“汽车梦”的社会建构:对《南方周末》（1998～2007）汽车广告内容的分析

今日中国，拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想。在“汽车梦”的社会建构过程中，作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用。本文以《南方周末》（1998～2007）为例，对近十年的汽车广告内容进行分析。文章认为，“个体享乐性想象认同”和“社会参照性成功认同”是汽车广告用来建构“汽车梦”的两个重要的“认同策略”，其影响作用远远超过了汽车广告中的“功用策略”，对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设。文章最后对“汽车梦”为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨，并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思。

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