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| 整合营销传播在服装品牌管理中的应用 | |
| 引用本文： | 朱光好.整合营销传播在服装品牌管理中的应用[J].纺织导报,2003(5):153-155. |
| 作者姓名： | 朱光好 |
| 作者单位： | 北京服装学院 |
| 摘 要： | 企业的竞争、产品的竞争逐渐表现为品牌的竞争，企业要在竞争中取胜离不开对品牌资产的管理。文章探讨了整合营销传播手段，特别是公共关系在品牌管理中的作用，并阐述了品牌整合营销传播模型的操作模式。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 服装企业 品牌管理 企业管理 品牌资产管理 公共关系 |
| 文章编号： | 1003-3025(2003)05-0153-03 |
The Application of Integrated Marketing Communication in Management of Fashion Brands |
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