儿童消费品的电视广告诉求策略

儿童不仅是当前的消费者，更是日后潜在的消费者，具有巨大的消费潜力。目前中国市场上儿童消费品层出不穷，竞争激烈。电视媒体作为三大传统媒介之一，有其独特的传播优势，以至于儿童消费品电视广告铺天盖地，但综观此类广告质量参差不齐，绝大部分广告存在模式单一、产品信息传达不突出的问题，越来越多的研究者关注了此类现象并加大了研究力度。本文立足于诉求对象的心理特征角度进行分析，以求为儿童消费品电视广告的积极健康发展作出良好建议。