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女性服装购买与穿着行为的类型划分
引用本文:
赵平,吕逸华,何群,任子中. 女性服装购买与穿着行为的类型划分[J]. 西安工程科技学院学报, 1997, 0(2)
作者姓名:
赵平
吕逸华
何群
任子中
作者单位:
北京服装学院服装系
摘 要:
以问卷调查为基础,采用因子分析和聚类分析的方法,将女性服装购买与穿着行为划分为“热衷时尚”、“讲究高档”、“回避过时”和“慎重理智”四个因子,将消费者划分为慎重理智型、漠不关心型、流行追随型、讲究身份型、追求时髦型和保守计划型6种基本类型.通过相关分析知各类型消费者在个人基本属性、购买服装时对服装属性的重视程度、购买场所选择、流行信息来源、流行采用时机和采用动机、着装态度、年置装费以及生活方式等方面都存在显著差异.这些差异可作为服装企业制订市场营销策略的依据.
关 键 词:
服装
购买行为与穿着行为
因子分析
聚类分析
Study on the Behaviour of Dressing and Buying of Women and Its Typification
Abstract:
Keywords:
clothing
buying behaviour
dressing behaviour
typification
factor analysis
cluster analysis
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