关于企业市场营销的战略及创新的探讨 |
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引用本文: | 张闯.关于企业市场营销的战略及创新的探讨[J].经营管理者,2012(2):166. |
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作者姓名: | 张闯 |
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作者单位: | 沈阳师范大学国际商学院 |
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摘 要: | 营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。
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关 键 词: | 市场营销 战略创新 消费需求 |
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