| 品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略 |
| |
| 引用本文： | 黄嘉涛,王润. 品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略[J]. 科技与管理, 2007, 9(6): 37-40 |
| |
| 作者姓名： | 黄嘉涛 王润 |
| |
| 作者单位： | 1. 广东工业大学,经济管理学院,广东,广州,510520
2. 中山大学,出版社,广东,广州,510275 |
| |
| 摘 要： | 品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容。首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理。
|
| 关 键 词： | 品牌形象 核心品牌形象 品牌延伸 |
| 文章编号： | 1008-7133(2007)06-0037-03 |
| 修稿时间： | 2007-08-20 |
Brand image and brand extension: model and implication |
| |
| HUANG Jia-tao,WANG Run. Brand image and brand extension: model and implication[J]. Science-Technology and Management, 2007, 9(6): 37-40 |
| |
| Authors: | HUANG Jia-tao WANG Run |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
