从资讯到生活方式:地方纸媒新闻客户端的差异化竞争策略

地方传统纸媒顺应新媒体发展趋势,纷纷进行转型升级,掀起试水新闻客户端的浪潮。但如何使自办新闻客户端不致沦为"僵尸"级客户端,如何使自身在同类市场中占据优势地位等皆为亟待解决的难题。基于此,本文立足于新闻客户端激烈的竞争现状,通过对典型的地方纸媒新闻客户端"浙江新闻"、"交汇点新闻"、"并读新闻"进行分析,得出地方纸媒新闻客户端实现差异化竞争的策略在于,本土资讯的亲近感和与用户的粘合性是传播力之源;新生代网民是未来的核心用户,重构其高品质生活方式,则是其传播力的延展。