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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
开发是品牌创新的根本
作者姓名:
和丽伟
作者单位:
《产业经济报道》编辑部
摘 要:
时下业界对品牌创新的讨论热情再度高涨。似乎对于"创新"这一概念来讲,一切都是可能的,特别是个别案例的成功,更激起业内人士对品牌创新规律的求索。这一个案,典型的代表即观致。作为以色列集团和奇瑞汽车公司(各持股50%)的合资企业,观致以其独特的国际化运作模式,通过一次到位的品牌创新路径,引起了海内外的高度关注。一时间,业界开始重新思考:对自主品牌而言,品牌创新是否可能采取合资机制,品牌提升是否可能选取一次到位的路径。但我们首先需要认识清楚的是观致模式,其并非简单意义上的"合资"模
关 键 词:
品牌创新
自主品牌
国际化
品牌形象
整车开发
合资企业
业界
代表
重新思考
欧洲汽车
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