大学生网上购物消费行为调查研究 |
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作者姓名: | 郑艳玲 胡叶霞 |
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作者单位: | 衡水学院,河北衡水,053000 |
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摘 要: | 随着电子商务的发展,网上购物逐渐凸显出诸多优势。在校大学生受网络影响最大、最深的高知识消费者已是网络购物的一大群体。本文通过调查在校大学生的网上购物品种集中程度、购物频率、对网购的信任程度等各方面情况,分析了高校大学生网上购物行为特征,以及电子商务网站的规划设计、网购支付的安全性等诸多影响因素,为网上零售企业制定有效营销策略提供借鉴。
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关 键 词: | 网上购物 行为特征 影响因素 |
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