| 赛事消费者分类与营销策略分析 |
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| 引用本文： | 楼小飞,王奕俊. 赛事消费者分类与营销策略分析[J]. 武汉体育学院学报, 2006, 40(11): 33-36 |
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| 作者姓名： | 楼小飞 王奕俊 |
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| 作者单位： | 1. 上海体育学院,经济管理学院,上海,200438
2. 同济大学,经济与管理学院,上海,200092 |
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| 摘 要： | 体育赛事的消费者爱主体、客体等诸多因素的影响，在消费行为上表现出很大的差异性，在赛事消费需求影响因素分析的基础上。提炼出5种赛事消费者类型，并对其消费特征进行描述。指出赛事组织者要成功地推广赛事，必须对赛事有明确的定位，锁定赛事的目标消费群，并有针对性地采取营销策略。
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| 关 键 词： | 体育赛事 消费者类型 目标消费群 营销策略 |
| 文章编号： | 1000-520X(2006)11-0033-04 |
| 收稿时间： | 2006-07-27 |
| 修稿时间： | 2006-07-27 |
Classification of sport game consumers and marketing strategy |
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| LOU Xiao-fei,WANG Yi-jun. Classification of sport game consumers and marketing strategy[J]. Journal of Wuhan Institute of Physical Education, 2006, 40(11): 33-36 |
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| Authors: | LOU Xiao-fei WANG Yi-jun |
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| Abstract: | Sports game consumers differ greatly in the consumption behavior due to subjective and objective factors. This paper classifies them into five types and puts forth that to successfully promote the sports games, the target consumer group should be defined and relative marketing strategy should be adopted. |
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| Keywords: | sports game consumer type target consumer group marketing strategy |
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