视角

正漫话还记得去年被各品牌玩坏了的"优衣库事件"吗?优衣库在搞营销,而众品牌在搞借势。同样在2月29日,席丝的我们在调侃陪跑奥斯卡22年的小李捧回小金人,而品牌企业在想怎么借势营销。于是,小李也被玩儿坏了。除了借势营销的鼻祖杜蕾斯,还有汽车、网络购物平台、电子等众多行业的品牌企业纷纷加入了借势的行列。当     

金家酒：精准营销 华美转身

一个中低端品牌的选择 金家酒是汾酒集团的个性化品牌，1999年开始市场运作，通过“金家酒到，喜事到!”的喜文化传播策略，以及地面队伍大规模推进全线覆盖的营销策略，在市场形成了良好的销售氛围，使金家酒迅速崛起。     

浅析快时尚品牌优衣库的营销模式

随着当今时代的快速发展,经济水平的提高,人们生活水平越来越好导致对物质需求大幅提升,消费方式也逐渐改善快时尚品牌吸收知名品牌的设计及风格,做出低价又时尚的服装并快速推向市场。优衣库品牌通过自己的营销模式,让服装价格更低廉的同时更能抓住潮流风向,让平价融合奢华,吸引更多追求时尚的消费者。本文将从快时尚的快速反应、优衣库的营销模式、快时尚对中国服装发展的启示这三个方面进行分析。     

优衣库与kaws联名营销策略源何吸引消费者

"联名设计"在时尚界是经常用的办法,而优衣库和kaws的合作设计的联名T恤遭到了疯抢,这不是一个偶然的事件,而是一个必然的事件。通过对优衣库品牌的分析和kaws的分析,可以更好的理解营销策略对于增加产品销量的重要性。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

七点看懂优衣库的O2O模式

正在Transcosmos China主办的时装品牌零售研讨会上,优衣库EC事业部部长胡国勋透露,优衣库的电商团队只有10多个人,一直在尝试前沿的销售方式,在线上与线下联合营销上积攒了一些经验。一.线上下单线下取货转化率并不高优衣库曾经尝试过让用户线上下单、线下门店取货,但最后达成的实际转化率很低。这其中的主要原因有两个:一是中国配送费用很低,与上门自提相比,消费者更喜欢送到家里或公司;二是门店与电商的IT系统并没有打通,消费者到门店自提的货,需要EC事业部快递到门店,从运营上来说反而增加成本。     

工业品牌营销与传播如何做刭事半功倍

随着工业品牌营销方式和渠道的不断拓展与升级．工业企业品牌传播的工具越来越丰富和多变,给工业企业带来很多困扰。如何让工业企业在纷繁复杂的营销方式和营销工具中．找到适合自己的道路？博扬工业品牌营销团队不断思考、     

SPA许服装品牌一个未来

是什么让全球的时尚潮人对H＆M、ZARA趋之若鹜，又是什么让优衣库品牌的所有者柳井正荣登日本首富宝座？这些成功品牌的共同点是采用了sPA营销模式（SPA是Speciality Retailer of Private Label Apparel的缩写，直译为“自有品牌服装专业零售商”）。     

品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

曾贺“会议赞助”支撑品牌成长

通过“会议赞助”的营销模式，曾贺成功打破了消费者对品牌的惯性认知，顺利实现了从低端到高端的认知过渡。     

体验营销在体育用品品牌经营中的策略分析

本文经过阅读大量文献和实例分析,概括了体验营销的概念和特点;并将体验营销策略分析中的感官、情感、思考、行动和关联体验营销策略运用到体育用品品牌的营销中去,通过分析和讨论提出中国体育用品品牌在运用体验营销策略时要以顾客为中心,组合多元化体验营销手段,针对顾客个性化需求提供体验服务、注重品牌文化传递等建议。     

“科技公司”优衣库

正优衣库注重在面料中注入新技术,丰富面料性能,创造出健康舒适的穿着体验根据优衣库2015年财报,优衣库计划到今年8月份,全球的门店总数将达到3173家,其中优衣库品牌在日本的门店数要达到846家,海外门店数目标则为958家。在中国,将以每年100家的速度新增门店。日期将近,优衣库的计划能否如期达到尚且不论,但是优衣库通过几十年的时间,从一家小服装店发展成为全球著名的服装品牌,其成长和壮大非常值得我国服装企业学习与借鉴,尤其是成功地把新的科技运用到日常服装方面。     

浅析品牌文化营销（下）

随着21世纪经济全球化的到来，势必有更多的中国调味品加入国际餐桌文化之中，必须研究品牌文化营销的新课题。本文探讨了品牌与品牌文化概念、品牌文化营销要素、品牌文化营销战略实施及品牌文化营销的未来发展。     

时尚与体验营销

从某种意义上说,一个品牌的营销是某种时尚概念的营销,由于时尚概念的营销,一个服装品牌可以名正言顺地转入服装以外的其它领域,不仅成为国际化,甚至列入跨国集团.从体验营销到时尚概念的营销再到品牌的营销,服装行业如此,其它行业也如此.     

品牌联想与品牌形象定位

品牌是企业最重要的无形资产之一，也是实现差别化竞争优势的重要手段。对于企业而言，实施品牌战略和品牌营销，可以形成广泛的顾客认知，建立长期的顾客偏好和忠诚，从而获得超额回报。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

福建运动品牌崛起的根本原因分析

国内运动鞋领域形成了稳固的商业化、品牌化、细分化格局,这些品牌不仅有细化到专业装备领域的产品,也做到了全品类覆盖。文章通过对比温州、泉州两地鞋类品牌价值、销售、利润等维度,从品牌创新、企业营销、设计创新、多方助力等方面,详细分析福建运动品牌崛起的根本原因在于政府、行业、企业、院校共同推动原创设计发展,以期为制鞋行业高质量发展提供参考。     

网络品牌不是这么玩的

电子商务发展到今天,对网络品牌的塑造,已经是整个行业的集体命题。在网络上打造品牌,一般分为两种:一种是传统大牌,一种是纯网络品牌。特别知名的大牌,如耐克、优衣库、欧莱雅、联想电脑等等,在实体的渗透率如此之大,几乎达到无处不在的程度,所以,它们在网络的交易额,其实就是实体交易额转移到网络而已。君不见,顾客在网络购买这些品牌之后的评价,基本都是这样的句式:"货很好!     

品牌服装双营销渠道竞争与合作模型构建及应用

针对服装企业线下营销渠道和线上营销渠道共同销售的特点,运用微分方程理论构建双重渠道间竞争与合作模型（以下简称为竞合模型）,推导出带有竞合系数的线上线下销量数学模型。以优衣库和秋水伊人品牌双渠道销量作为实证数据。结果表明：以门店模式为策略的优衣库及以改良模式为策略的秋水伊人渠道双方都处于合作共赢状态,竞合模型能客观衡量品牌服装线上线下渠道竞争与合作关系。最后,结合模型预测作出优衣库和秋水伊人的双渠道销量趋势图,分析服装企业线上线下渠道融合策略,为品牌服装企业探讨双渠道整合管理供参考。