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| 品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究 | |
| 作者姓名： | 龚艳萍 范书利 |
| 作者单位： | 中南大学,商学院,长沙,410083 |
| 摘 要： | 研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌信任 品牌象征价值 品牌忠诚 |
| 文章编号： | 1001-8409(2008)03-0063-05 |
| 修稿时间： | 2007-09-18 |
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