| 基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析 |
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| 引用本文： | 张中祥. 基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析[J]. 中国烟草学报, 2010, 16(Z1). DOI: 10.3969/j.issn.1004-5708.2010.z1.004 |
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| 作者姓名： | 张中祥 |
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| 摘 要： | 为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.
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| 关 键 词： | 烟草 品牌营销 品牌共鸣 建设路径 |
On cigarette brand building from a perspective of brand resonance |
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| ZHANG Zhong-xiang. On cigarette brand building from a perspective of brand resonance[J]. Acta Tabacaria Sinica, 2010, 16(Z1). DOI: 10.3969/j.issn.1004-5708.2010.z1.004 |
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| Authors: | ZHANG Zhong-xiang |
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