| 企业间生产与广告投资分配的竞争分析 |
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| 引用本文： | 张玉林,仲伟俊,梅姝娥. 企业间生产与广告投资分配的竞争分析[J]. 管理科学学报, 2002, 5(4): 34-38 |
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| 作者姓名： | 张玉林 仲伟俊 梅姝娥 |
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| 作者单位： | 1. 东南大学经济管理学院,南京,210096;扬州大学税务学院,扬州,225002
2. 东南大学经济管理学院,南京,210096 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(69774036). |
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| 摘 要： | 提出了两企业间进行广告与投资分配决策竞争的一般模型, 对这个一般模型及其特殊形式进行了研究; 证明了模型的Cou rno t 型均衡解的存在性和单调性; 对广告间的影响参数进行了分析; 给出了具体问题均衡解的求解方法; 最后, 通过一个简单例子的分析计算对本文进行了验证.
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| 关 键 词： | 营销 博弈 广告 信息经济 均衡 |
| 文章编号： | 1007-9807(2002)04-0034-05 |
| 修稿时间： | 2001-04-18 |
Competition analysis between en terpr ises in allocation of productionand advertising investmen t |
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| Abstract: | In th is paper, a generalmodel abou t two en terp rises to allocate p roduct ion and advert isinginvestm en t is set up. The model and it s part icu lar fo rm s are studied by u sing gam e theo ry. The ex is2tence and mono tone of Cou rno t equ ilib rium abou t the model are p roven theo ret ically. O ne m ethod tof ind ou t the equ ilib rium so lu t ion is given. F inally, the resu lt s are tested and verif ied by analyzing asimp le p rob lem. |
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| Keywords: | m arket ing gam es advert isem en t info rm at ion econom y equ ilib rium |
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