| 两强竞争市场中的企业广告策略分析 |
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| 引用本文： | 汪定伟,叶伟雄,容启亮.两强竞争市场中的企业广告策略分析[J].控制工程,2003,10(1):29-32. |
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| 作者姓名： | 汪定伟 叶伟雄 容启亮 |
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| 作者单位： | 1. 东北大学,系统工程研究所,辽宁,沈阳,110004
2. 香港理工大学,工业与系统工程系,香港,红(石勘) |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金复杂性研究专题资助项目 (70 1710 5 6) |
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| 摘 要： | 将Dawid和Feichtinger的混沌型的广告扩散型扩展到两强竞争的市场环境下，为检验模型的可用性开发了一个计算机仿真系统，仿真的结果表明在两强竞争下的企业最好的广告策略是增加广告投入直到达到“双赢状态”，即市场占有率的振荡即将发生的临界状态，分析应用结果表明提出的混沌型模型和开发的仿真系统为市场竞争环境下的企业广告策略的分析和制定提供了一个有效的工具。
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| 关 键 词： | 企业 广告策略 分析 混沌模型 控制策略 仿真 市场竞争 |
| 文章编号： | 1671-7848(2003)01-0029-04 |
| 修稿时间： | 2002年10月24 |
Advertising Strategy Analysis for Enterprise in Duopoly |
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| WANG Ding wei\,IP W H\,YUNG K L\.Advertising Strategy Analysis for Enterprise in Duopoly[J].Control Engineering of China,2003,10(1):29-32. |
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| Authors: | WANG Ding wei\ IP W H\ YUNG K L\ |
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| Affiliation: | WANG Ding wei\+1,IP W H\+2,YUNG K L\+2 |
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| Abstract: | In this paper, Dawid and Feichtinger's chaotic advertising diffusion model is extended into the duopoly case. A computer simulation system is used to test this enhanced model. Based on the analysis of simulation results, it is found that the best advertising strategy in duopoly is to increase the advertising investment to reach the best Win Win situation where the oscillation of market portion will not occur. The numerical example and computational results indicated that the proposed chaotic model and the simulation system provide an efficient tool to describe advertising diffusion process and select the best strategy in duopoly. |
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| Keywords: | advertising diffusion competition chaotic model control strategy simulation |
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