新媒体背景下企业参与式营销策略研究

传统的营销模式已经显现出力不从心的状态,消费者逐渐取得市场的主动权,而此时企业则应该使用新型的市场营销策略、新型的手段以及渠道,赢得这场残酷竞争的胜利。因此,依托新媒体的参与式营销应运而生。它整合现有资源,建立顾客导向的营销体系,充分发掘和满足新时代消费者需求。本文分六部分,对参与式营销进行了概念界定,同时与传统营销模式进行了对比,运用宜家的实例来论证参与式营销的优势。最后给出了关于参与式营销的优势以及运用方式,也同时给出了参与式营销今后发展的相关建议。