品牌延伸战略的思考

近年来,全球企业界已从产品经营发展到了品牌经营阶段,而品牌经营的一个重要内容就是品牌延伸。品牌延伸的目的是在已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌资产价值延伸到产品线或新产品上,实现品牌整合支持体系,强化品牌价值,获得更大的市场回报。现在,品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容之一。目前国内外关于品牌延伸问题的研究主要集中在三个方面：关于品牌延伸策略的认识、关于品牌延伸要素的研究和关于品牌延伸价值的评估。本文主要从战略角度对品牌延伸的效果和价值,影响品牌扩张有效性的因素,品牌延伸战略的运用等方面进行分析研究。