观之索然无味。在封面、版式的设计上 ,各刊都体现了各自的风格 ;但封面、版式总体设计还是有一些大的美学原则可循的。1 简洁明快原则在封面的设计上应采用简练的线条 ,自然、适宜的色彩。布局搭配上要精简合理 ,中外文的刊名…     

封面的艺术

封面文字封面文字的主要功能也是吸引读者,去说服他们购买自己的杂志。事实上很多杂志是被提前订阅的。不管怎样,封面文字既是为了鼓励读者去阅读他们所买的杂志,也是去满足他们对杂志内容的期待。这种对封面上众多题目的设计处理,是为了达到一个整体的效果,就是我们经常提到的:在素雅的前提下.在复杂的环境中突出主要内容。每种杂志的每一期都有它特殊的卖点:一次大型的采访或是一场重要事件的报道。在这些内容中,设计师应该使用文字尺寸和色彩来让主要的封面文字不仅突出于它的竞争者,也突出     

论期刊封面差异化设计及意象认知

期刊封面设计是期刊整体设计的核心部分,也是杂志内容的重要组成,不但集中体现了杂志的内容定位、风格面貌和性格品质特征,也直接决定了其在市场上的销售及读者接受认知程度.在期刊出版数量巨大、品种繁多及国家文化产业大发展的行业背景下,文章着重从期刊封面差异化设计的具体方法、读者意象认知及设计风格流派等方面加以探讨,对期刊封面设计进行了立体化多方位研究,而针对文化生活类期刊这一最广泛读者群体的研究,无论对传统期刊还是电子期刊的个性化拓展都具有十分重要的现实意义.     

时尚杂志封面色彩研究

杂志封面设计是满足读者的阅读和审美需求,色彩的设计是在杂志封面设计中成功与否的关键。众所周知,利用色彩来传递杂志内容的信息,色彩要强于图形和文字,因其强烈的视觉感知功能和情感表达优势在封面设计中起着重要的作用。在读图时代,色彩的作用就显得更为重要,封面是色彩的载体,色彩是杂志封面必不可缺的部分,所以它用独特的魅力来诠释杂志的意义,时尚杂志中色彩运用的好坏,在很大程度上直接影响时尚杂志的美观和读者的购买欲望。     

浅谈期刊标准色

标准色是用来象征刊社和期刊特性的指定颜色,是标志、标准字体、封面、内文设计及对外传播专用的色彩。期刊标准色彩的确定是建立在期刊内容、经营理念、组织结构等总体因素的基础之上的,在刊社和期刊信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中制胜的感情魅力。期刊标准色设计既承载着内容设计又承载着形式设计,优秀的版面设计不仅能向读者传达有益的信息,还能给读者以身心愉悦     

刘云山为《党建》iPad版上线点击开通

5月18日,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山在第八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会现场,点击iPad界面"党建"阅读软件进入《党建》页面,这标志着《党建》杂志iPad版正式上线.@@刘云山向《党建》杂志总编辑刘汉俊、龙源数字传媒集团董事长兼总裁汤潮仔细询问了《党建》iPad版的上线过程、上载内容,龙源集团的创业经历、经营状况,龙源期刊网所服务期刊的种类、数量等,并饶有兴趣地浏览了《党建》iPad版内容,鼓励龙源集团更好地为中国期刊读者服务,为中国文化走出去多做贡献.     

医学科技期刊封面设计的实践与创新

目前医学科技期刊的封面设计主要存在保守意识过重,色彩运用不当,文字内容千篇一律,图片单一不变等问题,针对这样的现状,本文提出三点建议:背景色彩运用与整体布局设计的有机结合;充分利用图片反映出期刊的重要内容;文字运用强化读者印象.本文还对医学科技期刊的封面的要素进行归类,阐述了如何利用医学科技期刊的封面设计提升期刊的品位和知名度.     

共性中的个性——陕西商务期刊浅析

《智囊》《大众商务》《工商与市场》属同类期刊,但都涉及到商务的内容,且在为广大读者提供服务的过程中,各有千秋。这里对《智囊》《大众商务》《工商与市场》相类似的方面,试作比较,意在彰显其个性和特色。 封面是期刊的门脸、招牌,是读者认识、了解、走近期刊的第一印象和窗口。因此,3家期刊都注重了封面     

世界新闻之窗

美国《新闻周刊》与《美国新闻与世界报导》尽力美化版面,美工设计强调视觉效果以吸引读者,读者即使无暇细读,翻翻也好。《新闻周刊》从1985年11月25日一期起,封面上换了新的刊名字体,红底白字的刊名印在封面顶端,十分醒目,内容编排上也有了变化。《美国新闻与世界报导》去年12月底特刊也推出了新的封面,封面字体是蓝底白字。其现任编辑主任伊文思说,新的编排设计意在强调杂志所     

责任编辑应掌握图书封面设计知识

封面是图书的“脸面”。它是图书内容的艺术体现,是图书个性的表象特征,也是图书气质和品位的展示。在图书市场竞争激烈的今日,一个好的封面会引起读者的阅读兴趣和购书欲望。因此,不仅美术编辑要精心设计,责任编辑也要积极参与,正、副总编辑要像审查图书的内容和文字一样,对封面设计进行认真审核。一、封面设计的范围封面设计主要是对封一、封二、封三、封四、书脊、扉页的设计。精装图书的封面设计可以增加护封、环衬、勒口等设计。1·封一即封面,又称封皮。是图书的第一个表面,需要精心设计。一般应设计图案及出版物的名称、作者和出版者…     

时尚杂志封面色彩研究

杂志、封面设计是满足读音的阅读和审美需求．色彩的设计是在杂志封面设计中成功与否的关键。众所周知,利用色彩来传递杂志内容的信息．色彩要强于图形和文字,因其强烈的视觉感知功能和悄感表达优势在封面设计中起着重要受的作用、在读图时代．色彩的作用就显得更为重要,封面是色彩的载体,色彩是杂志封面必不可缺的部分,所以它用独特的魅力来诠释杂志的意义．时尚杂志中色杉运用的好坏．在很大程度上直接影响时尚杂志的美观和读者的购买欲望。     

豪华型杂志异军突起

近几年来,杂志市场在风云变幻,销量普遍下滑,生存举步维艰之时,忽然间出现了如海市蜃楼般美丽景象,一批封面亮丽、图文并茂,色彩缤纷,极富视觉冲击力的新型杂志,显现出不凡魅力,筑起了一道独特的文化风景线。据悉《时尚》发行量已突破30万册,《新周刊》《世界时装之苑》《娱乐圈》《三联生活周刊》《创意》等发行皆逾10万册。豪华型杂志何以走俏于市? 笔者以为,就在于其内容与形式的较好的统一。这批新型杂志都以豪华大方的开本(大16开),充满创意的版式与精彩纷呈的图片,一改过去那种文字灰蒙蒙一片的压抑感觉,错落有致的版面和亮丽的色彩,给读者一种清新、温馨的审美感受。 除了精美的图片挑大梁,及其开本装帧等形式外,这些杂志的内容更是贴近读者的生活品位和休闲情趣,如《三联生活周刊》关注国内国际最新文化、科技、经济动态,以人的生存状态的改变的描述、报道为主要内容,使得该刊具有一种独特的人文色彩;《新周刊》以快速反映热点事件见长,报道速度几乎跟上了报纸,又发挥了报道深度上的长处;《时尚》杂志则以介绍时尚     

拓宽广告经营路与时俱进求发展

近2 0年来,我国医药卫生期刊得到空前发展,数量已达80 0多种,约占科技期刊总数的2 0 %。医药卫生与人类健康休戚相关,医药卫生期刊的蓬勃发展既适应了人类防病、治病、美容、保健等社会需求,又为企业展示自我形象、宣传产品搭建了一个平台。媒体大战如同没有硝烟的战场,“物竞天择,适者生存”。10多年来,《中华皮肤科杂志》的编辑及广告从业人员主动适应市场经济的潮流,积极投身于激烈的竞争之中,在重视和提高杂志学术质量的同时,充分利用和发挥自身品牌期刊的优势,强化诚信和服务意识,更新经营思路,卓有成效地开展广告经营工作,取得了一定…     

中国早期期刊封面美术设计的艺术感染力

早期期刊封面美术设计的感染力之所以深受当时读者的喜欢,主要是当时有担当的文人将中国本土艺术同外国先进文化做了借鉴与融合,将具备表现力的图案应用到期刊的装帧设计之上。在20世纪的初期,德国的石印技术(后来的西方胶印技术)传入我国,为我国的美术发展与艺术设计提供了技术上的可能,也为后来的图书、期刊的装帧与艺术设计提供了广阔的舞台。早期我国期刊封面的美术设计同新文化运动的思潮紧密相连,很多图腾性质的图案用在了期刊的封面上,极富感染力。     

文化期刊装帧散论——兼叙《书屋》的形式表现

文化期刊的装帧设计与其特有的内在功能如何达到有机的统一,是一个装帧设计者苦苦追求的。笔者经过多年的实践,觉得要达到这个目标,首先得解决对杂志内涵进行准确定位的问题,只有把握了杂志的内涵才能确定其形式定位。这不仅是个理论问题,而且是个实践问题。试以笔者所从事的《书屋》杂志装帧为例。《书屋》杂志是一份属于读书类的期刊,创刊于一九九五年,其读者对象主要为中高级知识分子,其文体以小品、随笔居多,其内容文、史、哲、科熔于一炉,与《读书》等同类期刊相比,只能算是个后来者了。如何使这份读书期     

《中国国家地理》的编辑特色

封面、标题和目录.封面是一本杂志的脸面,代表着杂志的形象、气质与宣言.期刊封面除了具有保护杂志内页的作用之外,它还有一个非常重要的作用,推销杂志.封面对于《中国国家地理》无疑是最具视觉冲击力的要素.《中国国家地理》的封面边沿是它的刊物标志红色C,是封面的重要组成部分,非常醒目.《中国国家地理》的封面图片,都是从几百张候选图片中精挑细选出来的,几乎都是自然地理的内容.例如2004年12期的封面中,有八期都是以自然风光做封面.很少以人为主题做封面.只有在2004年3月推出的国花、国鸟、国树、国石专辑,封面是一个女模特裸露的后背,后背上面印有鲜花,一改过去的严肃庄重的风格,很像一本流行的时尚杂志.     

浅谈医学专著的封面设计

今日之医学著作的封面设计多不如人意,归纳其表现,有这样几个类型:一是纯文字型,无任何图案.呆板冷寂,不能激发读者翻阅的欲望.二是图不对题型.如<中华脐疗大全>[1]的封面是一棵盛开的梅花树,该图案与脐疗可谓风马牛不相及.三是无主题型.堆砌与主题毫不相关的几个图案,却无法让读者了解该书的主题是什么.如<实用老年医学小百科>[2],封面上是心血管的剖面、听诊器与注射器,这些与老年疾病有关,但与中青年患的疾病也有关系.四是随意涂抹型.这样的设计是敷衍了事、不动脑筋的结果.如<皮肤病临床处方手册>[3],其封面的图案是两只手正在开处方,处方旁边有一瓶药,这样的图案可以套在任何一本与医学相关的书上.翻检已经出版的医学著作,至少有百分之八十的封面不符合医学图书设计的艺术规律,存在着严重的问题.