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| 电商造节氛围对消费者服装购买意愿的影响研究 | |
| 引用本文： | 姜蕾,陈胤伊. 电商造节氛围对消费者服装购买意愿的影响研究[J]. 纺织导报, 2017, 0(3) |
| 作者姓名： | 姜蕾 陈胤伊 |
| 作者单位： | 北京服装学院 |
| 摘 要： | 为刺激消费者的购买欲望,以阿里巴巴为首的电商开始创造"虚拟节日",并取得成功。随之,电商的各种造节方法和手段层出不穷。本研究在收集大量资料和数据基础上运用数理统计方法,围绕电商造节氛围对服装购买意愿的影响进行了定量的研究。结果显示:电商造节氛围对消费者服装购买意愿产生积极的影响,其中,"奖励型互动"的影响最大,"折扣"的影响次之,"网页设计与导航"的正向影响相对较弱;而"活动型互动"和"物流配送"对服装购买意愿有一定影响但并不直接。 |
| 关 键 词： | 节日营销 电商造节氛围 服装 购买意愿 |
Study on the Inlfuence of Online Shopping Festival Atmosphere on Consumers' Intention of Buying Cloths |
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