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| 品牌故事营销模式与构成要素 | |
| 引用本文： | 苏杨.品牌故事营销模式与构成要素[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2013(4):119-121. |
| 作者姓名： | 苏杨 |
| 作者单位： | 安徽工程大学艺术学院 |
| 摘 要： | 叙事学、科学派广告观和艺术派广告观共同构建了品牌故事的理论基础.根据品牌特点,安排故事叙述的重点和表述方式,归纳品牌故事模型.从品牌定位出发,结合企业文化基础、消费者特点、品牌生命周期、时代特征与趋势,分析品牌故事构成要素和创新机会,成为品牌推陈出新的重要议题. |
| 关 键 词： | 品牌 故事 模式 要素 |
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