流行服装色彩搭配的形象构建

通过对各种服装色彩搭配的形象构建,揭示了服装色彩搭配是满足现代消费者感官需求的发展趋势,也是服装设计者在色彩搭配设计上体现在产品、广告、包装和卖现中,成为可以与市场营销要素统一运用的核心要素。为了达到沟通目的色彩形象的表现,将拥有共同特点的样式、面料、色彩等视觉要素经过整合塑造而成。提高流行服装色彩搭配的形象构建,可以引发和刺激消费者的消费欲望,达到服装品牌整体色彩形象的特有效果,从而提升服装品牌价值。     

论服装卖场陈列的色彩规划设计

近年来卖场陈列设计越来越引起服装品牌企业的重视,尤其是中、高档服装品牌经营企业的重视。因为通过它可以把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费者,成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值。在卖场的陈列设计中,色彩规划设计是其中一大重要元素。那么如何才能达到理想效果,我们可以通过卖场陈列的色彩特点、卖场色彩规划、卖场陈列的色彩搭配以及卖场陈列色彩的节奏感等方面来进行。     

印章艺术与潮牌视觉识别设计探析

正通过对色彩、造型、声音等元素进行融合设计创作塑造出具有强烈视觉冲击的形象的过程就是品牌的视觉识别设计。除了潮流服装品牌的服装产品本身的特点以外,潮流服装品牌的标志、吊牌、产品包装、海报、终端店面、广告以及线上媒体视觉设计共同塑造这个潮流服装品牌的视觉形象。这些所有的设计基础都必须符合该潮流服装品牌的产品本身设计风格和品牌的核心价值,利用不同的设计手法将这些非物质的品牌内物质化形象地展现在消费者面前。     

浅谈服装产品的包装设计

结合实例从包装材质选择、工艺设计及包装的色彩、文字和图形等方面分析了服装产品包装设计的要点;认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;以及服装企业应重视包装的营销作用,通过包装提升服装产品的市场地位和服装品牌的市场价值.     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。     

服装前道产品也要创品牌

品牌在服装价值实现中的重要性已毋庸置疑。对消费者来说,品牌是对产品或公司的一种信任,代表一种不可抑制的购买或拥有的欲望,甚至进而对其产品产生情感寄托。不同的服装品牌面向的目标消费者不同,而消费者对服装品牌的倾向则表现出个性、生活品位以及个人成就和社会地位。可以这么说,服装品牌是凝聚在服装文化底蕴中的彰显,体现着服装的社会价值,并促使服装创造效益。那么,服装的前道产品,如面料、辅料以及     

对服装企业现状的思考

思考之一:服装品牌是企业与消费者之间的纽带,服装企业要在市场竞争中取胜,必须牢固树立品牌立厂意识,坚持不懈地推行品牌战略,努力打造自己的名牌。 品牌是企业的无形资产。服装品牌的价值体现在多个方面。首先,服装品牌是企业的象征,是消费者识别产品的依据。良好的服装品牌能起到沟通企业与消费者、宣传企业产品以及企业本身的作用。其次,服装品牌是服装企业占领市场的重要依据。第三,服装品牌化有助于服装企业对整个服装消费市场进行细分,提高服装     

层次感材质设计在高端服装品牌形象体系中的应用

针对目前国际高端服装品牌市场的多元化形象体系设计潮流,利用品牌设计和形象体系运作理论、层次感材质设计概念,结合实际案例分析服装材质层次感的内部混搭表现及在其他设计元素,如色彩、装饰工艺方面的表现。通过分析,以高端服装产品的视觉形象设计点为基础,提出了材质层次感设计需要以材质内部混搭和外部元素结合手段实现,该研究对目前国内服装品牌所面临的市场竞争同质化、缺乏品牌核心竞争力以及元素设计盲目跟风等问题提出了新的解决思路和方案,有利于相关品牌寻找竞争差异化的市场卖点,挖掘其自身的文化优势并建立消费群的品牌归属感和忠诚度。     

生活形态在提升服装品牌价值中的作用

运用马斯洛效应和边际效用理论,对服装消费者生活形态进行分析和研究,强调只有当服装的品牌价值不断得到提升,除满足消费者基本的实物需求外,还能提供实物价值之外的附加价值,甚至能根据消费者自身的社会地位和扮演的社会角色而赋予其精神和文化价值,品牌才能长久不衰。通过探讨消费者的生活形态研究服装品牌价值,在一定程度上改变了传统的品牌定位方法,为服装品牌价值的提升提供更为宽广的思维空间。     

浅析中国服装企业品牌形象及其提升方法

为提升品牌模式运行下中国服装行业市场占有率,以服装企业品牌模式运营特点为基础,分析了实体型与虚拟型品牌下企业的异同,以及服装品牌形象对消费者购买选择的影响,总结了提升服装企业品牌形象的方法。     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

服装品牌形象影响因素及其权重分布

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性，重点阐述了服装。协牌形象的构成，品牌的规划与运作，通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容，论述了提升品牌形象的策略，顺应时代发展和服装流行趋势，探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴。首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型。在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2 215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析。结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型。按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装。     

服装品牌识别度提升视域下的产品开发研究

产品的开发是服装品牌生存的重要要素,也是识别品牌的一个直观载体,随着人们消费心理对品牌的依赖度越来越高,这就要求企业和设计师必须在产品开发中注意品牌识别度这一概念,不断提升品牌在市场及消费者心目中的地位,达到溢价增值的效果。通过对服装产品的造型、面料等方面进行研究,探索了产品开发对提升服装品牌识别度的作用。     

探析服装营销中的体验式营销

体验式营销是通过满足顾客的感官和情感需求达成销售的一种营销方式,越来越多地受到服装企业的重视和消费者的喜爱。本文将服装销售的体验营销分为提前预知体验、终端销售体验、产品穿着体验和品牌文化体验四个阶段,提出体验式营销在服装品牌销售中的应用要点,为服装企业拓展销售方式提供参考。     

线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响

为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。     

服装品牌价值评估分析探讨

在当代社会中，一个产品的价值不仅仅体现在人们生活中所发挥的作用，还包括这个产品品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。品牌价值的影响力对企业整体经济效益的提升有着极其重要的作用。为了进一步探究当前服装品牌价值提升的方式方法，文章以服装品牌价值评估理论为切入点，从底层逻辑分析出服装品牌价值的表现形式和内涵，以及影响服装品牌价值评估的主要因素，并根据当前社会发展的趋势和服装产业的需求，提出了提升服装品牌价值的主要策略和创新途径。