| 品牌认知对消费者行为的影响研究 |
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| 引用本文： | 陈艳庆.品牌认知对消费者行为的影响研究[J].长沙通信职业技术学院学报,2017,16(1). |
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| 作者姓名： | 陈艳庆 |
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| 作者单位： | 湖南邮电职业技术学院,湖南长沙,410015 |
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| 摘 要： | 消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.
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| 关 键 词： | 品牌 品牌认知 购买行为 |
Research on influence of brand cognition to consumer behavior |
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| CHEN Yan-qing.Research on influence of brand cognition to consumer behavior[J].Journal of Changsha Telecommunications and Technology Vocational,2017,16(1). |
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| Authors: | CHEN Yan-qing |
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