房地产企业品牌提升的有效路径 |
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引用本文: | 刘娜.房地产企业品牌提升的有效路径[J].建筑,2015(14). |
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作者姓名: | 刘娜 |
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作者单位: | 北京城建投资发展股份有限公司,北京,100029 |
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摘 要: | 品牌是文化的载体,文化既是凝结在品牌上的企业精华,又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。通过品牌建设将文化效应转化为市场效应和经济效益。本文分析了房地产企业品牌建设面临的主要问题,并提出培育企业品牌的路径。
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关 键 词: | 文化 品牌建设 服务文化 |
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