| 中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略 |
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| 引用本文： | 唐文龙. 中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略[J]. 食品与机械, 2005, 22(4): 83-85 |
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| 作者姓名： | 唐文龙 |
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| 作者单位： | 山东工商学院外国语学院商务英语系,山东,烟台,264005 |
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| 摘 要： | 1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…
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| 关 键 词： | 品牌开发 中国葡萄酒 产品品牌 企业品牌 成熟 海尔 海象 热水器 |
| 收稿时间： | 2005-05-21 |
| 修稿时间： | 2005-05-21 |
The analysis on the sub-brand development strategy of Chinese established brand names in wine market |
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| TANG Wen-long. The analysis on the sub-brand development strategy of Chinese established brand names in wine market[J]. Food and Machinery, 2005, 22(4): 83-85 |
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| Authors: | TANG Wen-long |
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